黄河标识和吉祥物正式发布——“河宝”向世界开讲黄河故事

发布时间：2021-10-30 00:00:00编辑：阅读（）

　　10月30日上午，黄河标识和吉祥物发布会在黄河博物馆举行，古老的黄河文化正式跨入超级IP时代。以黄河六“河宝”为主角的大型电视动画片《黄河传奇》也于当天开机制作。

　　由九条指纹组成的黄河标识，彰显黄河儿女集体宣誓保护母亲河、建设幸福河，寓意中华文脉源远流长、生生不息、薪火相传。

　　黄河吉祥物由六个分别以“少年轩辕黄帝、少年河洛郎、仰韶彩陶娃、少年黄河龙、黄河鲤鱼、镇河铁牛”为好创意，被亲切地叫做“黄小轩、河小洛、宁小陶、天小龙、夏小鲤、平小牛”的“河宝”组成。这组可爱的萌宠天团，与“黄河宁天下平”主旨品牌口号相呼应，将向世界生动传递黄河流域生态保护和高质量发展的美好愿景。

　　黄河标识：高度凝练的文化符号

　　黄河标识设计灵感来自于指纹和彩陶纹，寓意黄河文化是中华民族的根和魂。

　　黄河是中华民族的母亲河，哺育着中华民族，孕育了中华文明。极具生命力的指纹与彩陶涡形纹相融合，象征母亲河注入炎黄子孙的血脉，象征亘古不变的基因传承，彰显黄河文化是中华五千年文明不断的密码，寓意中华文脉源远流长、生生不息、薪火相传。

　　按指印是中国人最庄重、最神圣的承诺表达。将指纹元素导入黄河标识，寓意中华儿女延续历史文脉、坚定文化自信，集体宣誓保护母亲河，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。 整体图形呈天圆地方之势，构图稳健有力。由九层涡形指纹组成的“几”字形代表奔腾不息、百折不挠的黄河精神，内嵌“人”字则寓意黄河是充满活力、孕育文明的母亲河，彰显九九归一、人与自然和谐共生的人文理念，凸显“江山就是人民、人民就是江山”的人本思想。 黄河标识总体呈现黄色系，代表黄河、黄土、黄种人。九层涡形代表黄河流域九省(区)一张蓝图绘到底、一茬接着一茬干，在新时代新征程推动黄河流域生态保护和高质量发展，让黄河成为造福人民的幸福河。

　　“黄”字取九鼎纹样，彰显重大国家战略、中国文化、中国气派、中国精神;“河”字结合“九曲黄河”体现了黄河主旨，体现了黄河是中华文明最主要的发源地、是中华民族的母亲河，突出了黄河文化是中华文明的最重要组成部分。



　　黄河吉祥物：传播黄河精神的使者

　　黄河吉祥物是一组承载深厚文化底蕴和洋溢时代精神的动漫形象，组合名为“河宝”，凸显保护黄河是事关中华民族伟大复兴和永续发展的千秋大计。以“黄河宁、天下平”为理念设计，六个吉祥物分别命名“黄小轩”“河小洛”“宁小陶”“天小龙”“夏小鲤”“平小牛”，融合了黄帝文化、河洛文化、仰韶文化、中华龙文化、鲤鱼吉祥文化以及镇河铁牛和三牛精神，囊括黄河流域最具代表性的自然生态、文化遗产和精神标识。

　　“河宝”穿越历史时空，胸怀美好梦想，与中华母亲河的重要地位和精神特质相契合，与“黄河宁、天下平”主旨品牌口号以及黄河标识相呼应。六个可爱的好伙伴组成萌宠天团，将作为弘扬黄河文化、讲好“黄河故事”、传播黄河精神的使者，向世界传递黄河流域生态保护和高质量发展的美好愿景。

　　全球征集：打造世界级超级IP

　　黄河水利委员会新闻宣传出版中心主任张松在发布会上介绍，《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》提出要深入传承黄河文化基因，充分彰显黄河文化的多源性多样性。开展黄河文化传承创新工程，系统阐发黄河文化蕴含的精神内涵，建立沟通历史与现实、拉近传统与现代的黄河文化体系。黄委新闻宣传出版中心经过多次调研、考察、论证，和各主办、承办单位一起策划了黄河标识和吉祥物全球征集活动，助推黄河文化创造性转化、创新性发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。

　　黄河标识和吉祥物的推出，凝聚了众多海内外专家学者和设计工作者的热情和心血。去年11月3日，由中国非物质文化遗产保护中心、黄河水利委员会新闻宣传出版中心、河南省文联、河南省科协、河南省科技厅、河南省对外友好协会、郑州市人民政府、中国保护黄河基金会、河南省漫画家协会等机构共同举办的黄河标识和吉祥物全球征集活动全面开启。征集活动共收到来自12个国家(地区)的应征作品1829件。

　　3月11日，黄河标识和吉祥物初评工作会议在郑州举行，40件黄河标识和40件黄河吉祥物创意方案入围;3月13日至19日，入围作品通过新华网、人民网、黄河网面向公众投票，接受社会评议，共有215万人次参与;3月22日至28日，组委会邀请水利部、中央美术学院、清华大学美术学院、中国美术学院以及黄河流域九省(区)代表共46名专家学者对入围作品进行了复评，评出黄河标识和吉祥物各6件候选创意方案。组委会办公室组织专家组多次研讨，指导候选创意方案原作者进行修改完善。7月4日，来自黄河流域9省(区)水利系统的代表以及历史文化、艺术设计、动漫文创等各个领域的专家学者35人评选出优秀作品。7月5日上午，优秀作品发布会举行，各大媒体深入报道，受到社会各界的好评。

　　优秀作品发布会召开之后，组委会多次召集各主办、承办单位以及各领域专家学者，对优化完善黄河标识和吉祥物创意方案进行充分讨论，成立了由香港、澳门特别行政区区徽区旗设计者肖红、中国动画学会原会长余培侠任组长的专家组，根据各领域专家学者所提意见建议，对黄河标识和吉祥物优秀作品进行了为期两个多月的深化设计。随后，各主办单位共同签发了《关于发布黄河标识和吉祥物的通知》，正式确定黄河标识和吉祥物创意方案。

　　香港、澳门特别行政区区徽区旗设计者肖红在发布会致辞中评价，黄河标识和吉祥物文化内涵丰富，设计新颖，充满活力，在体现黄河重大国家战略发展愿景和中国传统文化的同时，也兼具国际化审美和跨媒体传播要素。







　　黄河传奇：“河宝”向世界开讲黄河故事

　　当天上午，由央视动漫集团、黄河水利委员会新闻宣传出版中心、河南小樱桃动漫集团联合出品的大型电视动画片《黄河传奇》开机制作。该片共104集，主要讲述六个可爱的“河宝”齐心协力，帮助他们的小主人黄河河神冰夷(河伯)奋勇向前的动人故事。在“河宝”和大禹、后羿等人的鼎力相助下，冰夷在逆境中成长，在挫折中战胜自我，找回自我，以天下苍生福祉为重，大公无私，奋发有为，终于挫败邪恶的九隆，夺回河图，还大河安澜、天下太平。该片融合“鲤鱼跳龙门”“河伯献图”“河图洛书”“大禹治水”“后羿射日”“后羿射河伯”“水月洛神”“伏羲画卦”等黄河流域的神话传说、民间故事，旨在打造一部具有时代精神和中国气派的动画精品，谱写一曲新时代壮丽的黄河史诗。

　　黄河水利委员会新闻宣传出版中心主任张松表示，黄河文化博大精深，守着一流的文化，就要努力进行一流的表达。讲清楚黄河故事是黄委新闻宣传出版中心的使命任务，下一步，将充分发挥全媒体传播优势，把黄河标识和吉祥物普及应用贯穿到黄河治理各场景、全过程，把黄河标识和吉祥物合力打造成为全球华人心目中的超级IP，在深入推动黄河流域生态保护和高质量发展的实践中，为黄河文化创新赋能。

　　六大工程：激活黄河文化基因宝库

　　黄河标识和吉祥物是对黄河文化的高度凝练和现代表达，是母亲河与公众重要的情感纽带，更是“人民对美好生活向往”的象征。发布会上，河南省漫画家协会主席、黄河标识和吉祥物普及应用办公室执行主任张国晓介绍了《黄河标识和吉祥物普及应用总体方案》框架。该《规划》锚定黄河文化大发展大繁荣总目标，将重点实施“六大工程”，通过黄河标识和吉祥物在全流域深度普及应用，深入传承黄河文化基因，讲好新时代黄河故事，加强公共文化产品和服务供给，全力打造具有国际影响力的黄河超级IP,持续构建中华文化保护传承弘扬新形态、新场景、新模式、新高地。

　　一是实施“这里是黄河”地标普及工程。配合实施黄河文化遗产系统保护工程，推动黄河标识和吉祥物在全流域黄河文化遗产廊道、黄河生态廊道、河长公布牌、重点治河工程、水文站等治河场景深入普及应用，综合运用现代信息和传媒技术手段，加强黄河文化遗产数字化保护与传承弘扬，在有效提升保护母亲河意识的同时，激发公众的家国情怀，汲取民惟邦本的民本思想，进一步砥砺为民初心，强化同根同源的文化认同。

　　二是实施黄河动漫“双百”工程。着力活化黄河文化遗产，以《黄河传奇》百集电视动画片、《黄河故事》百部动漫绘本为抓手，通过黄河吉祥物“河宝”唤醒和激活黄河文化遗产资源，推进黄河文化遗产申报世界文化遗产工作。其中，《黄河故事》百部动漫绘本由《黄河岸边的中国神话》《黄河岸边的中国精神》《黄河岸边的中国非遗》《黄河小英雄之考古探秘》《黄河小英雄之九省寻宝》《黄河小英雄之九省揽胜》六个书系组成，陆续在中央媒体连载，并以多语种在国内外出版发行。

　　三是实施《海晏河清》精品文艺工程。着力深入传承黄河文化基因，重点做好《黄河清风贯古今》《黄河文化中的廉洁故事》《焦裕禄》等黄河廉洁文化精品的创作与传播，为黄河文化传承创新工程提供坚实内容支撑，系统阐发黄河文化蕴含的精神和时代内涵，建立沟通历史与现实、拉近传统与现代的黄河文化创新传播体系，使广大干部群众不断从浩瀚的黄河文化中汲取前行力量。

　　四是实施《河宝科普总动员》科普动漫创作传播工程。着力国家创新高地建设，加大科普创作与传播力度，围绕黄河治理、应急管理、生态环保、交通运输、乡村振兴、卫生健康、气象等领域科普工作需求，持续组织创作一批集科学性、趣味性、艺术性为一体的科普精品力作，为黄河国家文化公园建设提供坚实科普支撑，打造与幸福河建设、现代化河南建设相适应的科普创新体系。

　　五是实施黄河文化“走出去”工程。着力讲好新时代黄河故事，结合“中国黄河”国家形象宣传推广行动，制作“河宝和您在一起”系列动漫微视频，有效增强黄河文化亲和力、感染力和辐射力。在国家文化年、中国旅游年、黄帝故里拜祖大典、黄河文化月等活动中融入黄河标识和吉祥物元素，打造黄河文化对外传播符号。

　　六是实施黄河交通指引工程。在沿黄九省(区)与黄河交会的干线公路设置由黄河标识和吉祥物组成的交通指引标牌。同时以黄河标识和吉祥物为依托，打造“黄河号”中欧班列、高铁专列、城铁专列、地铁专列以及黄河文创主旨车站，提升公众对黄河文化的认同感、自豪感和归属感。

　　三大行动：挖掘黄河文化蕴含的时代价值

　　“十四五”期间，黄河标识和吉祥物普及应用办公室还将会同全流域各级党委政府和社会各界开展“三大行动”，合力打造保护传承弘扬黄河文化新高地。

　　一是开展黄河超级IP“七进”行动。鼓励全流域各级政府和企事业单位积极普及应用黄河标识和吉祥物，合力助推黄河文化创造性转化、创新性发展。以黄河标识和吉祥物为创作素材，持续创作一批动漫公益广告，推进黄河文化和黄河精神“进社区、进机关、进学校、进教材、进企业、进农村、进家庭”活动，大力营造“保护母亲河、建设幸福河”的浓厚社会氛围。

　　二是开展黄河超级IP赋能实体经济专项行动。以建设黄河文化科技融合创新实验室为基础，组建黄河文创联盟，全力推进“黄河+”融合发展战略，面向全流域甄选优秀消费品、日用品企业持续推出一批能够增强人民精神力量的黄河标识和吉祥物联名产品，重点做好黄河文创产品研发和黄河主旨航班、主旨银行建设，让全流域的好产品插上文化和好创意之翼，让古老的黄河文化以青春的姿态、爆款的流量跨越千山万水、飞入千家万户。

　　三是开展世界吉祥物大会筹办行动。会同国际友好省州、友好城市开展吉祥物民间外交，邀请近几届奥运会、冬奥会、世博会吉祥物以及米老鼠、熊本熊、布朗熊等全球主要城市的吉祥物和动漫明星齐聚黄河河畔，与黄河吉祥物共同唱响黄河大合唱，持续推出跨国联名动漫作品和文创产品，并筹办全球文创论坛，着力构建完整的国际文创交流和传播生态链条，为国际话语体系建设贡献“河宝”智慧、提供“河宝”方案。