成都世园会卡通形象、logo诞生的故事-其他logo

发布时间：2023-09-20 23:37:56编辑：阅读（）

今日
在北京举行的

2024成都世园会新闻发布会上

吉祥物“桐妹儿”、会标

首次与世界见面

它们的诞生有着什么样

背后的故事呢？

 
01.


专访成都世园会吉祥物设计团队负责人张鸶鸶

 
成都世园会吉祥物为什么是“桐妹儿”？

今日，在北京举行的2024成都世园会新闻发布会上，成都世园会吉祥物“桐妹儿”首次与世界见面。


成都世园会的吉祥物为什么是它？可爱形象的背后，蕴含着怎样的设计理念和期待？对此，记者对成都世园会吉祥物设计团队负责人张鸶鸶进行了独家专访。


 
张鸶鸶



 
成都世园会吉祥物设计团队负责人、成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院教授



 
吉祥物“桐妹儿”正式发布了，大家对其设计灵感和设计理念都非常好奇，请您向我们介绍一下。

张鸶鸶：
“桐妹儿”是一只具有灵性的神鸟，身体形态和色彩以“三星堆青铜鸟”和“中国鸽子树”珙桐为好创意核心，蕴含了生态文明、古蜀文化和国际主义三大核心设计理念。

我们以珙桐展示成都作为“中国西部花园”的生态之美。珙桐是国家一级保护植物，也是中国特有的单属植物，又称为“鸽子树”，被誉为植物界的“活化石”，它的自然分布区域和大熊猫类似，因此被称为“绿色大熊猫”和“林海中的珍珠”，目前在成都的彭州、都江堰、邛崃、崇州、大邑县5地自然分布。

我们以“青铜神鸟”展示成都古蜀文化的魅力。灿烂的古蜀文化在三星堆和金沙遗址都留下丰富的文物，让人们看到古蜀文化对鸟的崇拜和喜爱。

吉祥物的整体造型综合了凤鸟和青铜神树上的立鸟的形态，尖尖的鸟喙、上翘的尾部和翅膀的纹饰借鉴了青铜神树上的太阳神鸟，头顶的珙桐花则是凤鸟的羽冠，整体设计即彰显了古蜀文明的灿烂辉煌，也寓意人类坚持生态文明可持续发展的决心。

此外，我们也将和平鸽的意义蕴含于吉祥物之中。和平鸽既是大自然的可爱精灵，又是人类的朋友，也是人类文明中传播文化、表达友谊的重要象征。我们参考和平鸽的形象设计“桐妹儿”，希望它体现出人们对和平、友好、平等、自由等共同价值观的追求，也寄托各国人民世代友好往来的美好愿景。

可否介绍一下你们团队设计的过程，“桐妹儿”从好创意到诞生，都经历了哪些挑战？

张鸶鸶：
我们团队通过对历届世园会吉祥物及成都地域文化的调研，在设计之初，拟定了三大设计方向，分别是鸟+熊猫的动物主旨、以竹子为代表的植物主旨还有以芙蓉仙子为代表的人物主旨。

一开始，我们一共设计了七套完整方案，力求从不同角度展示成都的生态图景和文化底蕴。

例如以朝气蓬勃、亲和友好的“熊猫园丁”形象，代表成都欢迎世界各地的园艺爱好者的到来，展现可亲可爱的中国形象；用“小鸟”诠释出“花红柳绿、莺歌燕舞、闲适安逸”的美丽宜居公园城市，体现了古蜀青铜文明和开发包容的天府文化；竹子兄弟代表川西林盘独特的人居特点和“正直谦虚、风雅高节、坚韧不拔”的文化风骨；而“芙蓉仙子”结合了国家级非物质文化遗产蜀锦、汉服和说唱俑等元素进行设计，展示了成都深厚的历史文化底蕴……

通过内部评估和研判，我们最终确定四套方案参加初评，其中两套方案进入终评，一个是熊猫园丁，一个是青铜鸟。

其中，鸟也是我个人心中的首选，因为我们想让世界知道，成都拥有的不止“大熊猫”，还有三星堆青铜文明和丰富的鸟类种群、宜居的自然环境，我认为“鸟”才是世园会最佳形象代言人，所以最终以优化青铜鸟的方案为重点，并最终完善为今天的“桐妹儿”。

在整个设计过程中，您有哪些印象深刻的故事？

张鸶鸶：
在我个人设计的经历中，这次成都世园会吉祥物的设计，应该是耗时最长的一次设计。

整个设计历时一年零一个月，主要修改的方案就有14版，如果加上细节修改的版本，则会达到30-40稿。这对我们团队的战斗能力、协作能力、意志力都是一种考验，大家还一度改稿“改到怀疑人生”，我们成功坚持下来，最终完成了吉祥物的设计和发布。

在设计过程中，我印象最深的一次修改就是用珙桐替代银杏的设计。在定稿的前一版，我们青铜鸟头顶还是45°形似鸟冠的银杏叶，因为银杏是成都的市树。

决定要在设计中加入珙桐花，带给我们巨大的挑战，因为珙桐花色和造型比较特殊，又要与鸟身有机相融。

从2023年2月至5月这四个月左右的时间，团队为吉祥物的翅膀和头冠各设计了十余款珙桐花造型，有具象的也有抽象的，有正面的也有侧面的，有圆润的也有尖锐的。一开始，我们选择在翅膀加入珙桐花，但这导致整体造型更加复杂，降低了识别度。

团队在经历了很长一段“瓶颈期”后，充分考虑了艺术性、识别性、应用性等设计原则，将鸟冠设计为飞舞的珙桐花的造型最终获了组委会的青睐。

作为吉祥物的设计者，您希望“桐妹儿”在成都世园会上发挥怎样的作用？

张鸶鸶：
如果用一句话来概括，“桐妹儿”是一只头顶有珙桐花的三星堆青铜鸟，我们希望通过它，人们能感受到成都公园城市美好人居的生态图景与天府文化深厚的历史底蕴，也希望世界各地的朋友都能到成都，与飞翔的精灵们来一场美丽的邂逅，感受蓉城特别的“鸟语花香”与青色诗意。

02.


专访成都世园会会标设计者林力鹏

 
来成都出差，让我与成都世园会结缘

记者注意到，会标以大熊猫头部为主轮廓形象，好创意融入了成都市花芙蓉、金丝竹等元素，一经发布，就受到发布会现场记者的高度关注。成都世园会会标是如何诞生的，它背后有怎样的故事？对此，记者专访了会标设计者——林力鹏。

林力鹏



 
曾获中国品牌日标识一等奖、中国洛阳牡丹文化节标识一等奖、合作市城市标识一等奖等



 
在您心目中，会标最大的特点是什么？您希望通过会标传达出怎么的理念？

林力鹏：
在设计的过程中，我一直思考的问题，就是如何设计一个既有成都特色，又能表达世园会主旨的会标。

在很多人的印象当中，成都的代表性符号就是大熊猫，所以这个元素是少不了的；然后我又考虑到世园会的园艺特色，那便想到了要加入植物或花类有关的视觉符号。所以，我便融入成都市花“芙蓉” 花瓣的视觉元素进行创作。

整个标识图形把大熊猫的头像元素和芙蓉花瓣的元素进行巧妙地融合，让整构图更具灵动感和美观度，又不失去简约大气，其如盛开的花朵，又如一个大熊猫的头像视觉感；

会标图形下部分用动感的线段色块来描绘多姿多彩的世界园艺博览会特色，其如花的海洋，园艺的世界，这凸显出成都世园会人与自然的和谐共生；

会标图形如一朵向上盛开的花朵，其体现出成都向上包容的城市文化内涵；

此外，在熊猫头部上方，EXPO字体，融入竹子的视觉元素，让整个图形构图更具完整和美观；同时竹子元素也隐喻着世园会蒸蒸日上、节节高之意，并彰显着中国文化底蕴和成都地域特色；

在色彩的应用上，红色代表着活力、黄色代表着收获、绿色代表自然生机。

在设计会标的过程中，您有没有遇到过什么难题？最终又是如何解决的呢？

林力鹏：
在设计过程中，我通常不会马上动笔，而是先用2天的时间疯狂构思各种表现方法。等构思差不多后，我会拿起笔先把构思画出草稿，确定是自己想要的感觉后，再开始在电脑上进行设计绘制。

在前期的设计过程中，我主要是自己发散思维，在结合征集要求的基础上进行创作。到修改会标的时候，我确实碰到难题。

当时，主办方要求我把熊猫元素、竹子元素、芙蓉花元素巧妙地进行融合与设计，并对配色方案、EXPO字体进行有好创意的设计，在这个修改过程中，我起码尝试了50稿的创意方案，经历了好几个月的修改。今天的最终方案也是从众多修改方案中挑选而来。

回望整个历程，我觉得虽然很累，但非常值得，因为最后的方案，也是我自己最满意的结果。

您决定参与这次会标征集活动的契机是什么？得知自己的设计中选后，是怎样的心情？

林力鹏：
我平时也会时不时参加一些LOGO的设计比赛，参加成都世园会会标大赛，是在成都出差的时候，我在出租车上浏览网页，恰好看到看到的大赛信息。我当时就萌生了要参加设计会标的念头。

我的会标设计最终确定被选中后，我的心情是无比激动的，因为这是世界级的盛会，是一种莫大的荣耀。所以很感谢主办方评委对我作品的认可，也感谢自己一直以来的努力，还有自己的努力最终被看到的。

当我把消息告诉家人的时候，他们也是挺开心的，并以我为荣。我和老婆还说好，等2024年4月份的时候，一定要去成都世园会看一下，现场感受它的美，也实地体验一下我设计的会标被应用的效果。