方太在3月8日出炉自己的品牌专属字体——“方太梦想宋”

发布时间：2018-03-13 16:32:35编辑：阅读（）

国内品牌越来越重视字体的设计了，继腾讯出炉企业专属字体之后，方太也将在3月8日出炉自己的品牌专属字体——“方太梦想宋”。

 



 

“方太梦想宋”后面有着一个关乎梦想的故事：一位普通妈妈设计师，在方太组建的设计团队的帮助下，经过14个月打造出的「方太梦想宋」，实现了自己设计字体的梦想。这位妈妈30年的等待与酝酿，化为了具体的6763个汉字。

 



 

方太梦想宋基于雕版体开发，创作时从大量雕版资料从中寻找字体原型，以“形、意、度”为标准着手，形即结构，意即神态，度即平衡，让方太梦想宋逐步成型。

 



 

考虑到字体的应用属性，方太梦想宋在保留雕版字体美感的同时，还要适应现代媒介的传播特性，因此笔画要更加精炼。字体细节处理结合了现代字体平滑、利落的轮廓特性，古朴而兼有现代构成的美感，实现了阅读的流畅性。

 



 

新字体取名“方太梦想宋”，按GB2312标准设计，共6763字。这系列字体共有三个字重，字形修长，笔画方折，重心略向右上翘，秀丽而不失风骨。

 



 

从结构上，方太梦想宋比较接近于美黑体，笔画比美黑更具锋芒，整体阅读性不及美黑体。

 



 

方太梦想宋粗

 



 

方太梦想宋中

 

方太梦想宋细

 



 

三种字重分别有配套设计的英文字体。

 



 

下面是字体在平面广告的应用：

 



 



 



 

最设计认为方太梦想宋应用时火气略重，与方太的品牌调性不太符合。当然也不排除方太今后的品牌定位会向年轻靠拢。

 



 

据悉，这款字体是方太的广告代理商——胜加广告全程参与设计。

 



 

方太梦想宋的主创成员——胜加Tone同玺字体开发团队。