随着“泛审美时代”的来临，诸多艺术形态也为商品带来新的美学体验。这个时代的产品不仅强调艺术化，更重视受众在产品价值定位中所扮演的角色。如同后现代主义者格里芬所说的，从“共同的教条”到“广泛的情绪”，我们的关注点应从“艺术作品本身的艺术性”更多地迁移到“观者如何赋予艺术品价值”。
放在白酒中，这其实就是以消费者诉求为核心理念的产品设计。
近日，微酒记者独家获悉，金六福悬赏30万，联合四川日报及川渝几十所高校开启金六福·一见如故(以下简称“一见如故”)瓶标好创意设计比赛。从如此“大手笔”的消费者互动活动中，我们或能找到“观者如何赋予产品艺术价值”的答案。
01
联合川报悬赏30万征集瓶标
据微酒记者了解，本次大赛由金六福联合四川省平面设计师协会，四川日报、川观新闻、封面新闻等多家权威媒体，以及川渝几十所高校共同参与，征集一见如故·十二生肖版、一见如故·成都定制版两款产品的瓶标好创意设计。
本次大赛主要面向川渝地区高等院校的在校大学生、研究生，参赛者可围绕上述两个命题或其中之一进行瓶标设计(十二生肖版选一个生肖设计即可)。而为了激发大家的参与热情，金六福为本次大赛设置了多重大奖。
其中，一等奖1名，可获得奖金10万元;二等奖2名，每人可获得奖金5万元;三等奖5名，每人可获得奖金2万元;此外还设置有最佳人气奖TOP10和入围奖200名。
此外，微酒记者还了解到，本次大赛将从11月5日开启，征稿时间一直持续到12月15日(活动详情请关注金六福酒公众号)。
由此可见，金六福拿出30万奖励好创意设计，可谓是诚意十足。
02
悬赏30万的逻辑是什么?
金六福这次是为新的产品(一见如故·十二生肖版和一见如故·成都定制版)征集好创意瓶标。
其实，无论是十二生肖版还是成都定制版，都是属于“一见如故”的文创产品。也是品牌文化底蕴的体现。那么，悬赏30万的首要目的就是通过“事件营销”为产品的上市造势，提升品牌的文化质感，形成广泛的社会化传播。
其次，以美学为切口，让年轻消费群体参与到产品价值打造中。
参赛者既是产品好创意者，同时也是产品未来的消费者。那么，在瓶标的设计过程中，参赛者将对产品深度理解，完成艺术创造与产品设计理念的交互;这其实为“一见如故”圈粉年轻消费群体创造了最佳契机。
艺术赋能，情怀加成，“一见如故”展示回归本真的品牌理念。
据了解，“一见如故”产品使用的雅致香型酒体是金六福科研人员通过“复活”邛崃当地濒临失传的“白曲工艺”结合川法大曲酿造而来，不添加酒精和香精香料，自然生香。
左右滑动查看更多 “一见如故”的诉求是用一瓶有品质、有品味的好酒，致敬“高山流水遇知音”的珍贵情感，为消费者真挚动人的友谊时刻，送上最质朴的祝福。
那么，悬赏30万征集瓶标好创意将进一步挖掘出“一见如故”的价值和意义，打造丰富的情感链接，实现品牌的多元表达，使每一瓶酒都能成为彰显本真个性的独特产物。
03
让受众定义产品价值
“一见如故”为何如此“大胆”?
长久以来，金六福都很擅长洞察新消费趋势。早期，金六福率先站位“中国人的福酒”打造福文化，后来在行业创造性地提出“星级”概念;如今，“一见如故”大手笔让消费者参与到产品的打造中来，这一“大胆”举动背后有何深意?“一见如故”洞察到了哪些新消费趋势?
首先，满足新消费群体对产品的审美需要。包装是消费者对产品的第一印象，而第一印象往往会对购买意愿造成最直接的影响。随着“泛审美时代”时代的来临，也对商品的颜值和个性化艺术表达提出了更高要求。回到“一见如故”的产品，通体清透光亮，兼具时尚风格和中国传统文化韵味，这是满足新消费群体对产品高颜值的要求。
其次，让目标消费群体获得“参与感”。让年轻消费群体参与到瓶标的设计中，这不仅是让他们深度理解产品内涵，还以此为沟通桥梁，为消费者提供赋能品牌价值、参与产品打造的机会。
四川大学食品与发酵工程研究所教授曾祖训曾在考察金六福酒厂时表示：“金六福‘复活’邛崃白曲并创新性地结合川法大曲研制出‘雅致香型’的‘一见如故’，足见企业前瞻性的战略眼光和行业担当。”
由此来看，“一见如故”从产品研发阶段就已经在洞察新的消费趋势。如今，30万悬赏瓶标活动的开启，更透露出品牌高度关注新消费群体的需求。让“受众”成为产品价值的创造者，“一见如故”的“大胆”尝试为品牌深度圈粉消费者提供了全新思路。
