今日，美拍公示全新品牌标志，将产品重新定位为年轻人的“兴趣社区”，指美拍将基于用户所喜爱的兴趣领域，进行内容和用户群体的垂直化运营，以促进具有相同兴趣追求的用户相互聚集、交流、互动，形成氛围浓厚、关系密切的短视频社区。
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新LOGO以英文字母MP为设计原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“MorePassion”，意为“无限热爱”。与品牌主张“我的热爱，都在美拍”相呼应，重新诠释品牌内涵。这意味着美拍将以兴趣作为社区运营基点，在短视频行业中强化差异化定位。
美拍“兴趣社区”的产品定位与 “去中心化”的相辅相成，旨在保护内容的多元化，让更多新生的内容、达人获得平等的扶持，培育更丰富的社区生态。未来，美拍将在产品、内容层面持续更新与升级，建立“兴趣社区”的差异化竞争优势。
美拍官方公示的数据显示，美拍用户中76%为女性，其中87%为90后，60%居住在一二线城市。因此美拍的用户构成具有鲜明的女性化、年轻化、城市化特征。美拍目前有16个垂直的内容分类，并已细分出超过300个的兴趣方向。
