第23届冬季奥运会视觉形象系统出炉

第二十三届冬季奥林匹克运动会开幕式于2018年2月9日在韩国平昌举行，本届冬奥会展开了7个大项102个小项的比赛。本届冬季奥运会的视觉形象由Interbrand设计公司首尔办公室设计。
 

 
15世纪，朝鲜王朝第二任国王——世宗大王李?为促进广泛读写，召集群臣创制了朝鲜文字母，并于1446年正式颁布了《训民正音》。朝鲜文由11个元音和28个辅音组成，具有简单和精确的特点，没有受过教育的人都能在几小时内学会。
 
引以为傲的朝鲜文字母贯穿了冬奥会的整个形象，Interbrand利用韩国国家遗产来讲述一个统一（unifying）且振兴的（igniting）的故事。通过对韩文的历史研究，字母被设计成几何样式，有的无限放大，有的则缩小，其中包含的关键词表现了观众和运动员在冬奥会和谐共处。字符重叠形成的形状和颜色表示文化的互融，以及开放新的可能性。所有这一切都蕴含着“Passion.Connected（激情.联结）”这一宣传口号，旨在传达所有与奥运相关的人的精神。
 

 
作为设计元素的朝鲜文字母在这里进行了重新组合，字母与字母组合成各种形象的抽象雪花图案，拼接形成形状。 
 

 
平昌冬奥会会徽是由韩文“平昌”的辅音'?'（P）和'?'（Ch）抽象化设计后完成的，雪花与冰凌寓意天地合一，运动员与观众共襄盛典。五种色彩既是奥运会的色彩，也是韩国的五种传统色。
 

 
奥运会的视觉形象是烘托气氛的重要元素。本届冬奥会以独特的东道国文字，将本国的文化要素最大化地鲜活出炉却不突兀（外国人大多认为那是图案而不是文字），这种设计不能不说是非常高明的。
 

 
最后跟最设计一起回顾一下本届冬奥会的其它设计：
 

 
会徽由主办城市平昌的辅音组成，'?'（P）是“平Pyeong”的第一个辅音，方形象征着冬奥会是运动员的开放广场，'?'（Ch）是“昌Chang”的第一个辅音，它象征着雪和冰的自然环境，以及运动员的终极目标——奥运会的明星。
 

 
平昌冬季奥运会视觉系统的整体规划。LOGO中的韩文元素的在这里进行了重新组合，形成各种形象的图案，生动有趣。