第二届“龙门杯”全国大学生好创意设计比赛如约而至，旨在搭建新时代老字号与大学生的沟通桥梁，发挥青年群体的智慧和创造力，传承自信自强、守正创新精神。同时，通过大赛提升年轻人对“龙门”品牌的认知度，让“龙门”品牌、“龙门”产品在年轻消费群体中得到更广泛、更深入的推广。
本次大赛将秉持公平公正的办赛原则，聘请学界和企业高管组成专业评审团，评选参赛作品，并将评审后的作品进行网络公布，杜绝抄袭，保证赛事的公信力。
01赛事概述
赛事名字：第二届“龙门杯”全国大学生好创意设计比赛赛事主旨：守正创新―百年酿造新国潮
指导单位：北京首农食品集团有限公司
支持单位：北京老字号协会
主办单位：北京六必居食品有限公司
合作媒体：北京日报客户端、北京晚报食饮周刊
02大赛时间
1. 作品征集：8月4日―9月15日
2. 入围作品网络展示及投票：9月16日―9月26日
3. 专家评审：9月27日―9月28日
4. 获奖公布：9月30日
5. 颁奖盛典：10月中旬
03征集内容
本次好创意大赛共设四个类别，分别是平面类、视频类、文创类（含手工类）和广告策划类。参赛者任选一个类别参赛。
1. 平面类
进行形象标识、品牌海报等平面类广告好创意设计，从而提升年轻人群对龙门米醋的认知度及好感度。以中国传统二十四节气、中国节日、国潮文化等为主旨进行创作，作品需要展现龙门米醋的工艺、产品、包装或卖点等特色。
移动端：移动端发布的静态广告，作品可超过6幅加手机型边框，或长幅广告，可排版在3张A3页面上。
传统媒体：包括纸质媒体广告、插画等。
专业要求：
①文件格式为JPG，色彩模式RGB,规格为21cm*29.7cm（A4）大小，分辨率为300dpi。
②手绘作品请使用扫描仪扫描，并转换成同样的格式。
③上传时请将源文件和成品同时上传。
每个类别的作品不低于3幅，不超过6幅。
2. 视频类
可围绕夏季主旨、腊八节等中国传统节日开展好创意，体现“龙门”品牌的发展历史、非遗文化以及产品卖点，时间可涵盖龙门的起源及发展历程，作品以短视频等形式进行展示。要注重体现“龙门”品牌的新国潮文化，年轻人对老字号品牌的认知，提升年轻消费者对“龙门”产品的认知度，引发二次传播。
专业要求：
①拍摄工具及制作软件不限。
②时间最短不低于15秒，不长于5分钟，限竖屏；视频宽高比9/20-9/16。
③导出统一使用flv格式，文件大小不超过100M。
④作品结尾附上篇名。
3. 文创类
围绕“龙门”品牌发展过程中的历史文化及产品特色，以文创周边创新驱动品牌活力，设计作品可以结合“龙门”品牌元素，涵盖与生活中衣食住行等各类文创产品。
专业要求：
①作品可用概念设计图代替，但需要符合可量产的原则；
②作品需附设计说明，明确阐述作品的设计思路、理念和含义。
4. 广告策划类
突出展现产品卖点，进行广告文案、广告广告词、宣传推广、公司slogan等形式的好创意，有效的传达产品概念，宣传和推广龙门产品。
广告词：字数不多于20字（含标点）。
长文案：字数在100-500字之间（含标点）。
好创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。
专业要求：
①作品内容要突出品牌形象，过目不忘，朗朗上口。
②Word格式文档上传，A4，宋体，小四号字，单倍行距。
04作品要求
1.作品内容健康、积极向上、设计类画面布局结构合理。
2.围绕本次大赛分类，着重突出“龙门”品牌产品本身，遵循“龙门”品牌的企业文化。在此基础上鼓励用创新性的表现手法诠释。
3.参赛作品必须皆为原创作品，已经对外公开的设计不能参加大赛，参赛者必须先保证参赛作品不能侵犯他人知识产权及其他法律问题。
4.入围终评及获奖的参赛作品的知识产权由主办单位享有。
5.主办单位有权在市场开发或活动中使用参赛者的作品资料，参赛者在未征得主办方同意前，不得向其它方共享参赛作品。
05参赛资格
1. 参赛者应是高校在校生，包括专科生、本科生、硕士生、博士生。2. 参赛选手需要填写报名表并和作品一同上传。
3. 报名表需内容真实、准确。
4. 作品展示部分不得出现姓名等其他特殊记号。
5. 集体创作的作品作者最多不能超过5人。
6. 参赛内容必须具有创新性和独立性，参赛学生可与教师讨论、寻求帮助，但学生应是参赛作品的主要好创意者，参赛作品应当是参赛者独立构思得到的结果。
7. 保证作品的质量。凡不符合要求的作品，将不纳入评选。
06参赛方式
1. 请将参赛作品和报名表(签字版PDF格式扫描件)统一发送至征集大赛邮箱：lbjscb@liubiju.com.cn
2. 邮件主旨格式为：“龙门杯全国大学生好创意设计比赛+参赛类别+参赛者姓名/团队名字”。
3. 参赛咨询电话：010-83862590
07评选方式
大赛评委由专业评审和大众评审两部分组成。专业评审：由专业院校的专业老师和企业评审组成，以保障网络评判的公平性、合法性及有效性。
大众评审：凡经大赛组委会审核的作品均可参加网络评选，由网络大众对选手作品进行投票支持。
1. 大赛初审阶段：初审评分按照赛事专业评委评分（80%）加网络投票（20%）构成，根据作品得分高低进行排序，决定进入决审资格。（如遇总分相同的情况，以专业评委评分作为名次排序参考）
2. 大赛决审阶段：由赛事专业评委组进行会评，由打分投票决出最终得奖名单。
（注：如作品最终获选，参赛者/团队须与北京六必居食品有限公司签订相关承诺书，北京六必居食品有限公司对获奖设计作品拥有完全使用权，其著作权(所有权、使用权、修改权、组合权、发布权、传播权等)属于北京六必居食品有限公司。北京六必居食品有限公司有权对获选方案进行适当修改，获选方案设计者应积极配合北京六必居食品有限公司完善创意方案。）
08评审阵容
本届大赛由专业评委和北京老字号协会、首农食品集团、首农味业集团领导共同参与评审工作。成员组如下：
1）北京老字号协会会长 陈文
2）北京首农食品集团品牌市场部部长 傅鹏
3）北京首农味业集团有限公司党委书记、董事长 周忠
4）北京首农味业集团有限公司党委副书记、董事、工会主席 王嘉伟
5)评审专家:冯丙奇
中国传媒大学广告学院教授、博士生导师
中国社会科学院新闻与传播研究所博士
中招国际招标有限公司营销传播类评标专家
6)评审专家:卜希霆
中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师
中国传媒大学文化发展研究院副院长
文化和旅游公共服务研究基地主任
文化空间――梦想书坊发起人
好创意营造理论首倡与研究者
兼任中华文化促进会文化产业（中国）协作体青年创业指导委员会委员海峡两岸文化好创意产业高校研究联盟秘书长
7)评审专家:吴学夫
中国传媒大学教授
中国传媒大学艺术设计研究中心主任
设计评论人、策展人
教育部设计学专业教学指导委员会委员，中国版画家协会会员、北京国际设计周等多家艺术设计机构专家顾问
8)评审专家:何 辉
北京外国语大学中国语言文学学院党总支书记、2021年3月创办学院美育中心并兼任中心主任。教授、博士生导师
中国作家协会会员
中国高等教育学会影视专业委员会理事会理事
中国国际公关协会学术委员会委员
知名学者、作家，长篇历史小说《大宋王朝》作者
09奖项设置
本次大赛设奖如下：
1. 平面类设一二三等奖（一等奖1名，二等奖1名，三等奖1名）
一等奖奖金4000元，二等奖奖金2000元，三等奖奖金1000元
2. 视频类设一二三等奖（一等奖1名，二等奖1名，三等奖1名）
一等奖奖金4000元，二等奖奖金2000元，三等奖奖金1000元
3. 文创类设一二三等奖（一等奖1名，二等奖1名，三等奖1名）
一等奖奖金4000元，二等奖奖金2000元，三等奖奖金1000元
4. 广告策划类设一二三等奖（一等奖1名，二等奖1名，三等奖1名）
一等奖奖金4000元，二等奖奖金2000元，三等奖奖金1000元
5. 最佳人气奖（共2个名额）每人奖金500元
6. 入围奖若干
10其他事项
1. 本规则未尽事宜，由北京六必居食品有限公司另行通知。
2. 本规则由北京六必居食品有限公司负责解释。
附件
附件1：第二届“龙门”杯大学生好创意设计比赛报名表
附件2：第二届“龙门”杯大学生好创意设计比赛策略单
（扫描下方二维码获取下载）
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