在更名2个月后，天猫在2012年3月29日举行的年度盛典上公示了其全新品牌LOGO标志和形象，这意味着天猫在独立域名、分拆独立运营、改名后，最终树立自身独立品牌。天猫强调，今年天猫唯一的任务是致力打造品质、服务、物流等方面的购物标准。
今年1月11日淘宝商城更名为天猫，并评选敲定天猫就应该是时尚、潮流、品质、的代名词和化身。同时，天猫向全球征集标志及形象设计。
“每个人心中都有一只天猫”。2个多月时间，天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选，这只由Tmall.com第一个字母T化身的设计作品被选中。
天猫标志诠释下的购物标准
天猫总裁张勇表示，新的标志形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。阿里巴巴集团首席市场官王帅表示，无论用户心中天猫是什么样子，有这个标志出现的地方，消费者便能享受到有品质的商品和便捷高质的服务。天猫标志背后品质、服务、物流方面的标准，最终体现了整个购物行业的标准。
王帅还表示，此次选出的天猫标志形象不会让所有人都满意，一定会引来一些争议和讨论。但此次天猫形象和LOGO标志的诞生本身就代表了互联网的开放精神。
