命题单位石家庄以岭药业股份有限公司
产品名称连花清瘟胶囊
广告主旨大主旨：连花伴青春感冒会影响人们的生活、学习、工作，许多年轻人认为感冒是小病，得了感冒喜欢扛一扛，实在扛不过去才会用药，而事实上感冒不是小病，不及时治疗会影响学习，尤其流感还可能会引起其他疾病甚至生命危险，所以感冒要重视，流感要早治。连花清瘟中国青年好创意征集从三个方向提醒年轻人重视感冒流感，注意预防感冒，建议得了感冒早用药早治疗，别把感冒传染给他人，连花清瘟相伴，远离感冒流感，让年轻学子保持青春活力。
1.不感冒，YOUNG起来 连花清瘟呼吁年轻人要注意健康生活，包括科学作息、多运动、健康饮食等，拒绝感冒流感，时刻保持青春活力。
2.感冒了，伴起来呼吁年轻人“得了感冒不要扛”“早用药早治疗早轻松”。连花清瘟治感冒、抗流感，具有早用早好、中药感冒药不瞌睡的特点，得了感冒早用连花清瘟，助你保持青春活力。
3.别把感冒传给他人感冒流感具有传染性，大学里人群聚集，感冒了不仅自己难受，更可能会传染一个宿舍，甚至一个班的同学。别把感冒传染给他人是一种责任，一种美德，呼吁人们得了感冒及时服用连花清瘟治疗，自己健康，大家安康。
品牌调性有效、安全、健康、可信赖
传播营销目的“连花伴青春”活动是一种公益的提倡，我们期待大学生对感冒流感树立正确的认知，并用年轻的视角，用年轻人的语言提醒同龄人，感冒流感及时选择用药。
企业简介以岭药业由中国工程院院士吴以岭教授创建于1992年，二十多年来，始终“继承创新、造福人类”的企业宗旨，以络病理论创新带动中医药产业化，运用现代高新技术研发科技中药、西药和生物药，研发国家专利中药10余个，覆盖心脑血管疾病、感冒呼吸系统疾病、肿瘤、糖尿病等重大疾病领域，为国家重点高新技术企业、国家创新型企业、中国医药上市公司20强、中国医药工业百强。
产品简介连花清瘟胶囊是以岭药业研发生产的治疗感冒流感的创新中药，为国家基本药物、国家医保品种、国家级重点新产品。该药汇聚了历代医家治疗外感温病及疫证的用药精华，以汉代张仲景《伤寒论》、清代吴鞠通麻杏石甘汤合《温病条辨》银翘散化裁，汲取明代吴又可《温疫论》治疫证用大黄经验，配伍红景天清肺化瘀，调节免疫，同时结合现代科学研究发现的抗病毒、抗炎、止咳、化痰、增强免疫的有效中药研制而成。“积极干预”的治疗对策倡导早用药，一有感冒、流感的征兆马上服用；连花清瘟具有卫气同治，表里双解；先证用药，截断病势；整体调节，多靶治疗的药物特点让感冒流感人群早用早好。
广州呼吸疾病研究所、中国军事医学科学院、中国中医科学院等科研院所基础研究证实，连花清瘟具有整体调节、多靶点发挥作用的优势：明显抑制SARS、甲型流感H1N1、H3N2、禽流感H5N1、H9N2、H7N9等多种病毒；有效抑制多种细菌，有利于治疗混合感染；退热抗炎，止咳化痰；调节免疫，增强抗病康复能力，减少流感及肺部感染的反复发作，显示出多靶点、整体调节的特色优势。
连花清瘟在国内外抗击新冠疫情中发挥了重要作用，先后列入国家卫健委《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》(试行第四/五/六/七/八版)及20个省卫健委、中医药管理局新冠肺炎诊疗方案推荐，成为中医药治疗新冠肺炎筛选出的有效药物“三药三方”之一。连花清瘟不仅获得了老百姓的认可，也成为海外媒体眼中的热点中成药。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，获得国际认可，成为中药走出国门的一张“中国名片”。
从2003年进入市场至今，连花清瘟已经覆盖全国医院、药店，深受广大临床医生和患者的认可，“中药连花清瘟治疗流行性感冒研究”荣获国家科技进步二等奖。多次荣登中国非处方药品最畅销中成药榜单，连续多年被北京晚报评为“家庭常备感冒药”。
命题类别平面广告 漫画故事 微电影
短视频 广告文案 公益策划
建议列入事项1.作品要求原创，不得抄袭，体现连花清瘟品牌logo。
2.作品应符合品牌调性、契合公益主旨，传递积极正面的连花清瘟品牌形象。
命题要求阐述平面广告1.围绕“连花伴青春”公益主旨下三个方向设计公益平面广告，以青春时尚的视角呼吁年轻人保持一种健康的生活方式，注意文案的精准性与好创意。
2.创作“连花伴青春”热点节日海报、平面广告或KV可适用于微博、微信等互联网载体传播，单幅或系列作品均可，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高，塑造连花清瘟有效、安全的品牌形象，同时让品牌绽放青春活力，让青年人群喜爱连花清瘟，以感冒流感服用、推荐连花清瘟为自豪。
要求：
1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；
2.系列作品不得超过3幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；
3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。
漫画故事围绕“连花伴青春”公益主旨进行创作，故事情节生动有趣。
1.以漫画形式进行趣味性科普，讲述如何用连花预防、治疗感冒流感，内容生活化、场景化，能够吸引广泛关注和转发。
2.以漫画形式表现连花的历史与未来、技术要素、服用要点等等。不局限于常规形式的漫画，条漫、四格、长图等适用于互联网传播契合命题要求的作品均可。
要求：
1.尺寸不限，竖构图，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；
2.作品不得少于2幅且不得多于20幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；
3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。
微电影根据“连花伴青春”主旨下的三个方向拍摄公益vlog。拍摄具有公益性质且有具体情节的微电影，微电影要有记忆点，泪点、槽点、嗨点均可，而非单纯的产品展示与slogan露出。作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间。[!--empirenews.page--]
要求：
1.微电影作品时长（含系列作品总时长，命题企业单独要求时长以命题要求为准）严格控制在1至3分钟之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式MP4，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件）；
2.区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节；
对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件；
3.微电影作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
短视频1.《不感冒，YOUNG起来》，以短视频形式呼吁同学们科学作息、多运动、健康饮食等，拒绝感冒流感，时刻保持青春活力；
2.《感冒了，伴起来》，以短视频形式呼吁年轻人“得了感冒不要扛”“早用药早治疗早轻松”，也可结合产品调性，从连花清瘟胶囊如何使用上进行短视频拍摄；
3.《别把感冒传给他人》，以感冒流感具有传染性角度延展创作拍摄；
4.可从多角度展现连花清瘟相伴，远离感冒流感。拍摄符合抖音、快手等短视频APP传播的竖屏短视频，具有公益性质，并且自带病毒传播属性。短视频类别作品时长为15至60秒。
要求：
1.短视频作品时长在15至60秒之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；-
2.作品要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可；
3.短视频作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
广告文案根据“连花伴青春”主旨下的三个方向并结合连花清瘟品牌调性，创作有社交属性，易于记忆、分享的文案，激发用户对连花清瘟品牌的深度认同感，具有预防和治疗感冒流感的科普性，文长不限。
要求：
1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；
2.如遇特殊字符或格式可以在word中编辑后复制粘贴到上传系统；
3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片。
公益策划以“连花伴青春”为公益主旨，策划能够体现品牌公益态度，并且引发全民参与讨论的公益营销方案，整个方案策划要结合青年群体的触媒习惯，可形成有效传播。可以是一场展览，一次快闪活动，也可以是线上活动，形式不限，能够有利于提高同学们对于感冒流感的正确认知及连花清瘟“日常感冒常备药，稍有症状提前吃”品牌认知的线上公益活动方案。
要求：
1.策划书内容要求：
（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）好创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。
2.策划书的格式要求：
（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过
20M，并按系统要求上传至相应位置；
（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；
（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；
（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。
特别说明
【连花「公益传播奖」】 除常规奖项外，所有学生都可以参加连花「公益传播奖」
规则说明：
1.
微博平台：将参赛作品（所有类别均可参加）、连花清瘟作品创作过程Vlog、连花清瘟服用感等，带话题#连花伴青春#发布到新浪微博，发布同时必须@连花清瘟治感冒@好创意星球网。
2.
抖音平台：将视频类作品、连花清瘟作品创作过程Vlog、连花清瘟服用感段子视频等，带话题#连花伴青春发布到抖音，发布同时必须@好创意星球网。
【连花「公益传播奖」奖励说明】 连花人气之星、连花好创意 之 星 将根据微博、抖音转评赞情况及连花清瘟健康公益大使打分评选出。
连花青春奖 受到企业翻牌（点赞、评论、转发）即为获奖。
奖项
| 数量
| 奖品
|
连花人气之星
| 1
| 华为电脑＋证书
|
连花好创意之星
| 1
| 华为手机＋证书
|
连花青春奖
| 100
| 连花清瘟胶囊5盒
|
【连花「公益传播奖」补充说明】1.参赛范围：在校大学生
2.作品上传及截止时间：即日起至2021年1月15号18:00截止
3.注意事项：参与者对参赛内容有质疑，可向品牌方提供图文等证据。组委会一经查实，取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的，品牌方将追究其法律责任。
4.以上内容及具体评选方式，最终解释权归创青春中国青年好创意大赛组委会所有。
【奖项设置】
Logo及产品图片
官方微信
官方微博
官方网址
http://www.yiling.cn/
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