11月17日，锡林郭勒羊区域公用品牌发布会在北京举行。原农业部党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家，中国畜产品流通协会党支部书记、常务副会长张金诚，原商务部电子商务和信息化司巡视员、司长聂林海，原中国农村杂志社党委书记、社长王太，浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、芒种品牌管理机构专委主任胡晓云，农民日报高级记者、芒种品牌管理机构专家委员蒋文龙等专家学者，锡林郭勒盟委副书记、盟长霍照良，副盟长侯志民，以及内蒙古自治区农牧厅、自治区市场监督管理局、自治区工商联、北京市大兴区、北京市昌平区及有关单位负责人参加会议。芒种品牌管理机构总经理庄庆超作为品牌孵化团队的代表，受邀参加此次发布会并进行了品牌创意解读。霍照良盟长上台致辞
毕美家理事长上台致辞
发布会中，霍照良盟长和毕美家理事长先后上台致辞。霍照良盟长在欢迎辞中指出，锡林郭勒羊是3000多年的草原畜牧业发展历史和千年的草原游牧文化积淀孕育的珍宝，锡林郭勒羊肉是不可多得的上好食材。毕美家理事长在致辞中点明，品牌建设是促进锡林郭勒羊产业转型、实现生态价值转化的重要抓手。
胡晓云老师上台发表演讲
浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、芒种品牌管理机构专委主任胡晓云则向与会嘉宾们分享了自己对锡林郭勒羊的感受，锡林郭勒羊是链接消费者与锡林郭勒的重要桥梁，能够让消费者在品尝美味的过程中感受到锡林郭勒的魅力，它能够成为追求美好生活的人们，对美好想象、美好场景、美好生活的需求，成为诗意追求与日常生活的重要介质，成为锡林郭勒草原、人民、文化的使者。
庄庆超上台进行品牌创意解读
在品牌正式发布启动的仪式后，芒种品牌管理机构总经理庄庆超上台介绍了品牌战略规划、设计理念和价值内涵。他介绍到，从地理环境、文化传承、羊群品种、科技支撑等方面来看来看，锡林郭勒在众多草原城市中最具代表性，而锡林郭勒羊在众多羊群中也最具高光，由此凝练出品牌主口号“草原上的领头羊”。与此同时，为了帮助品牌产品更好地为消费者所接受，锡林郭勒羊的品牌定位采用双向联动定位策略，从对目标消费者的心理需求剖析出发，提取了品牌副口号“诗与远方，就是我的日常”，希望以此撬动目标消费者内心深处对“诗与远方”的渴望。基于品牌主副口号，进一步为锡林郭勒羊创意了品牌主形象、品牌辅助图形等系统的符号识别体系。
品牌主形象
品牌辅助图形一
品牌辅助图形二
发布会上还邀请到中国畜产品流通协会党支部书记、常务副会长张金诚，国家广告研究院副院长何海明，《中国品牌》杂志社副社长、总编辑、《中国品牌》研究院副院长张超，中国畜牧兽医报社社长、中国畜牧品牌研究院执行院长刘波，央视《源味中国》联合制片人、北京源味科技有限公司联合创始人、CEO王涛，农民日报高级记者蒋文龙，原内蒙古自治区工商行政管理局商标监管处处长乔玉龙等7位专家学者围绕品牌建设与绿色高质量发展主题展开了圆桌论坛，共谋锡林郭勒羊产业发展。
发布会期间，向首批授权使用锡林郭勒羊区域公用品牌的锡林郭勒盟羊羊牧业股份有限公司、锡林郭勒盟额尔敦食品有限公司、锡林郭勒大庄园肉业有限公司等三家企业颁发了品牌使用证书和牌匾。锡林郭勒盟商务局分别与北京京东世纪贸易有限公司、北京快手科技有限公司签署了品牌推广、线上渠道建设合作协议。锡林郭勒盟额尔敦食品有限公司、锡林郭勒盟羊羊牧业股份有限公司分别与北京东方迈德科技有限公司和北京众佑德康科技有限公司达成战略合作协议。
锡林郭勒羊区域公用品牌首批授权企业授牌
战略合作伙伴现场签约
发布会现场还通过设立锡林郭勒盟风情展示区、品牌核心价值展示区、产品体验区，将锡林郭勒草原和锡林郭勒羊“搬到”了发布会现场，让与会者领略草原风情，品尝锡林郭勒手把羊肉、烤全羊、奶茶、奶酪等风味美食，全方位地体会这一场沉浸式的品牌发布会。
品牌全新包装展示
锡林郭勒盟风情展示区
锡林郭勒盟畜牧业资源丰富、品质优良，锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪、锡林郭勒草原安格斯牛等畜产品更是深受广大消费者喜爱，特别是锡林郭勒羊一直以来以其零膻味、肉质鲜嫩、营养丰富享誉国内外。打造锡林郭勒畜产品区域公用品牌，是锡林郭勒盟顺应时代发展要求，推进畜牧业供给侧结构性改革，推动绿色农畜产业做大做强，从而实现牧民增收致富和改善草原生态环境的重要举措。此次发布的锡林郭勒羊是锡林郭勒盟第一个农产品单一产业区域公用品牌，正处于品牌初创期，下一步将加强品牌与消费者之间的沟通互动，通过全方位品牌推广、全产业链品质追溯、全流程质量监控，把锡林郭勒羊区域公用品牌建设好、运营好、管理好，打造名副其实的“草原上的领头羊”，建立强大的品牌美誉度，提升品牌溢价能力，让锡林郭勒这只草原上的领头羊能不断超越、一路领先。
编辑：吕鑫
审核：王熙强
芒种品牌管理机构，是一家专注于农业领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广等以品牌化为引领的一站式服务公司。
公司背靠国内资深品牌专家团队，引领中国农业品牌建设联盟，深耕品牌农业、播种农业未来，着眼于农业品牌化进程，开展理论研究、战略规划、符号设计、影像视频、电子商务、质量追溯、行业传播等全方位品牌管理咨询服务，打造农业品牌化产、学、研、用一站式服务平台。
目前，团队成员已先后开展了丽水山耕、巴味渝珍、长白山人参、天赋河套、一座保山、烟台苹果、烟台海参、庆安大米、盐池滩羊肉、武功猕猴桃、万荣苹果、武当道茶、江华苦茶、梁平柚、周至猕猴桃、户县葡萄、象山柑橘等上百个地方农业区域公用品牌的顶层设计。
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