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此次面向社会公开征集的“乡旅乡土”公用品牌LOGO(标识)在通过网络投票和终评环节后，也
将
评选出最佳设计奖作品
。
国务院特殊津贴专家、广州美术学院教授 张海文
作为地方政府能够整合这种资源，通过知识产权的落地，设计一个LOGO来助推地方的乡旅乡村发展。我觉得这是干了一件大实事。
那我们一起来看看
是哪7幅作品入围网络投票环节?
01
品牌名字“乡旅乡土”里有2个乡字，所以“乡”字就是品牌向外传播时频率最高的一个词，同时也是向外传达品牌核心理念的一个切入口，因为“乡”字，大家都非常熟悉，而且好感度居高，能够满足受众对于乡村旅游和乡村土产的一个想象。
所以，在此方案中，以公共品牌名字“乡旅乡土”乡字为主要形象，利用彩带元素，围绕成一个具有书法字体“乡”字的形象，代表着英德是一个具有历史文化沉淀的城市，利用多彩的颜色，象征着英德乡旅物产丰富、多元发展，红色代表风土人情，蓝色代表科研，绿色代表绿色产业。此外，弯曲的线条也代表乡间蜿蜒小路，蜿蜒向上发展，构成一个破土猛长的竹笋形象。
02
LOGO设计以品牌名中的乡“字”为核心设计元素，用字体图形化的手法，将英德山清水秀的自然风貌和书法乡字巧妙结合在一起，看实形山水俊美，看虚形乡道弯延伸至远方，两者你中有我，我中有你，极为有趣。
构图的右下角是一个茶杯，英德红茶在茶杯里漂浮，茶叶的香味弥漫开来，象征着英德红茶、英德品牌必将美名远扬。弯曲的曲线同时也是一种乡愁，是无数游子对家乡的眷恋的情感。
品牌品牌口号“山水乡韵、味尽英德”巧妙的点题英德的山水风貌，而英德的数不尽的特产也将让消费者回味无穷。
logopic03
标识紧扣“乡旅乡土”特色为切入点，采用汉宇“乡”字为好创意主要素，同时艺术的演绎成?飞凤凰、山水、英德红茶、麻竹笋、稻米、绿叶、河流、温泉、纽带等，突出了英德市“乡旅乡土”乡村旅游和特色农产品的品牌形象。整体彰显英德文化旅游、特色农产品等，象征着英德特色乡村旅游和农产品的美好前景。
标识构图简洁大方，构思精巧、美观大方、寓意深刻，易于识别和记忆，具有较强的视觉冲击力和艺术感染力。
04
图形：英德首字母Y，乡土的“乡“字，英德美丽的乡村山水之窗，英德的田野和果园，翱翔在英德上空的飞鸟，英德人文/生态/旅游交织的曲线。
理念：生态英德乡旅乡土
色彩：水蓝、青绿
标识审美国际化，造型优美简约，令人印象深刻且易于辨识，可较好地运用于多种场景应用，如建筑外观、展会展览、路牌标识、宣传资料、数字媒体等其它衍生产品。
05
标识图形设计以英德市重点农业产业元素为主，首先最具代表性的是英德红茶，图形以一片茶叶作为承载主体，再融入了西牛麻竹笋、水稻(丝苗米)、清远鸡的元素。呈现了英德代表性的农产品。同时加入了农民、农村民宿等元素，体现出了乡村旅游的特色。标识整体色彩使用了单一的颜色，保留了乡村真朴的风土人情。中文字体也作了相应风格的设计，以增强视觉辨识度。
06
英德基于产业兴市、融合发展、绿色发展、创新发展、特色发展五大基本原则，做大做强英德特色农旅品牌。因此，本设计以“绿环”寓意英德依托山水地利正坚定不移走生态可持续的长远发展道路;溯山水之源，寻文化之根，进而提炼了英西峰林(山)、丝苗米稻田(粮)、彭家祠古建(居))、北江(水)等农业农村极具代表元素，勾勒出英德山环水抱、蓝天碧水、鸢飞稻黄、灰墙黛瓦的优越且理想的栖居环境，彰显英德特色乡村旅游和乡土整体形象;再者，金色的鲜艳色调寓意旭日初升、金稻初熟的山水田园的丰收和谐景象，象征人将在英德大地上丰衣足食，诗意栖居。
07
/英德首字母YD
/凤鸟展翅腾飞
/美丽的青山绿水
/秀美的田园
/幸福的村落
/自由舒展的绿叶
/舞动精彩的文旅纽带
/形象、简洁、明快
/易识别易应用
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