近日，奥克斯空调“一字千金广告语征集活动”圆满收官。尽管面临9月份多个网络热点事件的“围追堵截”，奥克斯空调“一字千金广告语网络征集”活动还是异军突起，短短几天时间，即大范围引爆网络，数万名网友竞相参与，集思广益为“奥克斯空调广告语”出谋划策，形成极富扩散力和参与度的网络热点事件。
(图:奥克斯空调一字千金广告语征集活动)
“这得益于奥克斯空调强有力的社会化营销能力。“一行业人士如是说。
在此次“奥克斯空调广告语网络征集”的活动中，奥克斯充分运用了社会化营销中“事件营销”和“口碑营销”的方式，以网民活跃度最高的新浪微博为社会化媒体传播平台，创新性的策划了容易引起自发参与性的“一字千金”热点话题。活动期间，网友可以在活动页面发布“一句话广告语”送给未来的奥克斯空调，并@三位亲朋好友，一键转发分享。这种口碑营销的社会化营销方式有力地推动了网友自行发动亲朋好友参与到活动当中，极大地为活动进行了网络引流。
（图：奥克斯空调一字千金广告语征集微博活动）
而后，随着“奥克斯空调广告语网络征集”话题的持续发酵，一些百万粉丝级的微博大号跟进话题，“意见领袖”和“名人效应”充分释放，“奥克斯空调一字千金广告语征集”话题进一步蔓延和扩散，并形成全网为“奥克斯空调新广告语”出谋划策的火爆局面。从活动开始到活动结束，短短几天时间，共引发36.3万人次关注参与。
从奥克斯空调新浪微博官方平台活动页面上可以看到，在数万名网友的建言献策中，其中不乏一些某种程度上精度浓缩了奥克斯空调品牌内涵或产品特性的“网民智慧”。比如，深度概括了奥克斯空调智能化和物联网化基因的“智能‘芯’空调，智慧新生活”等等……空调广告语”出谋划策，形成极富扩散力和参与度的网络热点事件。
http://sc.cnr.cn/sc/2014qiye/201409/t20140925_516504464.shtml
