关于征集“民勤羊肉”品牌宣传广告词的通知

民勤县是汉中郎将苏武牧羝之处，养羊历史悠久，文化底蕴深厚。因地处沙漠腹地，光照足、温差大、隔离好，特殊的水土和气候条件，孕育了丰富多样的优质牧草，造就了民勤肉羊体质结实、骨骼粗壮、肌肉丰腴、精髓充盈、耐寒耐旱的优良品质，使羊肉具有“无腥不膻、蛋白质含量高、肉内脂肪含量适中，肉质鲜嫩、携香带咸、醇厚鲜美”的独特风味，深受市场青睐。2008年民勤县被农业部列为全国肉羊优势区域县区;2009年被甘肃省政府确定为全省养羊大县;2013年被中国食品工业协会命名为“中国肉羊之乡”;2014年“民勤羊肉”经原国家质检总局批准为地理标识保护产品;2019年被世界中餐业联合会授予“中华苏武沙羊美食之乡”称号，民勤肉羊入选“甘味”农产品“好中优”产品目录。为全面打造民勤羊肉品牌，充分展示民勤肉羊产地优势和品质特色，优化提升品牌形象，扩大民勤羊肉的知名度和影响力，持续做优做强民勤肉羊产业，民勤县农业农村局决定面向社会公开征集民勤肉羊品牌宣传广告词，现将有关事宜公布如下：
一、征集内容
“民勤羊肉”品牌宣传广告词
二、征集时间
从即日起至11月20日止。
三、征集要求
(一)以民勤肉羊所处的地理环境为背景，全面体现民勤肉羊品质特色和独特的人文历史氛围，彰显绿色、美味、健康、和谐、共享的理念，重点突出历史悠久、文化底蕴深厚、羊肉品质优良、风味醇厚等独特性。
(二)用词新颖，简洁大方，通俗易懂，健康向上;符合语言表达规范，形象生动，有美感，具有感染力和冲击力;易于传播，易于推广应用，可于电视、广播、网站、文件、信笺、宣传纪念用品和媒体宣传等各种场合和载体上使用。
(三)广告词句式不限，可为一句话、一组词，对仗句;字数限制15字以内。
(四)应征作品应配有相应的文字说明，阐述创作思路、理念和寓意等。
四、评审时间及方式
2021年11月21日至25日，由民勤县农业农村局组织相关专家教授、文化学者组成评审小组，对征集的作品进行初评，评选出入围作品3件;之后报民勤县委、县政府进一步筛选，并广泛征集社会意见，确定1件最优作品作为最终采用广告词。
五、投稿方式及奖励
(一)应征者要在规定时间内将作品发送至唯一指定邮箱mqswsyzj@163.com。邮件主旨命名为“民勤羊肉广告词征集”，并请注明设计者姓名、所在单位及联系方式。
(二)本次征集可以个人身份单独投稿，也可以单位和集体名义投稿;同一作者最多可提交3个作品，作品如有重复，则以最后提交的为准。
(三)本次征集活动确定入围作品3件，每件作品奖励1000元;被选定最终采用的作品，给予设计者一次性奖励3000元;作品不重复奖励。
(四)征集通知和评选结果在民勤政府网站、“民勤发布”公众号、“民勤融媒”抖音号、“大美民勤”头条号、“绿洲民勤”APP等平台发布。
六、特别说明
(一)应征广告词必须为原创，此前未以任何形式发表，并且不得侵犯第三方的知识产权。一旦发现作品侵犯他人知识产权，将取消其参评资格，对已发放的稿酬全额追回，其相应的法律责任由投稿人自行承担，并赔偿我单位因此遭受的损失。
(二)入选作品的著作权、版权等知识产权和使用权均归民勤县农业农村局所有，可根据需要酌情加以修改或完善后，用于民勤肉羊的宣传展示，以及在相关纪念品和印刷品上使用。录用作品的作者有义务根据征集单位意见酌情对作品进行修改。
(三)凡投稿者均被视为已充分理解并接受本通知各项条款的规定。本次征集活动解释权归民勤县农业农村局所有。
附件：民勤羊肉简介
民勤县农业农村局
2021年11月5日
附件：
民勤羊肉简介
民勤县地处河西走廊东北部、石羊河流域下游，南临凉州区，西南与金昌市连接，东西北三面被巴丹吉林和腾格里两大沙漠包围。全县总面积1.59万平方公里，辖东湖镇、西渠镇、收成镇、红沙梁镇、泉山镇、大滩镇、双茨科镇、东坝镇、夹河镇、苏武镇、三雷镇、大坝镇、薛百镇、昌宁镇、重兴镇、蔡旗镇、南湖镇、红砂岗镇等18个镇、248个村，总人口26.06万人，其中常住人口17.85万人。
民勤历史悠久，早在2800多年前，就有人类生息繁衍，创造了“沙井文化”。公元前121年，汉将霍去病率兵收复河西，在此置郡设县。中华民国17年(1928年)，以“俗朴风醇，人民勤劳”易名民勤。素有“人在长城之外，文居诸夏之先”之美誉，是全省有名的“文化之乡”。
民勤属温带大陆性干旱气候区，四季分明，冬寒夏暑，气候干燥，降雨稀少，年平均降水量113.2mm，年平均日照时数3134.5小时。县域内地势平坦，土质肥沃，农业灌溉条件优越，无工业污染，“三面环沙”，隔离条件好，境内光、热、水、土资源组合优越，是发展肉羊养殖、设施蔬菜、优质林果的最佳区域之一，是甘肃省首批“有机产品认证示范区”和“全国蔬菜产业大县”，羊肉、温室瓜菜、酿酒葡萄、红枣、枸杞、蜜瓜等特色农畜产品质优量大，被誉为“中国肉羊之乡”“中华苏武沙羊美食之乡”“中国蜜瓜之乡”“中国人参果之乡”“中国茴香之乡”。
“民勤肉羊”是生长在河西走廊东北部沙漠绿洲民勤大地上，采食盐碱咸草、饮用矿物质水，一胎双羔或多羔，耐寒耐粗饲，承载着苏武牧羊文化的各种纯种及改良羊的统称。民勤肉羊生长在三面环沙的沙海绿洲，自然环境独特，隔离条件好，疫病威胁小，为天然绿色肉品生产创造了极其有利的条件。县域内土壤富含盐、碱、磷、铁、铜、钾等矿物质成份，加上矿化度较高的水，孕育了苜蓿、沙葱、锁阳、苁蓉、甘草以及玉米、茴香等150多种富含盐分、气味芬芳、营养丰富的耐盐碱、耐干寒的牧草和饲料，为民勤肉羊生长提供了丰富多样的优质草料。加之民勤肉羊全饲养周期采用标准化暖棚羊舍，配套大面积、全敞开、通透式的自由运动场，羊只运动接近自然放牧方式，造就了民勤肉羊体质结实、骨骼粗壮、肌肉丰腴、精髓充盈、耐寒耐旱的优良品质，使羊肉具有“无腥不膻、蛋白质含量高、肉内脂肪含量适中，肉质鲜嫩、携香带咸、醇厚鲜美”的独特风味，满足了不同层次消费者的需要，赢得各方高度赞誉。2008年民勤县被国家现代肉羊产业体系列为全国肉羊优势区域县区;2009年被甘肃省政府确定为全省养羊大县;2013年民勤县被中国食品工业协会命名为“中国肉羊之乡”;2014年“民勤羊肉”经原国家质检总局批准为地理标识保护产品;2019年，被世界中餐业联合会誉名为“中华苏武沙羊美食之乡”，民勤肉羊入选“甘味”农产品“好中优”产品目录。
近年来，民勤县委、县政府立足资源禀赋和产业基础，按照高质量发展目标要求，主动适应现代市场需求，积极调结构、提品质、创品牌，以“优质、安全、生态、高效”为目标，做强、做大、做精、做优肉羊产业，在全县形成了“政府重视支持，干部群众关心关注、全社会发展养羊”的良好局面。文化传统方面。民勤养羊历史悠久，距今2800年的“沙井文化”遗址出土的“羊型铜牌饰”是民勤养羊历史的直接佐证。从古至今，一代代民勤人视羊为财富的象征，几乎每家每户都把“念羊经、发羊财”作为家庭主业操持经营，积累了深厚的养羊技术、智慧经验和群众基础。特别是据中科院院士、草原生态学权威专家任继周先生考证，民勤县还是汉中郎将苏武牧羊所在地，苏武牧羊的故事在民勤代代传承，积淀形成了独具特色的苏武文化，赋予了肉羊产业浓厚的文化元素，对于打响特色肉羊品牌，发挥着不可估量的推动作用。产业基础方面。大力发展暖棚养殖，水、电、路等基础设施覆盖所有农户和养殖小区，完全满足肉羊增量扩规模的基础需求。全县种植玉米29.7万亩，优质紫花苜蓿留床面积达到16万亩，年产优质饲草约62万吨、青贮饲料20万吨、精饲料25万吨，为肉羊养殖提供了优质丰富的饲草资源。县镇村三级畜牧服务体系健全，形成了行政部门监管、业务部门指导、合作组织服务、科研机构和大专院校共同参与的工作格局。县内现有屠宰及分割包装企业生产能力空间较大，在省内外有固定销售客户，电子商务网络覆盖全县，具备全产业链发展的要素保障。养殖规模方面。坚持培育龙头企业、建设养殖基地、组建合作社、发展示范户，通过企业带基地、基地带大户、大户带整村和村带村、户带户，有力促进肉羊养殖规模化、经营集群化。至目前，建成规模养羊小区583个，建设万只纯种湖羊种羊场1个，打造提升种羊扩繁场7个，发展养羊专业村40个、养羊农户5万多户，万只育肥小区60个，肉羊饲养总量、存栏和出栏分别达360万只、158万只和202万只。品种结构方面。筛选确定以多胎多羔、耐粗饲、泌乳性能好的优质湖羊为主推肉羊大品牌，全县能繁母羊一年两胎和两年三胎成功率进一步提高，肉羊个体增产潜能进一步释放。技术支撑方面。设施暖棚、彩钢隔热、保温饮水等新设备、新工艺得到广泛应用，全混合日粮饲喂、羔羊补饲等养殖“十大”技术全面推广，重大动物疫病防控技术和畜产品质量安全监管水平逐步提高，为肉羊产业持续健康发展提供强力技术支撑。品牌建设方面。创建省部级肉羊标准化示范场10个，完成苏武沙羊、陇原中天、巴腾羔羊等肉羊商标注册。着力打造“民清源”区域公用品牌，成立名优农产品电商中心，开设民勤羊肉直营店和电商平台专卖店，打开北京、天津、上海、广州、兰州等高端市场，带动全县年销售羊肉产品1万吨以上，产值达9.6亿元。
为推动肉羊产业高质量发展，民勤县以打造西北最大的湖羊种羊供种基地、西北重要的羊饲料生产基地、全国最优的羊肉食材供应基地为目标，充分发挥我县地理环境优越、养羊传统良好、产业基础扎实等羊产业发展优势，按照“政府引导、农企联动、三产融合、倍增发展”的原则，着力构建“种羊场纯种繁育统一供种、扩繁场繁种扩群分区供应、农户繁育羔羊联结育肥小区、育肥小区集中育肥定点销售、屠宰企业精深加工打造品牌、饲草企业配方化加工供应优质草料的分工明确、效益链接、利益共享的闭环式、集群式、一二三产业融合型、全产业链发展机制。形成了以“布局区域化、养殖规模化、生产标准化、营销品牌化、服务社会化”为特征的肉羊产业发展体系，全县养羊规模数量和质量效益明显提升，肉羊产业发展为促进农民增收、助推乡村振兴发挥了重要作用。
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