为了打造海棠旅文新名片，进一步提升海棠旅文形象，海棠区旅文局于2024年5月7日举办了“海棠区文化旅游标识与品牌口号征集大赛”，活动反响热烈，收获了大量好创意佳作。经初步筛选，我们为您留下了部分视角独特，想法创新的优秀作品。
现诚邀您审阅以下作品，投出宝贵的一票。
让我们携手并进，以好创意为笔，以热情为墨，共绘海棠文旅蓝图！
提 示
投票方式：见文末
投票时间：2024年7月3日至7月10日
快来PICK～
你的最佳
标识篇
01
设计说明
此方案以“海棠”拼音字母为核心设计元素，干练而不失俏皮的书法风格
是我们在经过众多尝试后的选择。我们将海棠湾的标识性建筑与英文字母相结合，整体呈现出生动活泼的特点，同时又展现了海棠湾的独特属性。字母下方的海浪充满动感，给人充满快乐激情的感受。
配色采用橙色-黄色-绿色-蓝色-紫色
的搭配，橙色代表
活力
、黄色代表热情、绿色代表健康、蓝色代表自由、紫色代表浪漫，整体传达着“热情和活力”的理念。
02
设计说明
此方案以“海棠”拼音字母为核心设计元素，干练而不失俏皮的书法风格
是我们在经过众多尝试后的选择。书法笔触加上灵动的水彩肌理，让人感觉到鲜活的生命力在流淌。
配色采用橙色-黄色-绿色-蓝色的渐变，橙色代表着活力、黄色代表热情、绿色代表健康、蓝色代表自由，整体传达着“活力海棠，自由绽放”的理念。
03
设计说明
此方案用四个大圆圈和一个小圆圈组合成一朵海棠花
的形状，五个圆圈分别对应海棠湾“旅游”、“酒店”、“购物”、“美食”、“康养”
五大产业。
外围四个圆圈互相叠加的部分又组成“风车”的四个风轮，“风车”寓意着源源不断、可持续发展。
明亮的色彩让人联想到阳光、甜蜜、浪漫、自然、健康
等美好的事物。
04
设计说明
此方案外形延续了之前的标识形象，五朵花瓣组合成一朵海棠花的形状，五个圆圈分别对应海棠湾“旅游”、“酒店”、“购物”、“美食”、“康养”五大产业。花瓣里面的图形则是在波光粼粼的海面上冉冉升起的太阳。
同时，整体图形又似一个张开的贝壳，中间孕育着一颗闪亮的明珠。这象征了海
棠湾这颗闪耀在南海浪漫之都的明珠正在散发着自己独特的光芒。
方案在配色方面采用了橙色与蓝色这两个冷暖互补色，容易形成较强的视觉冲击，整体醒目且便于传播。
05
设计说明
此方案采用正负形的设计手法，将帆船、海浪、太阳
等图形经过巧妙的加工，组合成为“眼睛”
造型，表达了“发现”、“探索”
的主旨。
正形的帆船、海浪、太阳等元素，直观地传达着海棠湾的活力和自由。
蔚蓝的大海上，太阳缓缓升起，远处的天空被染成粉紫色，冲浪爱好者们已经扬帆出海，崭新的一天又开始了。
06
设计说明
此方案采用正负形的设计手法，将蓝天、太阳、大海
等图形经过巧妙的加工，组合成为“眼睛”
造型，表达了“发现”、“探索”
海棠湾的主旨，而蓝天、太阳、碧波等元素也是海棠湾这个热情洋溢的度假天堂的底色。
同时图形上方的弧线象征着海棠湾的“一湾”，中间围绕着的圆形象征着“一岛”，他们是海棠湾的核心产业带，具有很强的海棠湾属性。
07
设计说明
此方案以“海”字为核心设计元素，巧妙融合了山水之美
。LOGO中，“海”字中间包含的两个点，好创意地寓意着文化旅游的访客们，他们在这里不仅能沉浸于海棠区山水龙城般的自然美景
之中，还能深刻体验到其中蕴含的人文精神
。
铺垫在“海”字下方的圆形，不仅象征着连接与融合，还体现了该文化旅游品牌追求国际化、世界化
的广阔视野与开放姿态。整体设计简洁稳重
，大气而不失细节，易于识别与记忆，完美诠释了海棠旅文的独特魅力与深远意义。
08
设计说明
此方案以海棠区“HT”
首字母为基础，进行艺术变形
，保留识别性的同时赋予新视觉形象。设计中融入大海
元素，如海浪或波纹，与“HT”交织，传递出海洋的深邃与广阔，引领观者想象海棠区的海滨美景
。
同时，该logo融合文旅文字元素，抽象或具象展现“文化旅游”概念，体现海棠区文旅产业特色及文化内涵。椰树元素的加入，则增添了热带风情与自然元素
，使标识更加生动，激发人们对海棠区文化旅游的向往。
09
设计说明
此方案以汉字“棠”为好创意核心，通过拟人化设计展现孩童与奔跑者形象，传达愉悦、积极向上的精神风采。
该logo融合海棠花元素，彰显区域文化特色与人文气质。其设计简洁大气，具有独特辨识度和广泛共鸣力。
中英文结合体现国际视野。色彩上采用蓝青绿渐变，展现海湾自然风光。
10
设计说明
此方案以海棠花
之形化为海棠全域景色，如锦绣绸缎般绣出“文”字及海浪
，点明了海棠区文化旅游名字的含义。
这体现出，海棠区通过有效的投资运营，充分挖掘并提炼了海棠地域丰富的旅游资源和文化内涵，致力于打造一批蕴含深厚海棠文化特色的文旅项目
，进而形成具有广泛影响力的文旅品牌。海棠区文化旅游的一系列举措不仅推动了海棠区的精神文明建设，还持续助力旅游产业向高质量发展
迈进，促进了区域协同振兴
目标的实现。
11
设计说明
标识以“海”字为设计要素，以书法运笔形式构图，融入相关元素，表达海棠区地域概念。
“海”字变形后，融入海鸟、海浪、椰树、跃起的鱼和海棠区地标建筑元素，体现海棠区文化旅游地域文化特色主旨内涵。标识富有动感，充满活力，象征海棠区文化旅游事业不断发展壮大。
12
设计说明
此方案由海棠的首字“海”变形所组成，体现了“海棠文旅”的涵义。同时图形又含“大海、帆船、鸟、椰树、海岸”等元素，
彰显出“海棠文旅”的特色。
“鸟”
，寓意崇义文旅事业开拓创新、追求卓越、放飞梦想、成就未来的进取精神。
图形右下方含
“印章”
，象征海棠深厚的自然旅游文化底蕴。
13
设计说明
此方案由绽放的花、海浪、绿叶、多彩的颜色组成。
绽放的花朵
象征着海棠区的繁荣与活力，同时也代表着，这里的美丽与芬芳正吸引着世界各地的游客。
海浪元素
则映射出三亚作为海滨城市的特色，让人联想到无尽的海洋与沙滩，以及那温柔的海风，带给人们宁静与放松。
绿叶
的加入，不仅为整个logo增添了生机与活力，也寓意着三亚海棠区的生态自然环境。
多彩的颜色
交织在一起，犹如一幅五彩斑斓的画卷，描绘出三亚海棠区的多元文化和丰富旅游资源。
14
设计说明
设计说明同上（来自同一设计师）
15
设计说明
设计说明同上（来自同一设计师）
品牌口号篇
01
美丽三亚
魅力海棠
设计说明
此方案沿用“美丽三亚 浪漫天涯”的句式，使推广语呈现出三亚各区互相承接呼应的形式：
“美丽三亚 浪漫天涯”
“美丽三亚 魅力海棠”
“美丽三亚 活力吉阳”
... ...
朗朗上口的形式，以及之前长期推广已形成的记忆，使得这种形式的推广语能更快速的植入游客脑中。
02
四季如歌三亚景
一湾一岛醉海棠
设计说明
此方案采用数字递进的形式将三亚四季如春的美景，海棠湾一湾一岛的特色旅游业态概括其中，句式朗朗上口，具有很强的画面感，让人听到就不禁产生向往。
03
三生有幸遇见你
五湖四海聚一棠
设计说明
此方案引用了民国才女林徽因的名句“三生有幸遇见你，纵使悲凉也是情。”，并将“齐聚一堂”中的“堂”替换为海棠湾的“棠”。
上半句“三生有幸遇见你”诠释的是爱情，下半句“五湖四海聚一棠”诠释的是友情、亲情。整句品牌口号既有情侣间的浪漫，又有亲朋好友间的温馨，浪漫温馨齐聚海棠湾。
04
享海棠 吾安玩
设计说明
“享”代表享受、享乐，也谐音“想”，代表想念、向往；
“吾安玩”谐音“wan（湾）”
整句传达的意思是：享受海棠湾，我可以安心尽情地玩乐！
句式简洁，充满趣味，符合当下年轻人的传播方式。
05
趣海棠 尽情玩
设计说明
“趣”谐音“去”。
整句广告词传达的意思是：去海棠湾，尽情玩乐吧！
句式简洁，异常直白，却能一语中的，满足游客心中的最大需求。
06
面朝大海
海棠玩嗨
设计说明
上半句引用大家熟知的名句“面朝大海，春暖花开”，借用名句的记忆点和熟悉度与海棠湾进行捆绑，便于传播。
下半句“玩”谐音“湾”，直接明了地阐述了海棠湾是一个可以玩得很嗨的地方，而谐音带来的趣味性让人印象更加深刻。
07
一湾梦想
一岛海棠
设计说明
此方案将海棠湾“一湾一岛”的产业形态融入其中，并用简洁对仗的句式传达了“一湾一岛，梦想海棠”的中心理念。
整句即简洁直白，亦富含浪漫色彩。
08
一湾一岛
住玩都好
设计说明
此方案将海棠湾“一湾一岛”的产业形态融入其中，并用务实的口吻告诉游客：来海棠湾，你的衣食住行、吃喝玩乐都能得到非常好的体验。
09
百里海岸线
一个海棠湾
设计说明
此方案上半句用的是大三亚的概念，将三亚四大湾的海岸线集中概括，强调三亚百里海岸线的大IP。
下半句突出的是，三亚百里海岸线中，海棠湾是唯一一个吃喝玩乐、衣食住行都异常丰富的地方，强调海棠湾的唯一性。
这种从大三亚递进到海棠湾的句式，即有高举高打的气势，也能将大家对三亚的普遍认知引流到海棠湾，让游客产生一种“百里挑一”的感觉。
10
海棠倾国色
醉美海棠湾
设计说明
此方案采用与传统诗句结合的形式，借用诗人王炎的《雨后继成二绝》中“赖有海棠倾国色，嫣然一笑解留春”的“海棠倾国色”，将海棠湾与大众熟知的名句进行文化捆绑，让人们一想到海棠花倾国倾城的美丽，就会联想到美丽的海棠湾，从而在脑海中不觉产生唯美的画面。
11
国家的海岸
世界的花园
设计说明
此方案借用了“后花园”的概念：前半句强调海棠湾作为“国家海岸”的高端形象，呼应了“国家级自由贸易港”的身份；后半句引入“世界的后花园”的概念，呼应了“国际旅游岛”的身份。二者的结合说明了海棠湾既是“国家的海岸，更是世界的花园”这独一无二的定位。
12
畅游海南岛
醉享海棠湾
设计说明
此方案引用了“开怀畅饮，醉享人生”的概念，用层层递进的句式告诉游客：你会惊讶于海南岛的美丽，但你更会沉醉于海棠湾的魅力。
来海棠湾，感受“开怀畅饮，醉享人生”的独特度假体验。
13
南海浪漫之都
海棠多彩明珠
设计说明
美丽的南海岛屿是人们心驰神往的浪漫之都，而在浪漫的海南岛上，海棠湾就是那颗最闪耀、最多姿多彩的明珠。
再唯美华丽的辞藻，也描绘不出璀璨夺目的珍珠。唯有来海棠湾亲身体验过，才能体会到她的独特魅力。
14
魅力海棠
自由绽放
设计说明
“魅力”和“自由”都是人们最向往的感受。在海棠湾，你可以忘却平日的烦恼，展现最真实的自我，让你我的心灵得到彻底绽放。
15
黄金海岸线
梦幻海棠湾
设计说明
语言需具有煽动性，激发游客兴趣，让游客产生说走就走的冲动。推广语中尽量体现最大的优势，特别是区别与其他旅游地的优势。独特性，才能让游客只想到你。
此方案意在强化黄金维度——“北纬18°C”的概念，世界上最适合度假的维度，本身就是唯一的存在，海棠湾全方位的旅游度假体验让这份唯一变得更加梦幻难忘。
16
无限精彩
尽在海棠
设计说明
提起旅游，我们能想到什么？是快乐？是远行？是探索？是回忆？
不，旅行的意义似乎不应该只有这些... ...
在海棠湾，我们能收获的远不止这些！在这里，有气候、有健康、有刺激、有浪漫、有极限、有宁静、有激情、有文化、有辽阔、有深邃！海棠湾能满足你对诗和远方的所有幻想，来这里感受无限的欢乐和精彩吧！
17
吃喝玩乐购
一湾逛全球
设计说明
此方案用押韵的文字、直白的口吻将海棠湾全方位的休闲度假体验囊括其中：不管你是什么年龄、什么身份、什么性别，来海棠湾都能体验到其他旅游地所无法带来的全方位综合游玩体验，这也是海棠湾最大的魅力所在。
18
一湾在手
嗨遍全球
设计说明
此方案通过简洁押韵的句式，较好地诠释了：只要你来海棠湾，就能体验到世界各地的快乐、刺激、美食、酒店、购物、游玩等目不暇接的度假体验
。
19
国家海岸现新星
一见海棠倾我心
设计说明
日益繁华的国家海岸，就像一颗冉冉升起的新星，在美丽的南海之滨上划出一道耀眼的光辉；海棠湾这颗璀璨的明珠，一见倾心，再见倾城。
20
海棠心体验
快乐零距离
设计说明
语言需具有煽动性，激发游客兴趣，让游客产生说走就走的冲动。这个推广语中我们将海棠湾与快乐捆绑在一起，给游客植入一种“你和快乐之间只差一个海棠湾”的概念。
同时“心”谐音“新”，寓意每次来海棠湾，用心体验，你都能有新的收获
。
21
“游”此情长
尽在海棠
设计说明
主旨鲜明，好创意新颖，大气响亮，耐人寻味，具有丰富的海棠区文旅形象特点、文化构想和人文色彩，体现出海棠区的文旅底蕴和地域特征，内涵准确，紧扣时代，引领未来，便于记忆和识别，朗朗上口，易读易记易传播。
22
国家海岸
旅购天“棠”
设计说明
“国家海岸”表明海棠具有国家级别的自然风光和旅游资源，吸引着国内外游客。“旅购天棠”与“旅购天堂”音谐，语义双关，强调了海棠区作为旅游度假，开心购物胜地的独特性和优越性。
该品牌口号将“海棠”嵌于字句中，既展示了海棠区的地域特色，又强调了旅游和购物的吸引力，是一个具有高度概括性和传播力的宣传品牌口号
。
23
国家“海”岸
湾美天“棠”
设计说明
国家“海”岸强调了海棠区海岸线的美丽与独特，为游客营造一种浪漫、宁静、舒适的旅游体验。
湾美天“棠”：“湾美”既指海棠区拥有的美丽海湾，也有“完美”的谐音。“天‘棠’”巧妙地将“天”和“棠”（海棠区的名字）结合在一起，增强了品牌口号的辨识度和记忆度。
24
南国椰岛美如画
四季海棠迎天下
设计说明
这两句凸显了海棠区的热带风情、椰子资源及四季如春的美景，同时展现了其开放包容的旅游形象。
前半句强调海南的自然景观与气候优势，后半句则通过海棠花的四季盛开，寓意区内的热情好客与持续欢迎的姿态。这句品牌口号融合了地域特色与文化内涵，既描绘了海棠区的自然美景，又彰显了其作为旅游胜地的独特魅力。
25
一城山水华章
四季宜游海棠
设计说明
该作品主旨鲜明，能直观反映海棠区文化旅游形象定位，具有明确象征意义，并且能体现海棠湾的独特魅力。内容及形式积极、健康、活泼、向上，极具感召力和亲和力，大气响亮、易于推广。
26
一片海
满“棠”彩
设计说明
该品牌口号主旨鲜明突出，完美凸显了海棠区优越的旅游资源。且好创意新颖，内容积极向上，具有感染力，传播力。
27
千里海岸画廊
四季诗意海棠
设计说明
这两句品牌口号以夸张与隐喻的手法，展现了海棠区的绝美海滨风光与四季如画的诗意氛围。
前半句强调海棠湾海岸线的辽阔多样和风景如画；后半句则突出海棠湾那全年宜人的气候、丰富的文旅活动以及深厚的文化底蕴，结合海棠花的美好寓意，共同构建了一个集自然美景与文化韵味于一体的旅游胜地形象。
该品牌口号语言优美、意境深远，既激发人们对美好旅行的向往，又有效传达了海棠区的独特魅力。
28
梦·逐海棠
心·潮澎湃
设计说明
海棠区的定位为：“国家海岸”——国际休闲度假区，是度假天堂，拥有比肩世界著名滨海旅游度假区的国家稀缺性旅游资源，让人流连忘返，心潮澎湃。
29
山海岛有情
海棠湾有请
设计说明
释义：海棠湾是国家海岸，有着优美的环境、独特的景观，是高端的滨海旅游
度假区。
“
海棠
”
之名，源自一段温婉动人的爱情佳话，赋予此地以深情厚意。在这片海域，山与海似乎都洋溢着情意，尤其是蜈支洲岛，更被誉为爱情的圣地，这完美诠释了“山海岛皆有情”的浪漫情怀。此推广品牌口号不仅好创意独特，而且音韵和谐，朗朗上口，令人过耳难忘。
30
17
吃喝玩乐购
一湾逛全球
设计说明
此方案用押韵的文字、直白的口吻将海棠湾全方位的休闲度假体验囊括其中：不管你是什么年龄、什么身份、什么性别，来海棠湾都能体验到其他旅游地所无法带来的全方位综合游玩体验，这也是海棠湾最大的魅力所在。
生活新篇章
乐在海棠
设计说明
“生活新篇章”是我们生活中不可或缺的一部分，它既是挑战也是机遇，既是对过去的告别也是对未来的展望。通过开启生活新篇章，我们可以更好地理解自己，适应环境，实现自我价值，过上更好的生活。开启生活新篇章需要勇气和决心。我们需要有足够的勇气去面对未知和挑战，接受新的生活方式、新的工作环境、新的社交圈子。
而“乐”则是表达和追求人类情感与精神自由的手段之一，乐在我，命在他，“乐”就是心性独立，心性自由。当人们在没有外界压力的情况下做自己喜欢的事情时，就会感到快乐和满足，这种体验可以被描述为“自在的愉悦”。“乐”可以象征一种无拘无束、随心所欲的生活态度，这种态度本身就是对自由的追求和体现。所以，请放下执念，与自己和解，来到海棠湾开启您新的篇章吧！
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