2024第16届大广赛命题策略单:山西・长治

命题名字
山西・长治
背景介绍
长治市，坐落于山西省东南部，总面积1.39万平方公里，常住人口318万。
长治是“中国神话之乡”。女娲补天、神农尝草、精卫填海、羿射九日、大禹治水等众多史前神话都发端于此，成为中华文化和民族品格代代相传的元基因。
长治是“中国古代建筑艺术博物院”。境内古建筑达3500余处，经唐至清，历七朝而不断。国保级文物73处，元代以前木构建筑189座，珍品孤例众多。
长治是“中国革命根据地红色文化展示区”。八路军总部、中共中央北方局等众多党政军机构长期在此驻扎，朱德、彭德怀、刘伯承、邓小平等老一辈革命家在此生活和战斗，革命先辈的足迹遍布长治大地。
长治是“中国太行风光揽胜处”。这里山峰重峦叠嶂，峡谷壁立千仞，山林苍郁葱茂，瀑布飞流直下，深潭碧波荡漾，浊漳河蜿蜒流淌，八百里太行最壮美风光在此展现。
长治是“中国康养福地”。这里地处“黄金人居带”，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，负氧离子丰沛，特产品类丰裕，膳食丰富多彩，野生中药材种类繁多，中医药源远流长，在这里可以畅享冬温夏爽、静心颐养安康。
长治是转型发展方兴未艾、高质量发展蹄疾步稳、新质生产力发展热潮涌动的创新之城。近年来，长治市抢抓机遇，改造提升传统产业，培育壮大新兴产业，前瞻布局未来产业，高质量发展势头强劲，新质生产力发展蓬勃起势，获评2023年国际化营商环境创新发展论坛“营商环境质量十佳城市”。
长治是“不拘一格聚人才”的活力之城。大力实施新时代人才强市战略，在全省率先出台一系列选才用才育才政策措施，着力建设人才友好型城市，全力打造具有区域影响力的人才集聚区和创新高地。
长治发出诚挚邀请，热忱欢迎全国高等院校所有参赛师生，走进这座有历史、有故事、有文化、有风景、有温度的城市。
广告主旨
一、爱上长治的N个理由
好创意方向：
1.印象长治：神话起源、古建艺术、红色革命、太行美景、康养福地。
2.青春长治：青春与好创意交汇，活力与长治相约。
3.智汇长治：人才聚集，智创高地，期待有你加入。
4.活力长治：新质生产力的阵地，数字产业转型先锋，投资创新前沿阵地。
5.品质长治：太行山水间的现代宜居宜游都市。
二、鼓励参赛学生自拟主旨
主旨解析
“爱上长治的N个理由”，或许因她深厚的人文、独特的风景，又或是她的发展活力与和谐生态。这个充满梦想与希望的城市，总有一个理由让你心动。那么，长治有何魔力？她的文化底蕴、风光胜景，都等你来探寻。来长治，你将找到属于你的青春故事，留下难忘回忆。不要犹豫，长治等你，来共绘你青春旅途中的亮丽风景。
宣传目的
1、扩大长治在全国的影响力、知名度和美誉度。
2、吸引更多年轻人来体验长治的独特魅力。
3、催生更多优秀作品，激发更多创作者对长治的创作热情。
4、建立情感联系，增加游客对长治的好感度和满意度。
目标群体
年轻且充满活力的大学生、青年群体。
广告形式
一、平面类
1.海报设计：设计适合投放在平面媒体的主旨海报，展现长治的青春活力和吸引力；
2.城市形象标识（LOGO）设计：体现长治的形象和城市特色；
3.城市文化IP形象设计；
4.周边及文创设计：有市场潜力，突出长治的特色及魅力。
二、视频类
围绕主旨，创作长治品牌形象片、短视频或微电影，吸引更多人前来探访和体验。
三、动画类
运用长治的旅游形象元素，创作主旨动画片，展现长治的青春魅力及旅游特色。
四、互动类
制作旅游文化宣传互动H5，通过创新互动形式，吸引受众积极参与并自发传播。
五、广播类
创作符合广告主旨的广播广告，生动且富感染力，吸引听众前来探访和体验。
六、策划案类
以提升长治的知名度和旅游吸引力为目的，结合长治的历史文化和旅游元素，利用传播渠道，分别制定可落地执行的营销推广方案，包括但不限于活动玩法、内容形式、媒介宣传策略、好创意执行、预估宣传效果等。按策划实际需要设定科学合理的预算。
七、文案类
1.城市形象广告词：突出青春元素，具有时代气息，言简意赅，字数不超过12个字。按广告词提交；
2.城市精神表述词：字数限16字以内，作品提交时需附800字左右内涵诠释和好创意说明。按长文案提交；
3.城市市歌，按长文案提交；
4.城市文旅长文案：结合主旨，用年轻人喜欢的情感方式撰写种草文案，传达长治特色，易引发情感共鸣，简洁生动，须具感染力。
八、UI类
App界面设计：结合长治文化旅游设计小程序或者App界面。
注：城市LOGO、IP设计、形象广告词、精神表述词、市歌可以搜索《关于征集长治城市精神和城市文化标识等内容的公告》
专属福利
1.搜索《关于征集长治城市精神和城市文化标识等内容的公告》，征集内容和奖励办法面向大广赛参赛选手。
2.大广赛全国总评审公布后，将作品稿发布至社交媒体，让作品价值得到更好实现，在抖音和小红书中描述作品好创意理念，与观众互动和点赞较高的作品，可优先选择。
3.活动期间，凡参与活动的大学生选手均可在长治市旅游景区，享受免首道门票政策；获奖的个人或创作团队，可获得奖励证书。
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