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广告词的撞车现象 广告词撞车现象时有发生，单是在媒体上公开宣传的就已为数不少，在野的就更不用多说了。笔者对此现象有几点认识，希望得到专业人士的指正。
A、 百事可乐：新一代的选择
创维电视：新一代 新选择
B、 熊倪服饰：我有我的一套
百事流行鞋：我有我一套
C、 邓亚萍：我自信 我成功
李宁：我运动 我存在
D、 爱多：好功夫
步步高：真功夫
小霸王：真的好功夫
E、 飞利浦：让我们做的更好
大自然全山棕床垫：让我们睡的更好
F、 金正DVD：苹果熟了
万利达DVD：玫瑰开了
这样的例子相信诸位还能举出几个。
为什么会产生撞车现象呢？
广告词产生撞车的原因很多，归纳起来大致有以下几种情况：
1、感性诉求中的撞车现象较多
感性诉求更多的是挖掘人性内心深处的东西，如若创作者都很好的把握了目标消费市场的脉搏，创作出符合同一目标消费群的广告词并不鲜见。
2、不同产品用同一心理消费区隔或社会名望消费来区隔时，较容易产生撞车现象
在这里并没有谁做窑姐谁做嫖客之分，完全是英雄所见略同，这种现象在有天分有热情的新人中存在较多。
3、借助市场领导者的名望
借助早已为大众所熟知的广告词，可节约进入市场的时间成本，达到短期内提高知名度的目的。但该方法也限制了自身的发展。
4、攀比跟风现象
竞争激烈的行业内，各企业领导者之间的不服气（输），导致广告词的雷同或恶意攻击。这实际上是斗气心理在作祟，是一种经营思想不成熟的表现。
5、江郎才尽，变通抄袭
这是广告公司层面的问题：一是总监拿不出可指导运行的策略；一是非专业创作人员的黔驴技穷。任何两点或是一点的欠缺，都是广告公司无法提供专业服务的原因，广告主可以认为此为不可容忍之过错。
6、广告主的钦笔御定
这种现象产生的原因是广告主对广告的一知半解。看了点广告方面的书，对某某广告词有先入为主的印象，并有强烈的表现欲望和强奸意识。广告公司为了保住饭碗，违心接受。这样生出的方案，策略与表现上的相互脱节在所难免。奥格威大叔也曾述及此现象：既然养了狗，干麻还要自己汪汪叫。针砭现象，入木三分。
作为策略集中表现的一部分，广告词在传播上起着无可替代的作用，是品牌文化和产品特点的有力载体，有着举足轻重的地位。它要使消费者对产品产生好感，对品牌产生认同，就必须又红又专，这样才能拥有撩人魂魄的特殊魅力。
首先，广告词必须符合大的策略方向
广告词作为策略的集中体现，如果偏离了这个方向，对品牌资产的提升和产品的可持续销售力是性质的改变，由此产生的后果可能是致命的。广告词只有在策略上对头，才能充分体现其价值。
前些日子去山东沾化，看到在路边农舍上刷着一条创维电视的广告宣传标语：买彩电，选创维，致富路上跑又飞。这已与其“新一代，新选择”分道扬镳了。
其次，广告词要有独创性
广告词的独创性体现在一个“独”上，也就是其原创精神必须是其他产品没用过的，这样才更有利于品牌个性传达的不走样不分流。李逵是个名人，你身边冷不丁冒出个也拿板门斧的李鬼，感觉肯定不一样。
七喜汽水不论是模仿可口可乐的“活力永远是可口可乐”还是模仿百事可乐的“新一代的选择”，都将是死路一条，但它靠“七喜，非可乐”的金句，成功开辟了汽水类饮料市场，并稳坐第一把交椅。
第三，广告词要简洁易记
你肯定知道“味道好极了”是哪种产品的广告词，相信“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”、“科技以人为本”、“真诚到永远”你也不会陌生，它们之中没有一个超过12个字。“一切尽在掌握”这就是简洁的力量。
此外，广告词的朗朗上口，便于口头传播和流行，也显得比较重要，把之粗归于简洁一项，在此不再累述。
广告词作为产品/品牌与消费者沟通的有效手段，日益受到广告主的重视，创意人员也把创作高人一筹的广告词作为实现自我充实简历的重要内容。广告是带着镣铐跳舞的活儿，上述几点仅是实现目的的手段，在创作中还应以达到目的为最终目的。
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