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广告词写作技法参考

1、口语化广告词
通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告词的基本要求，也是最高境界。最好的广告词，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。

参考——
我能（全球通）
乎干啦（麒麟啤酒）
马上就好（台湾马英九竞选）
准备好了（台湾民进党竞选）
Yes，We Can（奥巴马竞选）
我就喜欢（麦当劳）
淘我喜欢（淘宝）
只要你想（联想）
活得精彩（福特）
活得痛快（轩尼诗）
要你好看（某护肤品）
越来越野（某越野车）
生而狂野（哈雷）
坏到骨子里（哈雷）
味道好极了（雀巢）
就是这个味（康师傅）
要爽由自己（可口可乐）
不准不开心（嘉士伯）
你值得拥有（欧莱雅）
它抓得住我（柯尼卡）
我有话要说（司迪麦口香糖）
给我小心点（忘记是谁的了）
这玩意太热（DIESEL-种多点花，尊敬你妈）
就在你身边（CCTV-2）
正在你身边（方正）
一定要幸福哦（台又美喜饼）
神州行我看行（神州行）
芬必得信得过（芬必得）
见一个爱一个（KFC蛋挞）
他傻瓜你聪明（柯尼卡）
骑得猛死得快（哈雷）
保护电器保护人（公牛插座）
我的地盘听我的（动感地带）
农夫山泉有点甜（农夫）
只想和你深发展（戏作深发展）
给你点颜色看看（某涂料）
天生我就一肚子气（巴黎水汽泡矿泉）
这种鬼地方都收得到（某电讯）
猫在钢琴上昏倒了（司迪麦）
拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁（柯尼卡）
多喝水没事，没事多喝水（味丹多喝水）
不在乎天长地久，只在乎能打多久（和经电讯）
这个月不会来，下个月也不会来了，以后都不会来了（和经电讯）

押韵——琅琅上口，另一点就是喜用押韵。这二三十年来，这样的广告词尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北跟酒什么关系，反正都要押韵，只选一些多年前流行的经典吧。

参考——
钻石恒久远，一颗永流传
人头马一开，好事自然来
万事皆可达，唯有情无价
世事无绝对，惟有真情趣
中国移动通信卡，一边耕田一边打

2、自我、励志型广告词
成功学是这个时代的显学，表现自我、彰显个性是社会的主流价值观。广告不过是社会思想的集中反映。于是那些喊着积极进取、张扬自我品牌口号的广告词大行其道，运动品、快消品、汽车、酒类尤多。

参考——
我能（全球通）
我就喜欢（麦当劳）
淘我喜欢（淘宝）
解扣真我（李维斯）
要爽由自己（可口可乐）
Ask for more（百事）
Generation Next百事新一代（百事）
不准不开心（嘉士伯）
Keep walking（尊尼获加）
敢为天下先（凯迪拉克出人头地的代价）
有能量，无限量（红牛）
敢梦想，敢追寻（轩尼诗）
我的地盘听我的（动感地带）
NIKE广告词、广告主题集锦（Just do it、冲、炼、放胆做、战起来、练到赢、发现未知，赛真格的、步步为赢、赤足新生、发足狂跑、比赛第一、打出荣誉、爱你的-身体、只要心够决、你能比你快、北京撒欢儿，做对手的死神、跟熟悉做对为好奇开道，要有长进就得天天练，踢就要踢得漂亮，不做下一个谁做第一个我）
ADIDAS集锦（没有不可能Impossbie is nothing、无兄弟不篮球、给压力压力、够NBA够兄弟、十一为一）
李宁集锦（一切皆有可能、撒开跑就快活、让改变发生、全橙全能）
哈雷集锦（坏到骨子里bad to the bone，生而狂野born to be wild，骑得猛死得快ride hard die fast）
心是人生最大的战场（幻象玛雅咖啡）
通往成功的路总在施工中（尊尼获加）
朋友给我鼓舞，我朝梦想迈进（尊尼获加）
激情，从不给自己进取的里程设限（奥迪）

3、生活洞察型广告词
广告的目的在于打动人心，只有透过对生活的洞察，贴进人的生活形态，对生活中诸多事物提出自己独到的见解，这样的广告词也就具备了打动人心的力量。

参考——
知识使你更有魅力（中国时报）
学琴的孩子不会变坏（功学社）
可怜的旧情人，看不到我的新内衣（思薇尔玩美女人）
好东西要和朋友分享（麦斯威尔）
生命就该浪费在美好的事物上（统昂曼仕德咖啡）
世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀（中华汽车）
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”（ CHIMEI）
生活，从下班开始（芝华士）
回家，是给亲人最好的礼物（金六福）
食物会以你对待它的方式回报你（冰箱）
80%的人买途锐不是为了越野的（途锐）

4、哲理诗意型广告词
重意境，够高远，提出立足生活而又高于生活的观念主张，抑或追求唐风宋雨的韵致和禅意境界。让广告词引人关注与思考，获得长久的心灵感动与共鸣。

参考——
Think different（苹果）
想得到，做得到（NEC）
竹叶青，平常心（竹叶青茶叶）
瞰生活（万科城）
感动常在（佳能）
越不繁，越不凡（三星）
何以掌控？放手；何以升华？沉淀；何以犒赏人生？再上征程（奥迪）
上海没有陌生人（屋里厢）
温一壶月光下酒（水井坊）
茶给了时间味道（统一祁门经茶）
钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯）
生命就该浪费在美好的事物上（统昂曼仕德咖啡）
100年的时候可以改变山，但石头还是石头（哈雷）
A hundred year can change the mountain,but lt’s still rock
再名贵的树，也比不上你记忆中的那一棵（万科）
冰箱里最甜的西瓜，也比不上水井里的那一颗（归去来）
有些旅行本身就是一个传奇（LV）
爱是最美的旅行
有时候，家只是一种感觉
旅行让我们面对自己
在每个故事中，都有一段美好的旅程
有些旅行无法言传
有些旅程永远改变了人类
每趟旅程都从非洲开始
世界不过是一句话的距离（全球通）

5、企业理念型广告词
通常在这样的广告词时，客户会要求说，要大气，要厚重，要有科学的精神和人文的意蕴，最后写出来的全是假大空的宣传标语，跟D一样。

参考——
旅行（LV）
悦（宝马-有容乃悦）
Go with Visa（VISA）
Think different（苹果）
想得到，做得到（NEC）
知其道，用其妙（西门子，英文为this is how）
精于心，简于形（飞利浦）
不只贡献石油（BP）
让思想更有力（THINK PAD）
Citi never sleeps（花旗银行）
The World Local Bank全球本土银行（汇丰银行）
这就是汽车（大众-英文为Das auto）
The best or nothing（奔驰）
Born to be appeal（奔驰-因魅力而生）
使命必达（联邦快递）
珍视所托，一如亲递（UP3）
我们是老二，所以我们更努力（艾维斯）
珍视生活本质（万科）
天地根，人居本（万科）
让建筑赞美生命（万科）
智慧的地球（IBM）
四海一家的解决之道（IBM）
这就是芝华士人生（芝华士）
活出骑士风范（芝华士）
有健康才有将来（纽崔莱）
科技以人为本（NOKIA）
沟通从心开始（移动）
真诚到永远（海尔）
和世界一家（招行）

6、反差对比型广告词
此类广告词，形式上追求对仗，前后两句的意思上寻找反差，从而造成某种思想感、深沉感，用多了，就变成矫揉造作，多见于汽车。

参考——
想得到，做得到（NEC）
知其道，用其妙（西门子）
精于心，简于形（飞利浦）
越不繁，越不凡（三星）
心不羁，驰无际（萨博）
心自驰，与谁同（萨博）
行有界，爱无疆（宝马公益）
思迥异，做不同（联想笔记本）
未来就是现在（安泰人寿）
The World Local Bank全球本土银行（汇丰）
懂得萃取过去，才能创造未来（人头马）
何以掌控？放手；何以升华？沉淀；何以犒赏人生？再上征程（奥迪）
不做下一个谁，做第一个我（NIKE）
经典传承时间，经典颠覆时间（奔驰）
经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛（奔驰）
总有那么一部车，革新自我，却影响着时代（雅阁）
总有那么一种进取，源自内心，却撼动外界（雅阁）
我希望你的美不仅来自内在，更有外在（太古汇）
没有一定高度，不适合如此低调（万科兰乔圣菲，仿作最多）
踩惯了红地毯，会梦见石板路（万科兰乔圣菲）
没有CEO，只有邻居（万科兰乔圣菲）

7、押字对比型
此类广告词，前后半句各有一个或两个相同的字，这种技法用滥了已经，但也不乏佳作，还是多发于汽车，可能汽车广告都需要装逼。

参考——
变，以驭万变（奥迪）
经典，起点（奥迪）
未来，我来（雪佛兰）
起步，就与世界同步（广本）
自在，则无所不在（鹿牌威士忌）
全家就是你家（全家便利店）
神州行，我看行
有能量，无限量（红牛）
药材好，药才好（仲景牌六味地黄丸）
不知足，所以无不足（宝马X5）
愈欣赏，愈懂欣赏（轩尼诗）
愈曲折，愈见大风景（大众迈腾）
掀波澜，也能挽狂澜（雷克萨斯）
想象力，是你的超能力（雄狮文具）
精神好，做什么都好（白兰氏）
只融在口，不融在手（M&M）
放下地位，只谈品位
远离掌声，聆听心声
在线精彩，生活更精彩（腾讯）
前所未有，因为之前所有（奔驰）
离开了家，就开始了回家（归去来）
身体听你的，世界都听你的（白兰氏）
欣赏一种美，驾驭另一种美（奔驰）
一生领导潮流，难得随波逐流（万科兰乔圣菲）
简约而不简单（利郎）
谙知，未知的方向（奥迪）
有精神，精彩每一天（白兰氏）
无关乎道路，只关乎目标（宝马X5）
力量征服一切，你征服力量（奥迪）
等级划分一切，你划分等级（奥迪）
用前所未有的世界观，观世界（某汽车）
看到时代左右的人，也在左右这个时代（别克）
生活的理想，就是为了理想而生活（房地产）
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时）
不在乎天长地久，只在乎能打多久（台湾某电信）
我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹驾驶乐趣（宝马）

8、巧借名言、俗语型

参考——
车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田）
来者都是客（国航）
生活如此多娇（肯德基）
心到自然成（九牧王）
开门见中国（万科第五园）
心有中国一点通（万科第五园）
高处不胜寒，还好有《经济学人》读

9、谐音双关型

参考——
好险，有南山（南山人寿）
马上，就好（马英九竞选）
常来常熟（常熟旅游）
肝苦谁人知（白兰氏五味子芝麻锭）
没什么大不了的（丰韵丹）
爱你的，身体（NIKE）
Start ahead（飘柔）
连想都不要想（HP）

10、巧嵌品牌名型

参考——
原来生活可以更美的（美的）
买保险就是买平安（平安保险）
地球是一块福田（福田汽车公益）
常来常熟（常熟）

11、利益主张型

参考——
Think small（大众甲壳虫）
好空调，格力造
怕上火，喝王老吉
要淘宝，到易趣
送长辈，黄金酒
看病人，送初元
送礼就送脑白金
孝敬爸妈脑白金
春节回家金六福
我有喜事金六福
中国高尚生活元素（水井坊）
中国白酒第一坊（水井坊）