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如何拟定公益广告语公益广告，也叫社会广告，是指一种为了社会的公共利益而做的广告形式。公益广告肩负着社会责任，关注社会的效益，倡导正确的价值观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，并以此引起广泛的社会关注，提高公民道德，整合社会结构，协调社会良性发展。
近两年高考以拟公益广告语的形式，来考查学生的语言综合运用能力，主要是语言运用的简明、连贯、得体的能力。借此引导学生关心社会、认识社会，从而规范自己的道德行为，提升人格修养。
下面从几个方面来谈高考广告语的拟定：
一、公益广告语的特点
1、以道理倡导人。公益广告是向公众宣传某种观念为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。如“节约用水”公益广告语：如果人类不从现在节约水源，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。用语恳切，宣传了节约水源的重要，发人深省。
2、以情感打动人。人是有感情的，如果公益广告让观念依附在容易被感知的情感成分上，就能引起人民情感共鸣，如“渴望和平，反对战争” 公益广告语：看着孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢？语言生动，富有情感，易打动人。
3、以创意吸引人。公益广告是思想性、艺术性的统一。如能通过巧妙地构思让公民在艺术的感染中思考体会，公益广告便有了极高的品位。如普通话公益广告：56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。结合中国有56个民族的事实，构思新颖，富有创意。
二、公益广告语拟定的标准：
1、指向明确，内容具体。
公益广告，为什么主题而写，希望公众做什么不做什么必须具体明确表达出来，让人一看就明白。如“我是人类亲密的朋友，人类是我信赖的伙伴。”“我”指什么，不明确。
2、语言简练，朴素平易。
公益广告面对的是老百姓。用语要平白通俗，大众化，才容易被公众接受。如“乘坐公交车”公益广告语：坐一车，行一路，缘分啊；让一下，帮一把，谢谢啦。化用小品中的人物语言，通俗而好记。
3、妙用修辞，富有创意。
公益广告语的设计要有创意，并用艺术的语言表达，把话说到公众的心坎上，“一语惊醒梦中人”，引起共鸣。如“希望工程”公益广告：种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。运用对偶，发人深省。“说普通话”公益广告：会说普通话，“知音”遍天下。这里“知音”谐音双关，用语恰切。另外可以用拟人、对比、比喻等修辞，使广告语生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
4、用语亲切，充满爱心。
现代社会拒绝野蛮粗俗，公益广告更要体现对生命个体的关切、尊重和敬意。尽可能地用“爱”“善”“美”来唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感。从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，如“环保广告”词“一花一草皆生命，一枝一叶总关情”比“禁止折花”有力量。
【体验高考】
2005年山东卷23题，请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告语。要求主题鲜明形象生动，语言简洁。（在10～20字之间）
参考答案：食品质量无小事，食品安全大如天。
民以食为天，食以安为先。
2005年浙江卷23题，请根据漫画内容设计一条公益广告词。要求：体现画意，通俗易懂有一定文采。（不超过16个字）
参考答案：一次吸毒，终生戒毒。
一时好奇，永恒伤痛——请远离毒品
【牛刀小试】
1、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告语。要求主题鲜明，形象生动，语言简练。（在10～20个字之间）
2、下面是一则关于“捐资助学”的公益广告画。请结合图片内容拟制一条广告语。要求主题鲜明，构思新颖，感情真挚，语言简明。
【思路点拨】
1、“交通安全”是近几年的社会热点，包括学生在内的每一个公民都要有安全意识。参考答案： 司机一杯酒，亲人两行泪；
带上平安上路，载着幸福回家；
高高兴兴出门去，平平安安回家来；
手握方向盘，时刻想安全！
汽车在醉酒者手中要比一支手枪更厉害。
2、解答此题一定要结合图片内容，图片上贫困地区的学生无法正常地接受教育，课程表的安排全是有关生计的劳动。此图呼唤社会给与孩子们帮助。参考答案:：扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。
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