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　　广告词的借物抒情
　　
　　广告词的借物抒情就是借商品或服务来抒发感情。借物抒情可以通过借商品功能与效果抒发感情。功能与效果相辅相成，都体现了消费者使用商品的目的，广告词借此抒发感情，体现了商品为消费者服务的本质。借物抒情也可以借商品特点抒情。商品特点各不相同，广告词借此抒发感情，体现了消费者的特殊需求。借物抒情又可以借商品的服务内涵抒情，商品服务内涵丰富多彩，广告词借此抒发感情，体现了商品与服务的精神价值。
　　
　　一、借商品功能抒情
　　
　　商品都是具有某种功能的，商品的功能体现了商品的使用价值，也体现了商品能够满足人们某种需求的性质，甚至还可能有一些消费者暂时没有体会到的效果。如买来一样食品能够充饥，有的还能得到某种口味的享受。如果扩大一点范围，让大家一起品尝，还能促进人际交流。
　　
　　如:【例】“天府花生，越剥越开心”，从商品功能引申出去，变成人际的感情交流，同时也抒发了广告词的感情。买来一件衣服，可以保暖;如果衣服合身，款式新颖，还可以使人显得精神饱满、年轻美丽，又有审美的功能。
　　
　　如:【例】“华歌尔———超凡成熟美”，从服饰的保暖引申到美丽。这些都是广告词借商品功能抒情的切入点。
　　
　　【例】送你一丝温柔的感觉。(鄂尔多斯羊绒衫广告)
　　
　　广告词从服饰的保暖功能联想到温柔的感觉，抒发了对消费者的感情。
　　
　　【例】为你的牙床按摩一会儿。(某口香糖广告)
　　
　　口香糖的功能之一是锻炼、清洁牙齿。广告词借助想象，口香糖有点像医生为病人按摩牙床。既然口香糖是甜的，肯定比医生用充满药水味的器具伸入口腔要舒适得多。本广告就是借商品的某种功能，借助一定的想象和修辞手法，输入感情色彩，让商品能像人一样“为你按摩”，为你服务，表达得自然贴切。广告词的抒情往往借助于一定的修辞手段，本例就用了拟人手法:
　　
　　【例】成长只有一次。(雀巢儿童成长奶粉广告)
　　
　　儿童奶粉的功能是助儿童成长，如果仅仅说到此，感情色彩不明显。现在说:“成长只有一次”，摸准了爸爸妈妈希望孩子快快长大的心理。广告词顺着产品的功能，抒发了广告主对消费者的感情;也有不要错过时机，赶紧来买成长奶粉的广告诉求。
　　
　　【例】美丽不只是白皙，白皙却总是美丽。(清妃柔白防护日霜广告)
　　
　　柔白防护日霜的功能是防止日晒，使皮肤白皙。广告词将白皙与美丽联系起来，抒发了消费者爱美的感情。基本思路是借商品的功能来抒发感情。
　　
　　【例】海鸥表，中国计时之宝。(海鸥表广告)
　　
　　手表的功能是计时，“计时之宝”既是对商品功能作出的赞美，也是站在消费者角度，表达对商品爱不释手的感情。
　　
　　【例】酒瓶虽空了，心却是满的。(喜力啤酒广告)
　　
　　商品的功能，有时候也表现了商品效果。这则广告从商品功能延伸到商品效果。啤酒使人开胃，这是它的功能;开胃令人满足，这是它的效果。广告词不说啤酒的口味，而它的口味、品质可以想象;“心却是满的”表达了消费者满足的心情。 “一空一满”烘托出商品奇佳的使用效果，抒发感情很自然。
　　
　　【例】当你第一次喝我们的啤酒的时候就应该警告自己:别为它使自己破产。(太平洋啤酒公司广告)
　　
　　本例广告是从商品可能引起的“效果”来抒发感情的。太平洋啤酒实在好喝，可是不要喝了又喝，让自己破产。表达商品效果有些夸张，显得很诙谐，又表现了广告主对消费者的关照。
　　
　　二、借商品特点抒情
　　
　　每一件商品都有区别于其他商品的特点，即使相同的商品，由于品牌的不同，也会有不同的定位，形成不同的特点。借商品的特点抒情，就是在揭示商品特点的同时，也指出形成商品特点的目的所在。
　　
　　【例】衬托出男性的豪迈!(东方手表广告)
　　
　　商品除了服务功能、使用效果，还有自身的特点。手表就有男式手表和女式手表的区别。本广告抓住了商品使用对象，借商品能使男士显出豪迈风度的特点，表现了广告主的感情。
　　
　　【例】新鲜到最后一片。(斯坦莫尔面包广告)
　　
　　指出斯坦莫尔面包都是新鲜的，这是揭示特点;它“新鲜到最后一片”，这就有了感情色彩。这就是借商品特点抒发感情。
　　
　　【例】日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧!(某润肤油广告)
　　
　　润肤油是抹在皮肤上的，这是商品的使用特点。让你的皮肤也来杯饮料，是根据商品的使用特点来抒发感情。皮肤也像人一样，要喝一杯“润肤油饮料”，用拟人手法抒发了广告主对消费者体贴呵护的感情。
　　
　　【例】幸运蓝宝石———一“表”深情!(蓝宝石手表广告)
　　
　　商品特点也可以借品牌来表现。 “蓝宝石”已经给人以美好的想象:幽兰色的光芒，微微闪烁，增添了些许情趣;冠之以“幸运”已经是说到人的精神需求了，隐约而巧妙地抒发了消费者喜爱“吉祥”的感情;“一‘表’深情”又把商品的情感作用移植到人际感情的交流上去，且运用了双关的修辞手法。
　　
　　三、借商品服务内涵抒情
　　
　　某些带有精神需求性质的商品，有自己本身的服务内涵。用精练的语言揭示出这种服务内涵，并指出这种内涵与消费者的密切关系，就是借商品服务内涵抒情。
　　
　　【例】从古老到新潮!(录音带百年回顾展广告)
　　
　　表现精神文化类的商品往往借助于商品的服务内涵来抒发感情，既可以抒发商品对消费者的精神熏陶作用，也可以表现商品为消费者提供的便利。 “从古老到新潮”就表现了“录音带百年回顾展”对参观者可以起到拓展知识面的效果，而且有抒情语言的鼓动性。
　　
　　【例】使用英文的女秘书，提供你一个好消息。(《英语会话》广告)
　　
　　广告词找到了《英语会话》一书合适的使用对象，抒发了广告主能为消费者提供良好服务时的喜悦心情。
　　
　　【例】年轻的女孩最在乎它，它是指导你走向幸福人生的袖珍书。(《女生须知》手册广告)
　　
　　本广告与上一例相似，不同之处在于:广告词在告知商品的服务对象的同时，以恳切的语气表达了对年轻女孩的关怀，抒发了希望女孩子走上幸福之路的感情。
　　
　　【例】美容健胸中心，助你焕然一新。(签约美容中心广告)
　　
　　美容健身，在帮助消费者得到形体美的同时，也帮助人们获得精神上的愉悦和自信，广告词以“助你焕然一新”的广告词，抒发了对消费者的感情。