广告词音韵的调配_征集网-第一征集网官方-标识征集-吉祥物征集-文创设计-国内征集,设计承办发布网站

　　广告词音韵的调配
　　
　　音韵指汉字字音的声、韵、调。声指声母，韵指韵母，调指声调。运用汉语时有意识地使用双声叠韵词，注重尾字押韵、声调的平仄相对等，就是汉语音韵的调配。汉语的音韵调配主要针对诗歌等韵文而言。广告词的音韵调配吸收了传统韵文的某些特点，但要求上更加宽松，主要指叠韵词、叠音词的使用，同音词的呼应以及尾字的近韵、同韵等。
　　
　　一、叠韵词、叠音词的使用
　　
　　叠韵词是指由相同韵母的字组成的词语，叠音词是指由相同音节的字组成的词语。在广告词中有意识地使用叠韵词和叠音词，就是叠韵词、叠音词的使用。
　　
　　【例】问苍茫大地，幸福的感觉。(幸福摩托车广告)
　　
　　【例】动感是……畅游香江，把握时尚。(香港旅游协会广告)
　　
　　【例】一湾秋水波荡漾，两岸荔花饼正香!(湖南荔花糕饼广告)
　　
　　以上广告词中“苍茫”、“香江”、“荡漾”都是叠韵词，叠韵词的韵脚都相同，连在一起使用，朗读时产生比较强的乐感。产生乐感的还有一些叠音词。叠音词就是同音字相叠，读起来声韵都一致。
　　
　　【例】李锦记———餐餐陪着你。(广州李锦记食品广告)
　　
　　【例】时时表情思，分分透心意。(天津手表广告)
　　
　　【例】四达电脑语音手表:秒秒关怀，声声传情。(四达电脑语音手表广告)
　　
　　以上的“餐餐”、“时时”、“分分”、“秒秒”、“声声”都是叠音。叠音除了有音韵上的效果，还有渲染感情、描写色彩等效果。如:
　　
　　【例】艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，纯纯宝石绿，
　　
　　姣姣鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，
　　
　　条条丝瓜绿，明明阴俏绿，点点梅花绿，
　　
　　清清浅水绿，朵朵云彩绿，亮亮松柏绿，
　　
　　淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。(上海珠宝店广告)
　　
　　这一则广告利用叠音词来描色，有浓重的文学色彩，适应了珠宝商品的文化气息。
　　
　　二、同音词的呼应
　　
　　有意让同音词在同一条广告词中间隔出现，以突出强调这组相同的字音，就是同音词的呼应。同音词呼应有两种情况，一种是相同字的呼应，另一种是同音异形字的呼应。
　　
　　【例】食全食美，食新食异。(上海第一食品广告)
　　
　　本例两句八个字中有四个“食”字，在广告词中间隔出现，相同的字音前后呼应，诵读时造成一种听觉上的反复渲染，可以强化听众的记忆。下面这些同音字呼应基本上都可以产生这种效果:
　　
　　【例】不一样，就是不一样。(哈慈牌磁化杯广告)
　　
　　【例】更多选择，更多欢笑。(麦当劳广告)
　　
　　【例】我的华联我的家。(华联商厦广告)
　　
　　【例】一缕浓香，一缕温暖!(湖南荔花糕饼广告)
　　
　　【例】一次浸泡，两次漂清，泡泡漂漂晾起来。(雕牌换代洗衣粉广告)
　　
　　以上同音词的呼应实际上就是相同的字在前后呼应，相当于反复。通过相同音节的重复，抒发广告词的感情色彩。
　　
　　【例】忙碌不盲目，放松不放纵———张弛有度。(利朗休闲装电视广告)
　　
　　此例由陈道明饰演的电视广告，用了两组第一音节同音的词语:“忙碌”与“盲目”，“放松”与“放纵”，音节上有一种自然的协调，前后呼应;内容上形成对比，意味深长，表明了穿着利朗休闲装，实际上是取一种“张弛有度”的生活态度。以下广告词所用的词语也有同音不同形的特点:
　　
　　【例】尝尝欢乐，常常麦当劳。(麦当劳广告)
　　
　　【例】宝山有宝，罗泾有金;投资罗泾，前程似锦。(宝山罗泾招商广告)
　　
　　【例】开心时刻必胜客。(必胜客广告)
　　
　　【例】无线你的无限。(电脑网络广告)
　　
　　以上几例同音字，用在广告词形成前后呼应:“尝尝”与“常常”呼应;“泾”与“金”字呼应;“泾”与“锦”字呼应;“刻”与“客”字呼应;“无线”与“无限”呼应。异形同音字的前后呼应，在听觉上也有反复、和谐的效果，由于字形不同，意义也不相同，反而可以引起双重意义的联想，内涵比同字同音更为丰富一些。
　　
　　三、尾字同韵、近韵
　　
　　两句以上句子组成的广告词，句末的字韵脚相同或相近，就是广告词尾字的同韵或近韵。尾字的同韵或近韵与诗歌的押韵近似，但不讲求声调的一致，也不回避同字作同韵。
　　
　　【例】要把疟疾防，请用驱蚊王!(彩虹牌蚊香广告)
　　
　　上例的尾字“防”和“王”同韵，而且声调一致。以下几例也是相同的情形:
　　
　　【例】拥有雪豹，保你微笑!(雪豹牌皮装广告)
　　
　　【例】快速起效，早吃早好。(新康泰克广告)
　　
　　【例】只溶于口，不溶于手。(麦丽素广告)
　　
　　【例】凝聚科技，无限创意!(豪中牌空调广告)
　　
　　【例】龙华面，天天见。(龙华面广告)
　　
　　【例】三羊三羊，给您吉祥。(三羊皮装广告)
　　
　　【例】天寒地冻，申豹称雄!(申豹牌皮装广告)
　　
　　【例】李字三件宝，害虫哪里逃!(李字灭蚊产品广告)
　　
　　以上两例尾字同韵，但是声调不同。
　　
　　【例】新款时装，春天的形象。(青春服装广告)
　　
　　【例】望眼欲穿，爱健服装!(爱健牌服装广告)
　　
　　【例】扣开名流之门，共度锦绣人生。(上海精品商厦广告)
　　
　　以上三例的“装”和“象”、“穿”和“装”、“门”与“生”尾字近韵。
　　
　　【例】路遥知马力，日久见威力。(威力洗衣机广告)
　　
　　【例】不用出国，胜似出国。(上海华侨商店广告)
　　
　　【例】福气多多，满意多多。(福满多方便面广告)
　　
　　以上三例用同字作同韵。
　　
　　【例】卖汤圆，卖汤圆，
　　
　　小二哥的汤圆圆又圆，
　　
　　一碗汤圆满又满，
　　
　　三块钱呀买一碗。
　　
　　汤圆一样可以当茶饭，
　　
　　吃了汤圆好团圆。(宁波汤圆广告)
　　
　　以上是一例广告歌词，既有相同字押韵，也有不同字的押韵。
　　
　　【例】欣逢华宴佳肴香，
　　
　　红梅味素巧帮忙，
　　
　　五洲老友喜称赞，
　　
　　四海新朋乐品尝。
　　
　　华夏味素谁家好?
　　
　　盛章红梅堪称最。
　　
　　两次夺魁获金奖，
　　
　　誉满神州美名扬。(红梅味素广播广告)
　　
　　以上是一例广告诗，广告诗相对更讲究韵脚。本例尾字“香”、“忙”、“尝”、“奖”、“扬”五字同韵，“赞”与之近韵。第五句的“好”字发音开口较大，与上述音节基本协调，韵不同也无碍;但是发问问得很不好，似有贬低别人、抬高自己之嫌。 “最”字用得最不好，该押韵的位置不押韵，而且涉嫌违反法规。第五、第六句可以改成“厨艺提高有窍门，红梅味素进厨房”就合适了。
　　
　　尾字同韵、近韵是广告词非常普遍的修辞方式，它来源于诗歌，又比诗歌的押韵灵活自由。它可以两句押韵、三句押韵、长短句押韵、相同字押韵、近韵字押韵，对韵脚的平声和仄声也没有过多的要求。经过适当的韵脚修饰的广告词，其诵读和识记效果比不作韵脚修饰的广告词要好一些。所以，在可能的情况下，两句或者两句以上的广告词要注意韵脚的修饰。