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　　广告词组句的内部节奏
　　
　　由两句以上的句子构成的句子，形成组句。用组句构成的广告词，判断其各句字数的多少，就可分为对称句和不对称句两种。对称句一般两两相对，也可以成串相对；不对称句是指不能两两相对的一组句子。我国的广告词往往比较注重句子的节奏和形式的对称，而句子的对称、句式的长短等都与广告词的节奏有着密切的关系。
　　
　　一、对称句节奏
　　
　　对称句是指由两个或两个以上、字数相等、节奏相同的结构组成的句子。广告词的对称句主要有二句相对和三句相对。
　　
　　1、二句相对式
　　
　　由两个字数相等、节奏相同的句子构成的组句，称为二句相对式。广告词由上下两句字数相等的句子形成整齐的二连句。这类整齐的句式不但字数相同，而且上下句的节奏相同，形成鲜明的节奏感。如:
　　
　　【例】头屑/去/无踪，秀发/更/出众。(海飞丝洗发水广告)
　　
　　本例形式对称，句式整齐，“头屑”对“秀发”，“无踪”对“出众”，“去”对“更”；尾字押韵，是相当典型的运用对称句式的广告词，上下句节奏一致。读起来朗朗上口、节奏鲜明，有很好的表达效果。
　　
　　【例】秤/虽小/掌管/人间/烟火，店/不大/有关/国计/民生。(某秤店广告)
　　
　　对称句可以形成整齐的节奏，不但句子的长度是一样的，音节数是相等的，而且句子之间的词语都形成对应的关系:“秤虽小”对应“店不大”，“掌管”对应“有关”，“人间”对应“国计”，“烟火”对应“民生”。这种对应从内容到形式都是有意识的修辞，是依照汉语语言修辞的传统方式，对现代广告词的修辞运用。上下对称的广告词诵读时富有音乐的节奏感，表现了汉语形式上的美感，便于听众的无意识记，间接地达到了广告词要求扩大社会影响的目的。以下这些广告词都是句式整齐、节奏一致、上下对称的广告词:
　　
　　【例】时尚/是/群体的，风格/是/孤独的。(我国台湾中心百货广告)
　　
　　【例】金秋/枫叶/片片红，联华/奉献/浓浓情。(联华超市广告)
　　
　　【例】样样/精品，件件/实惠。(北京回龙观建材城广告)
　　
　　【例】法国/婚纱，欧洲/情怀!(融通婚纱摄影广告)
　　
　　【例】恢复/胃动力，找回/好生活。(吗丁啉广告)
　　
　　【例】千帆/竞发/扬子江，万冠/云集/新世界!(新世界酒店广告)
　　
　　【例】新彭浦/个性/花园，纯热带/水景/花园。(美树铭家房产广告)
　　
　　【例】熊猫的/故乡，好客的/人民；游/四川/胜境，览/巴蜀/风情。(四川旅游局广告)
　　
　　上面这一条广告词是两两相对:“熊猫的/故乡”对应“好客的/人民”，节奏一致；“游/四川/胜境”对应“览/巴蜀/风情”，句末的“境”和“情”字韵脚一致，两句的节奏也一致。但上两句与下两句的节奏并不对应，形成了一种变化。
　　
　　2、三句相对式
　　
　　三句相对式的广告词就是由三个字数相等、节奏一致的句子组成的广告词。这样的广告词拥有三个句子，属于成串相对的形式。以下三例都是三句相对式，主要通过反复渲染相同的节奏，营造出一种音乐的美感，用来加深听众的印象。
　　
　　【例】泰山/不是/堆的，火车/不是/推的，味道/不是/吹的。———科迪水饺，有汁有味。(科迪牌饺子广告)
　　
　　本例前半部分通过三句相对的形式，用三种事物作类比，突出了商品的味道不是轻易得到的，就像泰山不是任意可以堆砌的，火车不是可以随便推得动的一样，取得了诙谐的效果，读的时候简直像唱歌一样。最后还加上两句:“科迪水饺，有汁有味”，突出了广告主题。
　　
　　【例】美味，/可口，/卫生。(同心酒店广告)
　　
　　本例是双音节词的三次重叠，构成三句对称式。它用语俭省，识别性好，节奏感强，集中了顾客对一般酒店的基本要求，犹如视觉的焦点。
　　
　　【例】叙/友情，常/相聚，福/满楼!(福满楼酒家广告)
　　
　　本例各句节奏一致，虽然同一位置的词的词性不尽相同，但从广告词的要求来说，它符合对称、节奏明快的特点。
　　
　　二、不对称句节奏
　　
　　由一组长短不一、节奏不同的句子或句子成分构成的句子，称为不对称句。另外，单句可以看成不对称句的特例，某些稍长的单句也会注意内部节奏的匀称。如:
　　
　　【例】买美菱/就是/买放心。(美菱牌冰箱广告)
　　
　　不去留心，就不会感受到这句广告词中也有节奏的调整。其实是有的，这句话也可以写成:“买美菱/买的/是/放心”。这样，节奏就起了变化，打破了“买美菱”与“买放心”的形式上的平衡，表达效果上要稍微受一些影响。
　　
　　当然，一般而言，广告词的节奏主要关注上下句节奏的匀称。如:
　　
　　【例】东奔/西走，要/喝/宋河/好酒。(宋河酒广告)
　　
　　这条广告词，尽管两句是不整齐的，但还是有比较匀称的节奏。我们可以注意最后四个音节的对应关系:“东奔/西走”和“宋河/好酒”各是两小节、四拍，强弱、停顿都一致，因而有鲜明的节奏。本例的尾字也押韵，押的是“油求”韵。
　　
　　【例】解/口渴，更解/体渴。(七喜饮料广告)
　　
　　本例的后一部分“解/口渴”和“解/体渴”的节奏是一致的，读起来仍然很顺口。
　　
　　【例】这个/季节，一切/超值/享受，将由/吉祥/开始!(吉祥酒店广告)
　　
　　由上面的节奏符号可以看出，本例的后一部分“一切/超值/享受，将由/吉祥/开始”，其语言节奏还是相当协调的。
　　
　　【例】一握/“汇通”/手，永远/是/朋友!(汇通设备广告)
　　
　　以上一例从词语的节奏切分来说，不是完全对称的，但是汉语的单音节词语在朗读的时候可以作一些校正，将它与前后的词语连成一个整体。如本例的“手”与“汇通”连在一起，读成“汇通手”；“是”与“朋友”连在一起，读成“是朋友”，这样节奏上没有明显地不同，校正过来就可以了，一点点差异可以忽略不计。以下一例与此理类似，读后一句的时候将停顿落在“若”字后面，也就感觉不到节奏的差异。
　　
　　【例】塔牌/水泥，固/若金汤。(塔牌水泥广告)
　　
　　当广告词的词组或句子达到或超过三个单位的时候，不仅要注意上下句(词组)节奏的匀称，还要有意识地形成节奏的变化，不使广告词在形式上过于呆板。如:
　　
　　【例】凤凰/行/潇洒，一样的/花钱，不一样的/感受。(凤凰自行车广告)
　　
　　这是广告词前后句子形成和谐节奏的例子。本例一共三句，前一句的节奏是独立的，后两句形成一种比照。 “一样的/花钱，不一样的/感受”，字数是不等的，但是依照汉语的朗读习惯，某些虚词在朗读时依附在它紧贴的实词上，所花的时间与不加这个虚词没有区别。我们说“好”和“很好”，字数不一样，音节当然不同，可是所占用的时间却是一样的。所以“一样的”和“不一样的”在整体节奏上没有区别，还是很和谐的。
　　
　　【例】钻石/音响，钻石/品质，钻石/气派，音响中的/钻石!(钻石音响广告)
　　
　　这句广告词的前三句是排比的形式，节奏相当地整齐，第四句来一个变化，由原来二加二的节奏变成四加二的节奏，同中有变，符合人们的审美心理要求。如果四句写成一样的形式:“钻石/音响，钻石/品质，钻石/气派，钻石/光彩。”四句一样的节奏，形式呆板，反而不美。
　　
　　【例】今天的/才是/新鲜的，新鲜的/才是/精彩的，精彩的/才是/有魅力的。(广东合众广告有限公司广告)
　　
　　可以看出，这一例广告词用了排比和顶针的修辞格。此外从语言节奏的角度说，也是相当合适的。前两句节奏完全一致，后一句增加一个音节———“有”，节奏上形成一种变化，也与上例一样，读起来相当上口。如果用三句节奏完全一致的要求来局限，就要找出一个与“新鲜”、“精彩”对应的双音节词，朗读效果也不会更好。