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68种广告词创作方法——幽默法
　　
　　1. 幽默广告词的定义和特征
　　
　　幽默是一种智慧，是一种轻松，是一种丰富的想象力。幽默广告词是充满着智慧和想象力的一种有趣的或可笑的语句。幽默广告词的特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。板着脸孔，正儿八经就不是幽默;仅仅有趣还不够，还不能真正体现幽默。幽默还必须是充满智慧的，具有想象力，含有意味深长的内容;否则，幽默就不是幽默，而是滑稽的、庸俗的。幽默广告词被人们广泛使用，原因主要是人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种广告词常常具有感人的吸引力，能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣。读者务必记住：幽默广告词的最大特点在于它的思维方式是不同一般的构思。多一些轻松，多一些幽默吧。
　　
　　2. 幽默广告词的内容
　　
　　这种广告词可以人的心情、好奇等作为幽默对象，也可以某事物、现象作为对象，其内容是很广泛的。
　　
　　3. 幽默广告词的典型词句
　　
　　这种广告词较多使用虚拟语气，如果......，那么，有时也用"除了……"的连接词，即使没有这类词，也常常含有虚拟成分。
　　
　　4. 幽默广告词的创作要求
　　
　　幽默式广告词不是单纯地追求幽默，不是纯文学的幽默，而是必须结合广告内容的幽默，不可离开广告的产品或服务去"幽默"。广告撰稿人必须明确幽默是手段，而不是目的。幽默式广告词的最终目标是推销产品，是增加产品的市场占有率。
　　
　　5. 幽默广告词典型实例及简评
　　
　　·盗贼可从不管春夏秋冬。(意外事件保险)
　　
　　·请把你家的狗拴牢，不然它会自己跑到卡斯克公司来的。(宠物食品公司)
　　
　　（简评）如果该广告词说：我们公司的食品是多么有营养，味道多么美，那么就没有多大的意义。这则广告词所以引人注意，就在于它不因循守旧，而采用幽默的手法，让狗自己赞扬克物食品的美味。这样的构思真是奇妙。
　　
　　·搭起双脚，让您的手指散散步吧! (电话)
　　
　　（简评）这则广告词之所以幽默、富有吸引力，就在于它把"手"与"脚"的功能颠倒，让"手"代替"脚"的功能去"散步"。这种构思也是很新颖的，不同于一般的思维方式。
　　
　　·让你在浴室中的故事有一个完满的结局。 (浴巾)
　　
　　·抹去您所有烦忧! (香皂)
　　
　　（筒评）这则广告词不直接叙说香皂的特点、功能，而是把人们使用香皂的精神感受告诉给受众，从而使人们发出会心的微笑，收到了良好的效果。
　　
　　·支撑着你的裤子，也支撑着你的尊严。(背带)
　　
　　（简评）该广告词中用了两个重复词"支撑"，说明背带的作用，富有幽默感。
　　
　　·如果"使尔美"也无法改变您的形象，您还是什么也别穿就上街去吧!( "使尔美"服装)
　　
　　（简评）该广告词不同于常规的构思，就在用幽默的手法，说明"使尔美"是最好的服装。
　　
　　·令人大饱眼福。 (泳装)
　　
　　·在每一个关键部位向您大献殷勤。(内衣)
　　
　　（简评）上述两则广告词之所以有趣，就在于它包含了人们极感兴趣的话题——"性"。
　　
　　·新婚夫妇的最适当赠礼! (闹钟)
　　
　　（简评）新婚夫妇，沉浸于欢乐，常常会忘了第二天上班时间。买个闹钟相赠，不失为带有幽默感的"最适当赠礼"。
　　
　　·尽管吃，不必担心增加体重。(爆米花)
　　
　　·如果以快乐为赌本，等您下飞机时航空公司肯定已输得精光。(航空公司)
　　
　　·我们的脚正是坚实的大地。(飞机制造公司)
　　
　　·在尘世和天堂之间，没有我们干不了的事。(美国宁航员)
　　
　　·让梳子上的头发更少，让您头上的头发更多。(生发水)
　　
　　·"蒙上头"公司专作表面文章。(镀层公司)
　　
　　·把所有的脏物席卷而去。(吸尘器)
　　
　　（简评) "席卷"所有脏物。"席卷"一词用得很有趣。一般的此类广告词通常是许诺把房间的灰尘吸掉，而这则广告词则一反常规。
　　
　　·每日两次，外加约会前一次。(牙膏)
　　
　　·除了您自己，您可以在这里储存一切。(储蓄银行)
　　
　　·千万别向雪花技资。(投资公司)
　　
　　·在一切之下却高于一切。(轮胎)
　　
　　·它能蒙古合一切，除了一颗破碎的心。(鞍合剂)
　　
　　·给美国抹眼泪已有五十年了。(美国餐巾纸)
　　
　　·此地禁止吸烟，连皇冠牌香烟也不例外。(皇冠牌香烟)
　　
　　（简评）这是一推销员为了打开本公司生产的"皇冠牌"香烟在某海湾旅游区的销路而做的一则幽默广告。开始，他也为该产品推销不出去而发愁。一次，他乘公共汽车猛然看到车上"禁止吸烟"的牌子，受到了启示。他别出心裁地做了许多大型广告牌，写上"此地禁止吸烟"的大字，并在下方补充了一句话"连皇冠牌香烟也不例外"。结果引起了许多抽烟人的好奇心：连皇冠牌也要禁止，倒要试试它有什么与众不同。于是，皇冠牌香烟的销售量大增，成为该地区新霸主，烟草公司也发了大财。
　　
　　·在英国有半数以上的人戴眼镜，这再次证明人不可无耳。若患耳疾者请速来就医，勿延误。(耳科私人诊所)
　　
　　（简评）这则广告将"戴眼镜"和“医耳疾"两件本不相关的事联系在一起，产生了幽默效果。据说，广告刊出后，求医者络绎不绝。
　　
　　·就是卖睡衣者也无法保持清醒。(睡衣)
　　
　　（简评）这是我国香港媒体刊登过的一幅推销睡衣的漫画广告：一个身穿睡衣、头戴礼帽的胖男人倚着一堆睡衣在长椅上酣睡，脖子上还挂着出售睡衣的广告。一对夫妇在一边惊讶地阅读广告内容"我厂的睡衣工艺上来，优异无比，就是卖睡衣者也无法保持清醒。"这幅广告给人的印象是轻松而清晰的。大凡见过此广告的人如果买睡衣，必然会想起这个令人愉快的情节，也多数会选择该厂生产的睡衣。
　　
　　·己长发的部分，请勿再涂此药。(生发剂)
　　
　　（简评）美国的生发剂在生产初期，销路很不理想，公司面临倒闭的危险。为了救活公司，经理请一家推销公司为他出主意。结果，只一句话，就使这种生发剂在两年间销出了 300多万瓶，纯利润创了历史记录，销售量大大超过其他生发剂。这家公司成功的原因，就是在标签证明及说明书上用醒目的红字印着这样一句富有幽默感的广告词"已长发的部分，请勿再涂此药。"