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68种广告词创作方法——拟人法
　　
　　1.拟人广告词的定义
　　
　　拟人广告词是把广告的产品或服务比作有生命的人，从而使产品具有人的情感思维作用。这种广告词由于使"死产品"变成"活的人"，因而使受众对产品感到亲切，受众容易接受广告。国外的广告撰写人较多使用这种形式广告词，而且运用也很恰当。国内的创作者似乎使用较少。建议我国广告人多研究这种广告词。拟人化广告词具有生动、亲切、可爱、有趣的特点，因而其诱惑力、销售力也是巨大的。巧妙恰当使用定能产生不可思议的强大力量。
　　
　　2. 拟人广告词的内容
　　
　　这种广告词就是赋予产品以人的各种情感、思维力、记忆力、语言，人的动作，人能做的工作，人的体力，等等。
　　
　　3. 拟人广告词的典型词句
　　
　　在拟人广告词中常用的词语有：①感情方面的：温柔、相亲相爱、面慈心软、宽厚、感谢等。②动作、工作方面：朋友、秘书、助于、仆人、干活、不知疲倦、工作等。③忘记、记忆、语言等。
　　
　　4. 拟人广告词的创作要求
　　
　　拟人广告词的创作，要求拟人的"主体" (产品或服务)和"客体" (人的各种情感等)之间一定要恰当自然，不能牵强附会，生拉硬扯，否则会让人感到可笑，从而就削弱了这种广告词的销售力。要创作优美的拟人广告词，就必须认真研究拟人主体(产品或服务)的各种特征，以及使用操作方法，全面掌握产品的各种信息，并在此基础上捕捉对消费者具有吸引力的有价值的信息。在你做完这些工作之后，就应该寻找恰当的，亲切可爱的"汉语词句"。你不妨列举十几条，甚至几十条引人注目的语句，然后从中筛选出令人满意的一条或几条。因此，文学修养是广告撰写人的基本功夫。
　　
　　5. 拟人广告词典型实例及简评
　　
　　·它从不会忘记什么。(储存器)
　　
　　·我们是您从不作声的仆人，却有着一百双手。(厨房用具)
　　
　　〔筒评〕厨房用具确实能帮助人们做许许多多的事情，因而说它是"仆人"，有"一百双手"。这个广告词既生动，又具推销力。
　　
　　·太阳下山了，"来亮了"该登场了。 (来亮了灯具)
　　
　　·它对眼睛是如此的宽厚仁慈。(台灯)
　　
　　〔简评〕把台灯的柔和光线比拟为人的"宽厚仁慈"，恰如其分，令人叫绝。
　　
　　·老朋友的耿耿忠心。(电器公司)
　　
　　·我就是您的秘书。(电话)
　　
　　·充满温柔的尼龙。(化工公司)
　　
　　〔简评〕拟人的主体"尼龙"本是粗硬的，但人们确实可用它做许多事，显示出尼龙对使用者的"温柔"。在这里，拟人主体与客体之间的特征表面看来是截然相反的，但细细琢磨却是一致的。因而这则广告词非常具有吸引力，引导人们阅读正文。
　　
　　·最温柔体贴的毛巾。(毛巾)
　　
　　·"帕美你"更关心您娇美的面容。(香皂)
　　
　　·与您的皮肤相亲相爱。(香皂)
　　
　　〔简评〕将香皂拟为您的"情人"，多么巧妙的创意!
　　
　　·对各种衣物都面慈心软。(洗衣皂)
　　
　　〔简评〕这个广告词形象地透露了这种洗衣皂绝不会伤损衣物的优点。
　　
　　·肩膀会感激您的。(背带)
　　
　　·镜子将不再嘲笑您。(衬衫)
　　
　　·时尚和您一起漫步海滩。(泳装)
　　
　　·创造美味的艺术大师! (味精)
　　
　　·把它倒入杯中，杯子也会欢呼。(饮料)
　　
　　〔简评〕这里把杯子拟人化，能为某种饮料"欢呼"，可见此饮料之佳!
　　
　　·它每日向您问早安。 (果酱)
　　
　　·它们已经在地窖里睡了多年。(朗姆酒)
　　
　　〔简评〕一个"睡"字，把酒拟人化了。"睡了多年"，表示此酒已是陈年好酒了。
　　
　　·机械师最得力的助手。(电动工具)
　　
　　·它有自己的脊梁。(锤子)
　　
　　·"颇顿"工具从不说"这我干不了。"(日用工具)
　　
　　·"夏普"的思维永远是崭新的。(夏普电器)
　　
　　·我接触未来。(东芝电器)
　　
　　·只知工作，不知休息。(机械)
　　
　　·它从不知疲倦。(轴承)
　　
　　·有了"不塞尔"，地毯不再愁眉苦脸。(吸尘器)
　　
　　·为冻得发抖的屋子披上一件外衣。(保温材料)
　　
　　·您应该经常为牙洗澡。(牙膏)
　　
　　·您会和"雷诺"一见钟情的。(雷诺汽车)