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68种广告词创作方法——疑问法
　　
　　1. 疑问广告词的定义和特证
　　
　　疑问广告词就是以提问题的方式来引起人们注意力的标题。疑问标题必须要找出所做广告的商品或服务的最引人注意的、大众极为关注或担忧的特征，从而提出问题。据统计，每35个标题就有一个是疑问标题。可见，用这种写作方法还是很有实际效果的。
　　
　　疑问广告词之所以有效，广告人极爱运用，就是因为人们总是爱寻根问底，追求事物的原因，这是人们最普遍的心理。所以，疑问标题首先能紧紧抓住人们的视线，进而促使他们阅读或收看正文。
　　
　　2. 疑问广告词的种类
　　
　　疑问广告词种类主要有两类，一是反问式，二是设问式，即自问自答式。反问式疑问具有一种肯定的语气，所以使用时一定要谨慎，以免引起人们的心理抵抗。设问式应简洁明白。
　　
　　3. 疑问广告词的典型词旬
　　
　　反问句的常用语表现为设问句，所以一般多用"难道……?" "……?它是……"谁不愿……?" "您能……?" "您想……?" "谁能……?" "怎么?……您呢?"
　　
　　4. 疑问广告词的创作要求
　　
　　创作疑问标题应该全面掌握所做广告的商品或服务的每一特点、细节，及时捕捉最引人关心的热点、焦点问题，主观臆造一个问题，常常是没有什么效果的。此外，写作这种标题还应站在受众的角度观察问题，不能给受众一种强迫的感觉。这种广告词也不宜过长，应简洁易懂。此类标题一般应包含商品名字。国内广告词使用疑问式很少，国外运用较多，也比较成功。但愿我国的广告人写作在这方面多下些工夫。
　　
　　5. 疑问广告词典型实例及简评
　　
　　·独乐乐，与众乐乐，孰乐?(卡拉 OK)
　　
　　〔简评〕这个广告词巧用了中国一句古语，做到了"古为今用"。
　　
　　·谁不愿——春光更好。 (春兰空调)
　　
　　·奇在哪里?妙在哪里?好在哪里?多点情趣，多点欢乐?(家用电器)
　　
　　〔简评〕这则广告词连问了三个"在哪里? "、能引起受众的注意，若改为"奇?妙?好?"可能效果更佳。
　　
　　·中国人生产的高技术产品，您为什么不选它?(家用电器)
　　
　　〔简评〕这个标题提出的问题不典型，没有抓住该电器"高技术"在何处。
　　
　　·谁是金奖得主?——力士新! (化妆品)
　　
　　·您会接受挑战吗? (招聘)
　　
　　·难道这不是艺术杰作? (地毯)
　　
　　·用达尔香皂您不觉得特别舒服吗? (香皂)
　　
　　·谁不喜欢又厚又软的邓迪毛巾?(邓迪毛巾)
　　
　　〔筒评〕把商品名字放在最前边，可能效果会更好。可改为，" 邓迪毛巾，又厚又软，谁不喜欢?"
　　
　　·您是否追求个性化风格? (服装)
　　
　　·是什么使一个婴儿长成健壮的男子汉? (营养品)
　　
　　·需要什么?自己动手! (自选商场)
　　
　　·您能猜出客人们最喜欢吃什么吗? (番茄汤)
　　
　　·"格兰维特"为什么敢如此昂贵? (苏格兰威士忌)
　　
　　·您想享受一下拥有美国股票的滋味吗? (股票交易所)
　　
　　·谁能抵挡"吉尼斯"的魅力? (吉尼斯啤酒)
　　
　　·谁能超越"法尔斯通"?(法尔斯通轮胎)
　　
　　·怎么连养鸡也能名扬世界? (鸡饲料)
　　
　　·谁不想拥有一辆"别克"?(别克汽车)
　　
　　·有谁的目光不被"福特"所吸引? (福特汽车)
　　
　　·我身体棒极了，您呢? (保健品)
　　
　　·门前没有花园，就能算一个家吗? (苗圃)
　　
　　·是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动?当然是"黑特"。(体育用品)