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广告词100例赏析、点评（51-100）

　　【五十一】你只要说“里茨”，连聋子也能听得见。(里茨牌饼干广告)
　　
　　【评点】夸张。
　　
　　很显然，本例用的是夸张，聋子听得见“里茨”，突出了里茨品牌的“响亮”。夸张手法，国内广告词用得较多，但像这样风格的还不多。我们可以通过中外广告词修辞的比较，得到某些启示。
　　
　　【五十二】在单位里最吃香的是哪一派?当然是麦当劳果派。(麦当劳果派广告)
　　
　　【评点】设问、双关。
　　
　　设问，比较好理解。双关，这里用了两处。 “最吃香的”意为“最受欢迎的”，这里还有“吃的最香的东西”的意思;“哪一派”原为“哪一派别”的意思，这里又巧指“哪一种果馅饼”(英语音译)。
　　
　　版面设计上，设问句写得很大，放的位置很高;答案写得很小，位置很低。造成悬念，等读者找到答案，便会哑然失笑。本广告诙谐生动。
　　
　　【五十三】我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青”。(美国马铃薯协会食品广告)
　　
　　【评点】拟人、对比。
　　
　　本案诙谐生动，让人心领神会。马铃薯自称“我们”，蔬菜会“嫉妒”，会“脸色发青”，用的都是拟人修辞。 “发青”是蔬菜的本色，被借指为脸色发青，是从人嫉妒时的脸色联想得到的，用来衬托消费者对马铃薯的青睐，实在是恰到好处。其巧妙的对比以及从形象出发展开联想的修辞手法，令人回味。
　　
　　【五十四】但愿人长久，岁岁杏花楼。(杏花楼月饼广告)
　　
　　【评点】引用。
　　
　　此例“但愿人长久，岁岁杏花楼”，引用古词名句得体，语言风格协调，又与赏月的主题相关。愿大家长寿，年年岁岁到杏花楼赏月、吃月饼(当然是买来吃)，取“共婵娟”之意，潜台词明晰。
　　
　　【五十五】月是故乡明，饼表思亲情!(广式中秋月饼广告)
　　
　　【评点】引用。
　　
　　引用诗句与主题相关，但后一句读来有点拗口，改成“故乡尝月饼”就比较顺口，也突出了广式月饼对故乡人和游子的吸引力。广告词引用名句，除了与主题相关，也要使语言风格协调。
　　
　　【五十六】百诺牌麦丽素:一百个承诺。(百诺牌麦丽素广告)
　　
　　【评点】诠释。
　　
　　从品牌出发，解释品牌含义，是为诠释。这是广告词创作的常见思路。品牌名字的来源多种多样，有的自创，有的“拿来”;有的取形象，有的取意义;有的图有趣，有的图吉祥，等等。广告词借此发挥一下，目的是讲出商品特点。但是本案解释不得要领，承诺只需一个(即:保证产品质量、服务到位，任何商品没有例外)，无需百个。且解释品牌要看对象，麦丽素销售对象是儿童，儿童不管“承诺”，只管好玩、好看、好吃，对零食的要求也基本如此。若要“承诺”，请在这几方面下功夫。
　　
　　诠释品牌名字，要与商品特点相联系。
　　
　　【五十七】新疆的太阳向你微笑!(新疆葡萄干广告)
　　
　　【评点】拟人。
　　
　　本案构思独特。 “万物生长靠太阳”，比较起来，葡萄从长成到晒干，更是离不开太阳。广告用抒情的语言揭示了商品和太阳的密切关系，联想自然。且新疆的太阳给人以火辣辣的感觉，地方色彩浓烈，也包含了葡萄干是新疆特产的意思;新疆的太阳微笑着欢迎你品尝葡萄干，其热烈程度可想而知。也因为这样，最后需要缓一缓语气，不要用感叹号，或者用句号，这样比较亲切自然一些。
　　
　　【五十八】净化你的呼吸。(绿叶牌口香糖广告)
　　
　　【评点】婉转。
　　
　　广告词是“消除你的口气”的委婉说法，容易让受众接受。如果直白表示，除了语气生硬，还有揭短的嫌疑。 “谁说我有口气?”，一些人拂袖而去，一些人不理不睬，广告效果就不会很好。适当的婉转用语，有利于拉近与消费者的距离。
　　
　　【五十九】苹果吃得多，药就吃得少。(山东红富士苹果广告)
　　
　　【评点】对比。
　　
　　本广告词平实自然，科学道理说得通俗易懂，循循善诱，内涵丰富，形式上对比鲜明。作为水果类食品广告，非常得体。
　　
　　【六十】天府花生，越剥越开心!(天府花生广告)
　　
　　【评点】描绘。
　　
　　用成对的关联词语(越……越……)构成固定格式的紧缩句，表意上结构紧凑。本广告朴素生动。商品特点表现得清清楚楚:天府花生是边吃边剥，传统食品特色鲜明。 “越剥越开心”，输入感情亲切自然。
　　
　　【六十一】醋香飘万里，滴滴回味长!(山西老陈醋广告)
　　
　　【评点】对偶。
　　
　　山西老陈醋作为山西三大特产(煤炭、汾酒、老醋)之一，名闻遐迩。说它香飘万里，毫不过分，而且扣住了老醋味浓的特点。 “滴滴回味长!”也不夸张，醋一入口，味觉强烈，人们都有体验。作为广告词，形式上也可回味:醋香/飘/万里，滴滴/回味/长。节奏有变化，尾字虽不押韵，读来仍然上口。
　　
　　内容出色的广告词，形式上即使不够工整，仍然可以有很好的
　　解读。
　　
　　【六十二】甜甜大白兔，宝宝心爱物!(上海大白兔奶糖广告之一)
　　
　　【评点】叠音、对偶。
　　
　　本案的消费对象是儿童。 “甜甜、宝宝”都是儿童语言，甚至连品牌“大白兔”也是儿童喜爱的动物形象，说明该企业对该商品有一个非常明确的定位，广告也是做给儿童看，念给儿童听的。该广告仅有“心爱物”三字，略可挑剔。糖是食品，而“心爱物”像不肯放手的玩物;当然儿童食品也可以稍微玩一下，但主要还是吃的。另外，“心爱物”和“大白兔”配得不顺:“大白兔”是大白话，“心爱物”为书面语。作为儿童商品，最好不要用书面语，而且“物”字在南方方言里，不容易说顺口，还是应该放弃。改成“甜甜大白兔，宝宝还想吃”比较合适。
　　
　　【六十三】谁说我跑不过乌龟?(上海大白兔奶糖广告之二)
　　
　　【评点】反问。
　　
　　本例广告词从儿童故事改变而来，适合儿童好奇心理;用了反问语气，给兔子“平反”的意愿强烈，谁说兔子跑不过乌龟? 符合孩子们从生活现象中得到的为兔子鸣不平的心理:为什么兔子跑不过乌龟呢?从而使“大白兔”在孩子心中产生品牌效应。
　　
　　【六十四】大白兔乖乖把门儿开开!(上海大白兔奶糖广告之三)
　　
　　【评点】引用、镶嵌。
　　
　　此例从儿歌改动而来，形象鲜明，可以歌唱，嵌入品牌名字，是相当出色的儿童食品广告。作为大白兔奶糖系列广告，以上三例，一例胜过一例。
　　
　　【六十五】但愿人长久，常饮健力宝。(健力宝饮料广告)
　　
　　【评点】引用。
　　
　　本广告词的意思是，只愿你长寿，常常来喝我的健力宝。潜台词:虽然你的长寿与喝健力宝没有大的关系，但有你这位老客户在，我的生意就不愁了。意思虽不坏，也许还说了大实话，可是广告一般不是这样做的，做了也是徒劳。也许广告主的本意并非如此，那就是驾驭语言的能力问题，简简单单调个头:常饮健力宝，但愿人长久。广告词的语序不可轻视。请比较以下两例。
　　
　　【六十六】常饮力加乐，健康又快乐!(力加乐牌饮料广告)
　　
　　【评点】语序、同字反复。
　　
　　比较“但愿人长久，常饮健力宝”，两例思路一致，但本例合适，明朗得体，顺序安排合理。而且两边都是通俗口语，风格协调。上一例两边的语言风格也不够协调。
　　
　　【六十七】衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。(宁红减肥茶广告)
　　
　　【评点】引用。
　　
　　在柳永《凤栖梧》的词里，“衣带渐宽”没有任何形体美的含义，倒有“日益消瘦、憔悴”的意思，作为古词名句，已经有比较固定的解读内涵。广告词引用它，并单纯取它“瘦身、体美”的含义，是相当困难的，尤其不适合放在两句中的头一句。因为人们先读到此句时，它的本意已经清晰地传达出来了，等后一句广告词再赋予它新的含义，已经十分勉强。如果把引用句作为第二句，即:“常饮宁红减肥茶，衣带渐宽终不悔。”名句的原有信息可能会有所减弱，字面的意思(日见瘦身)可能会有所增强，修辞效果可能会稍好些。
　　
　　广告词引用古代诗文，要在了解其准确含义的前提下，才能变通处理。
　　
　　【六十八】华邦请您喝水果。(华邦果茶广告)
　　
　　【评点】改用。
　　
　　水果本是吃的，现在变成喝的，字面上临时改变了喝的含义，却揭示了果茶的特点:果茶是水果的液体形式，所以要“喝”。广告词用简洁明了的礼貌用语揭示了商品的特点，还暗示了“所有水果的营养成分都包含在果茶里，以便你更好地吸收”这层意思。简洁明了的广告词其内涵并不比字面复杂的广告词来得少。
　　
　　【六十九】我来迟了，因为我走了几万年。(碧云洞矿泉水广告)
　　
　　【评点】比拟。
　　
　　将非生物的商品比拟为动物或人，如“我来”、“我走”，是为比拟;又因为“动物或人”走了几万年，又有夸张。
　　
　　“走了几万年”能吸引消费者的目光，想看看是什么古老的东西“走了几万年”。原来是“碧云洞矿泉水”。矿泉水的洁净和富含矿物质，是因为它在地下矿物层里沉寂了成百上千年，甚至更久，而不是因为“走了”几万年。它的最终流出，或被人开发，只需很短的时间，不需流(走)几万年。所以，本例广告表述不清，词不达意。广告词想表达矿泉水天然纯净、从未受过污染的意思，强调它“走了几万年”，却忘记了地上长河奔腾不息走了无数个几万年。可见，“走了几万年”，不该是矿泉水广告词的切入点。广告词表意要确切。
　　
　　【七十】来自原产地的西湖龙井。(浙江龙井茶广告)
　　
　　【评点】诠释。
　　
　　西湖龙井，源远流长。其品质的优秀，众所周知，尤以原产地的龙井茶为茶中上品。由于近些年来，西湖龙井茶已经有较多的移栽，分布范围较广，广告词诠释产地，强调“来自原产地”，很有必要，切中消费市场关注的要点。本广告词上简洁明了。
　　
　　【七十一】有口皆“杯”。(广东茶饮料广告)
　　
　　【评点】双关。
　　
　　本广告用了谐音双关。找对了一条成语，但仍有不足。为什么非要用“杯”，其实“有口皆碑”挺好:人人都称赞你的饮料。也表现了商品的特点，用“口”喝;商品的长处，用“口”赞。成语本有比较固定的含义，广告词利用成语做广告，要照顾到商品的特点，同时也尽量不要损害成语的“外貌”。
　　
　　【七十二】亚热带风味，一派情欲，一直为世人所感叹。(海南椰风饮料广告)
　　
　　【评点】折绕。
　　
　　海南椰风饮料有一条很著名的广告词:“椰风挡不住”，留给人们无尽的回味。而猝读本案，令人跌了眼镜。原来“一直为世人所感叹”的“亚热带风味”的饮料，竟是“一派情欲”! 显然，“情欲”为“情调”之误，应为“一派情调”。
　　
　　广告人吃不透词语含义时，应查一查《现代汉语词典》，不要让人产生误解。
　　
　　【七十三】古为名人包青天一身正气，今为名泉青天露一尘不染。(青天露矿泉水广告)
　　
　　【评点】对偶。
　　
　　本例为较工整的对联，在对联的修辞上，没有很大的挑剔。但从广告词的修辞上，还存在明显缺点:广告的宣传对象指向不明。广告词抓住历史人物与广告物仅有的形式上的相似(包青天与青天露)做文章，过于强调对广告说来可有可无的人物名字，宣传对象上舍本逐末。简单一句“青天露一尘不染”就可以了。广告词要在瞬间吸引消费者，最好不要节外生枝。