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68种广告词创作方法——活动式法 1. 活动式广告词的定义 在举办某种广告和促销活动(如展销)时所做广告的广告词称为活动式广告词。
2. 活动式广告词的创作要求 这类广告词的创作一般要考虑营销活动的特点、范围和对象。至于广告词的语言形式并没有一定的格式。
3. 活动式广告词典型实例及简评 ·今年夏天最冷的热门新闻:西泠冷气全面开启。(空调)
[简评] 1993 年1月25日 ， 上海《文汇报》开创建国来首次在头版用整版刊登杭州西涂电器集团空调广告的先例，被称为"中国广告第一号"。为了使分体挂壁式空调打开市场销路，西泠集团请奥美广告公司作创意，想出了以 100万元的价格在《文汇报》头版做广告，而且广告语设计得也颇具匠心"今年夏天最冷的热门新闻:西泠冷气全面开启。"而《文汇报》则将广告收入全部捐赠给东亚运动会。果然，广告刊出后引起了强烈反响，不仅大大提高了西泠集团的知名度，也树立了西泠集团和《文汇报》形象。广告刊出不到半个月，西、冷空调的预售量已超过1.5亿元人民币，远远超出西、冷空调当年生产的总量。
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