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68种广告词创作方法——创意新颖突出法
　　
　　1. 创意新颖突出的广告词的定义
　　
　　创意新颖是指广告的整体策划或是广告语或是广告词具有与众不同的独特之处。一看该广告，就马上能抓住受众的注意力。这种广告的创意是非常突出的。创意新颖、创意突出的广告词往往能极大地促进产品的销售额，提升企业知名度。
　　
　　2. 创意新颖突出的广告词的创作要求
　　
　　创意新颖的广告不是"眉头一皱"得来的，而是经过全面资料收集和对它的长时间思考而创造出来的。
　　
　　3. 创意新颖突出的广告词典型实例及简评
　　
　　·均衡一下
　　
　　如果你的薪水不能与工作相符，你采取何种行为?
　　
　　□依然认真工作让老板自动加薪。
　　
　　□请老板喝波蜜，并将想法告诉他(最好的办法)
　　
　　□全力表现，让老板知道你的才能。在此之前不妨喝波蜜均衡一下。
　　
　　[简评]"均衡一下"，在我国台湾出现之后，成了"新成语状况发生时，也使波蜜果菜汁的知名度大大提升。
　　
　　·挡不住的感觉
　　
　　[筒评]"做爱傲的事"直接间接地道出产品特性，以煽情的主画面引起购买欲望，也因为这个煽情突出广告，使得扭扭乐创造了惊人的销售量。
　　
　　"热烈祝贺"
　　
　　[简评]某年，一个建厂四年仅46名正式职工的街道小厂湘潭卷闸厂，在《湘潭日报》显要位直和电视台做广告:祝贺素不相识的湘潭市建筑创意设计院被评为国家甲级设计院。这一举动引起了设计院的注意。经过调查，了解到该厂的产品质量可靠，于是公开表示，今后凡属本院设计的建筑需要卷闸门，一定注明"采用湘潭卷闸门厂的产品"。同时，这个厂还在报纸上刊出"有奖寻找最差卷闸门"和"有奖征求用户意见"等广告，并声明，凡本市户要求维修本厂生产的产品，接到电话2小时内未到或服务质量不好，用户提出意见要受奖 100元，这笔奖多由责任维修服务者和厂长分别支付一半。这一系列独特的广告赢得了广大用户的信赖，先后招来了全国 478家用户，给工厂带来了巨大经济效益。
　　
　　·三分饿，七分馋
　　
　　[简评]以上下皆可的苦脸与笑脸做主画面，编排上更以"三分饿，七分馋"时的苦脸为正面，再次反向为产品诉求，创意极佳。
　　
　　·"现有总统喜爱看的书出售"。
　　
　　[简评]一出版商为了推销一批滞销书，给总统送去一本，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句"这本书不错"。出版商借此大做广告"现有总统喜爱看的书出售"，于是这些书一抢而空。
　　
　　·"衰老高龄观众，不必摘下"
　　
　　[简评]缅甸的妇女都习惯于戴帽子到电影院看电影，结果使得前排妇女的帽子挡着后面的人，观众常常为此吵闹，有的甚至向电影院经理提出抗议，要求加以限制。电影院采取了一些措施，告诫妇女观众看电影时不能戴帽子，都未能奏效。一天，电影院经理灵机一动，贴出了一张告示"本院为照顾衰老高龄的女观众，允许她们照常戴帽看电影，不必摘下。"广告贴出后，倒起到了意想不到的效果，机智幽默的广告，反而使得妇女观众都能自觉地摘掉了头上的帽子。
　　
　　·"品尝马铃薯"
　　
　　[简评]舍伍德·彼得逊的农场位于美国明尼苏达州，专门生产谷种和马铃薯种子。为了打开马铃薯的销路，彼得逊想出了一个办法:秋天小麦收获完毕，彼得逊便驾驶拖拉机，在麦地里犁麦茬，翻开土壤，犁出一句英文"EAPOYAOES!" (品尝马铃薯)。这个广告长 260米，宽1. 50 米，成为世界上的巨幅广告。广告制作用的材料也是世界上独一无二的奇特，是以美丽的大地为画面，以黑色的沃土为笔迹，以黄色的麦茬为底色，衬托犁出的大字。彼得逊的农场位于雷德谷地中部，是重要的航线，飞机整天往返不断，白天，当飞机掠过时，乘客就清楚地看到这一奇特的大地广告，由此提高了彼得逊农场的知名度，滞销的马铃薯种子一下成为抢手货。
　　
　　·"现有总统难以下结论的书"
　　
　　[简评]不久，这个出版商又有书卖不出去，又给总统送了一本。总统上了一回当，就奚落他说"这书糟糕透了"。出版商闻之，脑子一转又做广告"现有总统讨厌的书出售"。许多人出于好奇而争相抢购，书又售尽。第三次，出版商将书送给总统征求意见时，总统便不作答复，出版商又借题发挥，大做广告"现有令总统难以下结论的书，欲购从速"。居然又被一抢而空。总统哭笑不得，出版商大发其财。
　　
　　·"百发百中，滋肾宁神丸"
　　
　　[简评]宏兴药厂的"滋肾宁神九"生产于十多年前，一直没有能大批量投放市场。 1990年，该厂设计了一则创意极深的广告。广告画面是: 有群青年人在玩保龄球，前面障碍物则分别为肝肾亏损、神经衰弱、失眠多梦、腰酸遗精等症状，保静球由"滋肾宁神丸"代替，广告配上歌词"百发百中滋肾宁神丸"。这就通过当代青年喜欢玩，保龄球这一特定环境，反映了宏兴药品质高效快和百发百中的特点，寓意深，吸引力强，给观众留下了深刻印象。所以，广告出台后，销售额直线上升，仅1991年就创销售额700多万元，成为该厂主要拳头产品之一。
　　
　　·"拾到铜牌，可领产品"
　　
　　[简评]美国汉斯食品公司，在参加全国的一个食品博览会时，被分配到了一个会场中最偏僻的阁楼。影响前来参观的人数。最后，他们想了一个办法:在会场地上撒了许多小小铜牌，上面刻着"谁捡到铜牌，可以去展览会的阁楼上汉斯食品公司陈列处换取赠品"。不久，那间小阁楼被围得水泄不通，该公司的展台前人头攒动，纷纷争购、订货，即使铜牌绝迹，盛况也未减弱，到闭幕时，所赚利润超过55万元。
　　
　　·征求丑女
　　
　　[简评]前不久，巴黎《日日新闻》上刊出一则广告，题为"征求丑女"。广告一出，即有丑女1 0余人应征。该公司遂选定7名面目最丑者以待聘用。三周后，又登一广告:丑女将在周六晚上于巴黎大舞台与诸君见面。当大幕拉开，众丑女徐徐出台亮相，果然一个个奇丑无比。该公司经理致答词后说，此次征求丑女，不过是用以证明其化妆品的功效。当幕布再次拉开时，一个个涂脂抹粉化妆了一番，在霓虹灯下一亮相，果然光彩照人，另是一番模样，观者无不叹服。
　　
　　·祥生电话: 40000
　　
　　[简评]20 世纪30 年代，我国上海周祥生办的 " 祥生" 租车公司，开办了电话叫车业务。为了使顾客记住电话号码，周祥生昼思夜想，急中生智，他想到中国有40000万同胞(当时中国的人口数)。去掉一个"万"字，就是40000。于是他奔走上海电话公司，费了不少周折，用重金"挖"来4000。这个电话号码，并在出租汽车上喷漆上醒目的字样"祥生电话号码40000号"，汽车过处，路人过目成诵，从此，这个号码家喻户晓。此外，他还别出心裁地设计出一种电话听筒挂钩，印上"祥生电话40000号"字样，赠送给各大公司、酒楼、旅馆、戏院、舞厅，挂在公司电话机下。祥生公司的兴旺时期，其拥有出租汽车200余辆，成为当时上海最大的出租汽车公司。
　　
　　·"我们正重复伽利略的实验"
　　
　　[简评]美国《检查者》报曾在电视上做了这样一则广告:电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写。画外音"我们正在重复伽利咯的试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。"接着，一位著名的报纸出版商将一台电视机和一份报纸同时从塔顶扔下，报纸落地时，竞把人行道撞出个大洞，而电视机仅仅跳了几下。反常的试验，引起人们普遍的争论。一家电台就试验结果发表了一篇措辞激烈的评论，甚至让记者重复这个试验，以证事实。这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连纽约时报和国家广播电台也报道了此事。结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。
　　
　　·"世界第一家水酒吧"
　　
　　[简评]法国一位医生，开设了一家专卖矿泉水的商店，但却打出了"世界第一家水酒吧"的招牌。本来，矿泉水就是矿泉水，酒就是酒，这个招牌把水和酒扯在一起，独树一帜，十分引人注目，使那些喜欢酒精饮料的法国人耳目一新，怀着新鲜感前来光顾;也使那些为现代城市饮水受到污染而烦恼渴求天然饮品的人纷纷前来品尝。果然，水酒吧营业以后，门庭若市，应接不暇，不得不扩建门面，老板大大赚了一笔钱。