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广告词写作的6种方向通过对对国内外数百条知名的广告词思考、表达维度的归纳、分析，我发现可以将多数的广告词归类为下列六种目的（或方向）之一。
其中，激发特定行动、描述功效结果、唤起生理感受这三种目的，是对产品、服务营销诉求的相对直接的表达；唤醒心理情感、表达理念态度、表现优势信心这三种目的，偏重从“人文”的角度体现品牌自身的理念主张，或者品牌所代表的目标市场人群的主张。
下面分别简单阐释，并重点通过举例国内外品牌历史中经实践证明的优秀广告词，让您自行体会每种目的（类型）广告词的奥妙。
1. 激发特定行动
通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。
广告词中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地引发行动的联想。
困了累了喝红牛（喝）
今年过节不收礼，收礼还收脑白金。（收）
大宝天天见（见）
爱她就请她吃哈根达斯（请）
尚天猫，就购了（购）
人头马一开，好事自然来（开）
百度一下，你就知道（“百度”）
2. 描述功效结果
作为广告词，只提示使用产品的结果就好，无需交代为什么会有这样的结果。同时，要把品牌和这个结果直接联系起来。这种“结果”，通常多用形容词、名词来表达。
拥有健康，当然亮泽（潘婷）
要想皮肤好，早晚用大宝
纳爱斯透明皂，洗衣不伤手
喝了哇哈哈，吃饭就是香
Save Money，Live Better
只溶在口，不溶在手
怕上火，喝王老吉
把1000首歌放进口袋（iPod）
更好的原料，更好的比萨（棒约翰）
3. 唤起生理感受
通过广告词瞬间激发某种生理感受，引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。
牛奶香浓，丝般感受
康师傅方便面，好吃看得见
农夫山泉 有点甜
难言之隐，一洗了之
味道好极了（The taste is great）
象牙香皂：100%的纯粹
There's nothing between Calvin and me
（我和Calvin亲密无间）
Taste the feeling
（品味感觉—可口可乐2016新广告词）
4. 唤醒心理情感
心理情感可从两个角度唤醒，一是个人的自豪感，二是人际间的情感。
——唤醒个人自豪感——
飘柔就实这样自信
Because You’re Worth It
（巴黎欧莱雅，你值得拥有）
你的能量超乎你的想象（红牛）
红牛给你翅膀
你本来就很美（自然堂）
万宝龙总有非凡故事。
——唤醒人际间的情感——
A Kodak Moment（就在柯达一刻）
孔府家酒，叫人想家
支付宝，知托付
方太，让家的感觉更好
弹指间，心无间（腾讯）
5、表达理念态度
可以是企业、品牌主体的思考和行动观念，也可以从市场角度，表明品牌的行动方向。
原来生活可以更美的（美的）
因您而变（招商银行）
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
为发烧而生
全家就是你家 ( 全家便利商店 )
便宜一样有好货 ( 全联福利中心 )
Let’s make things better.让我们做得更好
We Try Harder. (Avis)
Impossible Is Nothing.(Adidas)
I’m Lovin’ It. (McDonald’s)
The choice of a new generation（PEPSI）
keep walking
think small
think diffrent
6. 表现优势信心（底气）
这种广告词表达出对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示，也可用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。
海尔，中国造
果冻，我要喜之郎
金利来，男人的世界
海澜之家，男人的衣柜
“The Ultimate Driving Machine（终极驾驶机器）
好空调，格力造
没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管。
传奇品质，百年张裕
永远是可口可乐
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