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怎样创作优秀的广告词？ 广告词不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戏。广告词是广告的一部分，它要用正确的思维方法，从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。下面，我们简要的讲一下广告词的创意思维方法。
创作广告词应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径，而不是去想广告词有多少种类：
１.产品层面。即产品有哪些优点和特点。
２． 消费者层面。即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。
３． 市场层面，也可以称为竞争环境层面。就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。
真正的广告词要么就是给顾客【直接下达行动的指令】、要么就是【直接告诉顾客你给他的好处】、要么就是【暗示顾客让顾客产生共鸣】、要么就是【制造差异化的概念】。
一、给顾客直接下达行动的指令
比如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金；渴了、累了就喝红牛；怕上火就喝王老吉；
这类广告语的特点就是清晰的指出特定需求人群应该做什么事情。
二、直接告诉你给顾客的好处
比如：沃尔玛—天天低价；达美乐披萨—30分钟送到，否则免费；创富动力团—帮助实体店30天倍增业绩，打造自动化赚钱生意。
这类广告语，直接告诉你为顾客做什么，顾客能从你这里得到什么样可感知的价值。
三、暗示顾客让顾客产生共鸣
比如：**土鸡馆—让你吃回50年前鸡的味道；**饭店—我们的厨房随时任你参观；**物流公司—因为我们是第二名，所以我们更加努力；**胶水公司—帮助100万农民工远离职业病；
这类广告语虽然没有直接说明产品的好处，但暗示得非常成功，能够让消费者心理直接联想到你要表达的意思。
四、制造差异化的概念
比如：农夫果园—喝前摇一摇；白加黑—白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香；奥利奥—舔舔泡泡……；农夫山泉—有点甜；**苹果—亲一口送给她（他）；
很多产品，从本身很难在找到区别于竞争对手的独特卖点，为了独具特色，从而选择从情感、原材料产地、历史背景、使用方法、身份等入手，制造差异化概念。
相信现在，你已经恍然大悟了，原来广告词的背后还隐藏着这些不为人知的奥秘，没错，当你学会从上面四个方向去思考的时候，你写出来的广告词绝对能够脱颖而出，击中消费者的心智。
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