一、 背景及意义 为深入学习践行文化思想，把握数字化、网络化、智能化发展大势，积极响应中央经济工作会议精神，着眼于服务物质文明和精神文明相协调的现代化建设，推动全社会深度参与网络视听创新，满足人民群众多样化精神文化需求，助力经济社会的发展。同时，为培养优秀网络新媒体行业高级人才、开拓行业前景、树立网络新媒体行业规范，全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）以网络视听营销产品为命题，结合高等院校实践教学，让学生通过挖掘和解析企业品牌营销进行实践创作。为此大广赛组委会联合行业，共同启动第17届大广赛“营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）竞赛”活动。 第17届大广赛“营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）竞赛”活动旨在推进社会主义文化强国建设，深入探究大广赛“以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛促就、以赛立德”的学科竞赛本质，切实践行实践教学改革平台的责任，加快大广赛助力实践教学课程体系改革，提升全国高等院校相关专业教师的教学实践能力，加强网络传播、网络视听及网络营销专业师资队伍的建设，以营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间为目标，力求在选拔高端网络视听行业人才、树立网络视听行业规范的同时，为高校毕业生的顺利就业和创业铺路，为社会挖掘、输送、储备符合经济全球化的信息时代发展要求的创新型人才，并以此助推实践教学发展的改革创新，搭建一个网络视听行业大学生创新创业的新平台。 二、 “营销创客类 （微短剧、微视频、网络直播） 竞赛”组织机构 主办单位：全国大学生广告艺术大赛组委会、中国高等院校影视学会 支持平台：抖音 支持单位：沐蓝思趣（郑州）文化传媒有限公司 承办院校：（另见通知） 三、 “营销创客类 （微短剧、微视频、网络直播） 竞赛”类别方向 1.方向一：微短剧 2.方向二：微视频 3.方向三：网络直播 四、 参赛环节及要求 第17届大广赛营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）竞赛由海选阶段与实战阶段两部分组成。 1 海选阶段 （1）组队要求 报名参赛团队以各学校（相关院、系）为单位，每个单位参赛团队不超过10组，每个团队人员3—5人，指导教师1-2人。各院校推荐的团队参赛人员不能重复。参赛团队提交报名表时要明确团队中各成员职位。海选报名成功后不允许新增团队成员及更改指导教师。 注意：各类别方向职务参考，微短剧请明确：编剧、导演、摄像、主演、后期制作岗位；微视频请明确：策划、导演、摄像、运营、后期制作岗位；网络直播请明确：主播、助播、策划、运营、摄制岗位（此信息仅在报名表中填写，作品中不得出现）。 （2）“营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）竞赛”参赛类别的产品选取范畴及内容要求 营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）竞赛参赛类别的作品必须结合第17届大广赛营销创客类指定选品进行创作。详细见《第17届大广赛营销创客类海选阶段选品名录》。 ①微短剧海选内容：需根据指定“选品”撰写故事大纲及脚本。其中包括创作故事大纲（内容参考：故事梗概、导演阐述、人物小传、主创介绍等）。创作出三集脚本，每集不少于3分钟内容。 剧情创作内容须参考以下方向： A历史文化 重现历史上著名事件、人物故事，如历史转折点、英雄传奇、名著改编等，通过对历史的解读，弘扬华夏文明；聚焦非物质文化遗产、传统节日、民间技艺等进行创作。 B当代生活 表现当今社会生活，如环境保护、自然风光、热点话题等，展现当今大学生激扬青春、开拓人生、奉献社会的精神风貌，讲述不同职业、身份人物的动人故事进行创作。 C文旅融合 反映推进文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的内涵品质，促进文化的传播，让当代大学生在领略自然中感悟中华文化之美、陶冶心灵之美，在感受到中华文化精髓的同时驱动创作。 D品牌营销 讲述中国品牌故事，作品能够满足品牌对营销的需求。微短剧能够将品牌故事和产品特点巧妙地融入剧情之中，实现品牌与消费者的深度联接，为品牌带来销量增长。 E科学探索 在科技飞速发展时代，基于科学原理的未来世界构想，反映当代大学生对未来科技的探索与发现，如人工智能、宇宙文明、时间旅行等，用不同视角设想未来社会的形态、社会变革、人类关系、生态环境等进行创作。 ②微视频海选内容：根据“选品”创作一条“带货种草”微视频。注意选品必须在真实场景中进行展示，目标人群清晰准确；需通过有声语言话术传达选品卖点，具有强种草点及购买驱动力；内容适用于电商详情页的展示及社交媒体种草传播。 ③网络直播海选内容：根据“选品”，在直播间内拍摄完成一条模拟直播带货视频。 1）直播间搭建必需室内规范设计，鼓励创意新颖的理念； 2）主播必须仪表需端庄大方，状态积极，符合品牌及赛事形象要求、话术语言逻辑准确、吐字清楚、表达清晰； 3）作品主题清晰、具有传播度、符合品牌调性、适用于电商平台传播； 4）参赛选手需申请个人抖音账号。 （3）海选作品格式 ①微短剧：完成微短剧故事大纲和三集脚本，每集时长3至5分钟，文档以PDF格式提交。 ②微视频：视频时长不少于30秒。 ③网络直播：直播模拟视频时长不少于90秒。 视频画面像素不低于720p；限竖屏，视频宽高比9：20或9：16；视频内不可出现倒计时画面和创作者相关信息；视频格式为mp4；拍摄工具及制作软件不限。（4）海选作品提交 海选作品需通过大广赛官方网站，在作品提交平台注册，按流程正确填写信息并按要求上传作品，作品上传成功后，系统自动生成唯一对应的参赛编号、参赛报名表及承诺书，同时所有参赛者须仔细阅读承诺书。（注意：确保学生证截图、电子签名及承诺书等信息完整无误，确保指导教师及学生队长的姓名和联系方式准确及认真阅读，仔细检查，保证信息填写准确且完整。） （5）海选阶段时间 营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）海选作品提交时间是2025年3月1日-3月30日17:00截止。 注意：该类别作品无需线下提交，不参加各省赛区评选。4月上旬，组委会将在大广赛官网公布海选阶段结果，并通知海选入围作品的参赛团队，进入实战环节。 2 实战阶段 实战阶段分为初赛、决赛两个部分。作品结合第17届大广赛营销创客类指定选品进行创作。详细见《第17届大广赛营销创客类实战阶段选品名录》。 （1）“营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）竞赛”参赛类别的内容要求 ①微短剧 1）初赛：各团队初赛将根据“选品”，创作并提交完整剧本、前3集微短剧视频作品，由组委会评审后公示排名。有关详情，届时请关注大广赛官方通知。 2）决赛：提交全剧作品，由品牌方进行线上视频投放，并根据视频投放后的各组综合数据，及专家评审后评定奖项。 ②微视频 1）初赛：各团队初赛将根据“选品”，撰写策划方案一份，制作15条微视频，作品进行线上视频投放，并依据各组播放的综合数据，及专家评审后公示排名。[!--empirenews.page--]
（注意：15条微视频，每条视频时长不少于30秒） 2）决赛：根据命题选品制作15条微视频，作品进行线上视频投放，并依据各组播放的综合数据，及专家评审后评定奖项。 ③网络直播 1）初赛：各团队根据“选品”将提交直播策划方案一份，并进行线上直播，收取10天有效直播数据，每天7:00-23:00选择时间段进行直播，直播时长4小时，并根据各组直播的综合数据及专家评审后公示排名。 2）决赛：各团队将进行线上直播，收取10天有效直播数据，每天7:00-23：00选择时间段进行直播，直播时长4小时，并依据各组直播的综合数据及专家评审后评定奖项。 （2）实战阶段内容及要求说明 ①微短剧内容及要求 1）根据“选品”完成微短剧剧本创作； 2）在规定的时间内，完成微短剧拍摄、剪辑制作等； 3）微短剧每集时长3至5分钟，需完成不少于20集的连续性剧情； 4）拍摄场景丰富，不允许单一宿舍、食堂、教室等场景。 ②微视频内容及要求 1）抖音账号获取，入围团队需在实战环节前满足条件；（账号实名、开通商品橱窗、粉丝量1000以内、隐藏非参赛视频内容） 2）根据模板撰写并提交微视频策划案。注意提交内容方案将记录考核，注:文件格式:PDF； 3）在规定的时间内完成拍摄、制作相关内容，每一条视频不少于30秒； 4）微视频内容创作内容方向： A生活热点 表现当今社会热点，如校园生活、环境保护、警醒提示、普法话题等，展现当今大学生激扬青春、开拓进取、奉献社会的精神风貌，通过不同职业、不同身份人物的故事，体现当今社会的多样性进行创作。 B文旅创新 反映推进文化和旅游创新融合，以文化提升旅游的内涵品质，促进旅游文化的传播营销理念，让当代大学生在领略自然中感悟中华文化之美、陶冶情操，感受到中华文明的博大精深。 C品牌营销 表现商品的品牌故事，在满足品牌对营销“品、效、销”的三重需求基础上，将品牌故事和产品特点巧妙地融入内容之中，实现品牌与消费者的深度连接。 ③网络直播内容及要求 1）入围团队根据“选品命题”进行实战环节，首先需获取抖音账号，并满足挂载小黄车条件（账号实名、粉丝量1000-2000之间、公开视频不低于10条）； 2）直播策划：需包含直播背景分析、直播推广方案的制定、直播内容策略的制定、直播脚本撰写等内容，注意提交直播内容方案将记录考核。注:文件格式:PDF； 3）直播间搭建：室内直播间必须背景清晰、必须有面光、轮廓光、背景光，室内色调符合品牌或赛事风格，选品摆放合理规范，直播画面不允许任何杂物，不允许在杂乱宿舍、教室及不整洁场所直播，室外直播保证画面清楚、光线充足、声音清晰，符合平台直播要求； 4）主播定位：主播形象端庄大方、话术逻辑清晰、统一佩戴收音设备、禁止奇装异服、发色怪异、不允许带帽直播； 5）直播选品：所有参赛直播间橱窗商品统一配置，直播选品由会务组统一分配；根据比赛指定选品，了解品牌代播内容规范，直播间不允许出现与本届营销创客竞赛无关产品； 6）直播间开播：参赛团队运营成员分工，直播设备准备； 7）直播评估与优化。 直播过程中，如有发现违反上述规定，组委会将通知参赛团队有关人员，并取消参赛资格。有关详情，届时请关注大广赛官方通知。 （要求参赛选手了解参赛须知、签署行为规范书） 五、 赛事注意事项 （一）避免低俗、恶俗内容： 1.严禁出现任何色情、暴力、凶杀、恐怖、歧视、酗酒、国旗、国徽、军装、侵犯妇女儿童的合法权益、侮辱性语言或行为等低俗、恶俗元素。 2.避免使用过于夸张或虚假的情节来吸引观众，应注重内容的真实性和合理性。 3.不鼓励或宣扬不良生活方式或价值观，如过度消费、拜金主义、自私自利等。 （二）鼓励宣扬主流价值和正能量： 1.题材应积极向上，能够传递正能量，如展现人与人之间的友情、亲情、爱情，或者弘扬爱国主义精神、社会责任感等。 2.鼓励创作反映现实生活、具有社会意义的作品，如关注弱势群体、环境保护、公益事业等。 3.作品应能够激发观众的正面情感，如感动、激励、希望等，避免过度悲观或消极的情绪表达。 （三）创新性与多样性： 1.鼓励题材和形式的创新，不拘泥于传统叙事方式，可以尝试使用新颖的视角、手法或技术来呈现故事。 2.题材应多样化，涵盖都市生活、校园青春、历史人文、科幻未来等多个领域，以满足不同观众的需求。 （四）参赛作品必须为原创，不得侵犯他人的知识产权、肖像权、版权问题等合法权益。 六、 著作权及其他要求 作品必须为参赛者原创作品，拥有独立知识产权，严禁剽窃、抄袭，所拍摄素材和使用的音乐、文案、照片图片、肖像、视觉元素、字体等需确保不侵犯第三人合法权益，如有侵权及发生法律纠纷，一切责任自负，并取消参评或获奖资格，如因此给主办、承办方造成经济损失，由责任方承担全部责任。 报名作品须向主办、承办方开放完整著作权供主办、承办方使用，主办、承办方拥有无偿使用作品开展非营利性活动的权利，参加本次竞赛即视为对主办、承办方在上述范围内使用作品进行授权。 七、 奖项设置 “微短剧”“微视频”和“网络直播”作品入围后获奖比例： 一等奖3%、二等奖8%、三等奖12%、优秀奖20%。 八、 时间安排 “营销创客类 （微短剧、微视频、网络直播）竞赛” 参赛类别相关时间安排 海选阶段 序号 具体事项 时间安排 1 海选作品提交 3月1日-3月30日 2 海选作品评选 4月1日-4月10日 实战阶段 序号 具体事项 时间 安排 微短剧 微视频 网络直播 1 初赛环节 5月7日 -5月23日 提交完整剧本和3集作品 评委审核 抖音平台发布及提交15条参赛作品 评委审核 每日7:00-23:00进行直播，时长4h，评委每日监查。 2 决赛环节 6月5日 -6月20日 提交全部微短剧作品 抖音平台发布及提交15条参赛作品 评委审核 每日7:00-23:00进行直播，时长4h，评委每日监查。 3 决赛结果 公示排名 7月 中下旬 各赛道全国排名前20的团队将集训， 总决赛现场晚会决出全国一等奖及单项奖 4 总决赛 5 总决赛公布结果 8月上旬[!--empirenews.page--]
九、 参赛注意事项 1．参赛作品必须是参赛者原创作品，并对该作品享有完整、独立的知识产权，有权使用该作品参加本次竞赛。遵守《反不正当竞争法》《广告法》和《网络直播营销活动行为规范》及其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。 2．参赛团队一旦出现以下违规行为，将取消比赛成绩。违规行为包括但不限于以下内容： （1）平台规则违规：具体依照相关法律与平台规则，若出现违禁内容、涉嫌抄袭、全部使用AI制作视频、使用数字人等情况，则视为违规； （2）任务未完成：微短剧、微视频未在指定时间内完成规定数量视频并上传的，将被视为弃赛；网络直播每日直播未达到规定直播时长4小时的，会被取消比赛资格； （3）消极比赛、退赛：直播过程中出现2次以上与直播内容无关话题、无声直播等行为，且经提醒无效后，将视为违规；入围实战阶段后，中途退赛的团队将无法获得任何奖项； （4）《直播行为规范》违规：出现虚假、夸大宣传，或有不当言论及刷单行为等情况时，具体依照相关法律与平台规则进行处理； （5）网络直播实战：出现除团队成员外其他人员或虚拟人偶代播的情况； （6）微视频内容：出现大篇幅使用影视剧或综艺片段；出现涉及版权问题或内容原创性问题；呈现单纯的图文视频；视频内容中未拍摄产品、未讲选品话术； （7）微短剧作品违反平台规则及《微短剧管理办法》。 十、 联系方式 联系邮箱：Dgsfhs510@126.com https://mp.weixin.qq.com/s/pIC1L1gv-Dm9jCzdWEcv0A
