奥园卡通形象终诞生

发布时间：2015-03-02 00:00:00编辑：阅读（）

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奥园卡通形象终诞生

    奥园品牌历经多次跨越式发展，从未停止过对“构筑健康生活”品牌理想的追求。

    随着奥园互联网战略转型的深入，迫切需要一个能让“用户至上”服务理念落地、亲和拟人的传播工具，让奥园品牌得以更感性、更柔软的展现。对于大众而言，它是更为具象的奥园性格和情怀的流露；对于用户而言，它能用更柔软的姿态进行情感交流——它是奥园维系品牌生态系统平衡的大使，是奥园社区文化主题鲜活的载体。

    互联网时代，当然要用互联网的方法。奥园自媒体微信平台发动了一场极具“参与感”的全民互动征集奥园卡通形象形象。奥园的吉详物诞生，历经两个月微信征集和入围评选，两百位设计天才的创意角逐。

    在持续一个月的作品征集期，奥园每周不断运用自媒体平台与粉丝互动，发起象“喊出你的任性”、“人脸Cosplay”等活动激励投稿，并结合年终房源促销的节点，实时向粉丝推送特惠信息，在品牌和营销推广间寻找创新平衡，让粉丝乐于参与、主动获取信息。

    这次征集设计作品是在自媒体微信平台上制造一场全民公投，只要入围评选还有机会中大奖（每天抽出一个2000元现金大奖），这更像是一场全民Party：大家都是主人、都主动传播并为亲朋拉票。入围评选一周公众号的访问量即接近6万，累计入围评选近5千，最高的一天公众号吸粉量过千。

    经过近两个月的微信征集和入围评选筛选，奥园新卡通形象终于在热盼中诞生。有别于一般卡通形象的概念，奥园新卡通形象先天即具有互联网基因：平等（多样性，赋予形象各种可能）、开放（亲和，拟人）、极致（易识别，具传播力）。

    3. 产品代言，作为奥园互联网战略转型中AO智爱产品系列的自有营销道具；

 

    今后，在奥园品牌传播层面，新卡通形象将肩负以下几大任务：

    1. 品牌形象大使，传播奥园“构筑健康生活”的品牌理念；

    2. 社区文化主题，担当奥园智慧社区、智爱生活的宣导工具和自媒体社交表情；

    4. 衍生产品，作为奥园文化旅游项目的衍生产品开发雏形，打造奥园的系列纪念品。