永春的农产品IP正式亮相

发布时间：2022-09-26 00:00:00编辑：阅读（）

民族要复兴，乡村必振兴。全面推进乡村振兴是我国第十四个五年规划和二〇三五年远景目标中的重中之重。乡村振兴是大势所趋，但如何真正切实发挥好乡村振兴，不仅仅需要从乡村本身问题出发，也需要拓展新的思维领域。  

9月23日，2022年福建省“中国农民丰收节”在永春蓬壶镇仙岭村开启。现场，由永春县联手功夫动漫打造的永春农产品超级IP“永春家族”正式亮相！同期，福建省永春龙垦发展有限公司与功夫数字平台联合发行的首期“永春农产品IP”助农公益数字藏品同步开启空投。聚焦农文数字跨界融合，旨在全面贯彻落实乡村振兴战略，打造绿色发展新引擎，展示永春新面貌、新形象、新气象。做大做强助农助产，打响“永春家族IP”品牌，双向赋能、相得益彰，实现文化价值与市场价值的共融共生。

01 聚焦乡村农业文化

IP助力乡村振兴



IP是文化好创意赋能农业的灵魂与抓手，在全面实施乡村振兴的新阶段，发展现代农业、促进农民增收是关键所在。国家六部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》为文化产业赋能乡兴振兴战略明确了方向，文件提出要大力发展好创意农业，加强农产品包装、设计和营销，提升农业品牌知名度和农产品文化附加值。在此战略背景下，打造永春农产品超级IP是大势所趋、大有可为。

福建省泉州市永春县，古称桃源，是国务院首批开放县之一。中国香都、中国芦柑之乡、中国纸织画之乡、中国名茶之乡、中国民间文化艺术之乡、全国生态县、全国绿化模范县、国家绿化县城、全国卫生县城、全国文明县城、全国城市环境综合整治优秀县城、同时是中国最具特色魅力旅游名县、中国宜居宜业典范县、全省绿化模范县、林业十佳县和环境保护先进县、生态示范区。





永春县立足地理区域优势和生态资源优势，大力发展农业产业，已基本形成“一多四强七地标”格局。深厚的文化资源、丰富而独特的农产品、巨大的市场，赋予打造永春农产品IP得天独厚的优势，将具有唯一性的文化IP和农产品融合在一起，对当地特色农产品品牌形象进行创新，从而提高品牌知名度和市场竞争力，促进农民增收、增强乡村文化自信。这将充分释放文化好创意与农业升级的能量，推动乡村振兴。

02 永春农产品IP正式发布

八大形象公开亮相

在本次中国农民丰收节的开启会上，永春农产品超级IP“永春家族”正式亮相，分别由醋老、芦柑仔、白鸭侠、荔晚儿、蔬菜妹、金佛手、米大力、香灵儿组成。



“永春家族”IP选取永春老醋、永春芦柑、岵山荔枝、永春蔬菜、永春佛手茶、永春白番鸭、永春大米、永春香八款永春具有代表性的农特产品作为好创意原型，同时挖掘桃源永春、白鹤拳文化元素，设计农产品统一标识，形成IP形象独属标签。通过动漫形式进行创新性开发演绎，一方面可以使永春农产品IP形象具有文化属性，提升品牌价值，另一方面可以吸引消费者关注，令消费者形成记忆。  NO.1 醋老

好创意原型是永春老醋，整体是一个武功深不可测，充满智慧的长者形象，标识性白鹤拳动作是双龙探海。

NO.2 芦柑仔

好创意原型是永春芦柑，整体是幽默风趣、正能量、健康阳光的一个形象，标识性白鹤拳动作是孩儿抱斗。

NO.3 白鸭侠

好创意原型是永春白鸭，整体是一个功夫鸭的形象，标识性白鹤拳动作是双枝昭阳。

NO.4 荔晚儿

好创意原型是岵山荔枝，整体是一个充满魅力的东方女性形象，标识性白鹤拳动作是一枝梅花。

NO.5 蔬菜妹

好创意原型是永春各类蔬菜的结合，整体是一个科技达人的形象，标识性白鹤拳动作是霸王开工。

NO.6 金佛手

好创意原型是永春佛手茶，整体是一个睿智冷静、不与世争、充满禅意的形象，标识性白鹤拳动作是收势请拳。

NO.7 米大力

好创意原型是永春大米，整体是一个力大无穷的武学奇才形象，标识性白鹤拳动作是将军出箭。

NO.8 香灵儿

好创意原型是永春香，整体是一个成熟优雅、端庄大方的东方女性形象，标识性白鹤拳动作是青龙出水。

03 产业授权多向发展

激发共富新动能

开启会现场举行了永春家族农产品IP产业授权签约仪式。永春老醋协会、县柑桔同业公会、县茶业同业公会、岵山农业特产协会、县白番鸭养殖协会、福建泰丰生态农业科技有限公司、云丰谷农业发展有限公司、永春县香制品同业公会等代表上台签约，围绕“农产品IP+”的概念，多向发挥永春农产品IP集聚、引领和辐射作用。以乡村振兴产业IP数字化运营系统解决方案为切入点，全方位支持永春县域经济发展，支持乡村产业文化建设，同时推动永春农产业经济高质量转型发展。







对于乡村而言，永春农产品IP不止代表着品牌与无形资产，它可以通过与乡土的传统业态进行共融共生，从而焕发和提升其原有的价值，最终实现价值变现。对于乡土消费者而言，永春农产品IP则可成为其与乡土文化乃至生活方式连接和融合的纽带，转而形成消费。

乡村振兴的成果，关乎着千千万万农民的幸福感和获得感。借助IP年轻的能量和传播的巧思，推荐农村的好风景、好产业、好产品，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，农村才会成为安居乐业的家园。后续，功夫动漫也将持续发挥永春农产品IP力量，应用于各大产业体系，全方位赋能永春产业经济发展，敬请期待！