慧海音响万元征集广告词活动获奖揭晓
发布时间：2009-06-26 00:00:00编辑：阅读（）
泡泡网音频频道6月26日 慧海音响万元征集广告词活动于5月29日圆满收官。慧海高层人士及业内相关专家经过多次认真细致的的考评，先期在征集的几万条广告词中筛选出10条入围广告词，公示后最终确定了“好听，好看，好伙伴”做为慧海全新的广告词，来自黑龙江的邱先生有幸获得了由慧海音响颁发的万元大奖。
征集的几万条广告词中不乏“精美之作”，为什么“好听，好看，好伙伴”能独占花魁？营销策划专家、业内人士及慧海高层给出了获奖结论：
广告诉求能够准确表达多媒体音响产品核心利益，体现出企业的追求和目标，好听（音质音效），好看（外观工业设计），好伙伴（人性化）。该广告词通俗易懂，朗朗上口，语言平实而具张力，与征集广告词的三点要求（1、简练易懂，朗朗上口。2、能反应出音箱的行业特色。3能体现出慧海品牌的开拓精神和文化内涵）基本吻合。
● 慧海企业和品牌发展所致：
慧海经过10多年的发展，已经成为多媒体音响行业内极具竞争力的优势品牌，目前，正处于高速发展时期，选择一个新的广告词，可以清晰表达企业的主张，并且与消费者之间产生良性沟通，而广告词“好听，好看，好伙伴”基本具备这了一要求。
● 行业定位和战略规划所致：
音响的本质是用来听的，强调音质的不断提高是慧海多年来一直致力发展的目标和方向，同时伴随时代发展，慧海音响正沿着时尚化娱乐化方向发展，慧海基本的战略规划就是要设计研发当前最为时尚美观、最为娱乐享受的新时代音响产品，那么“好听，好看”也基本体现出了行业定位和慧海的产品特色。
● 慧海产品研发的核心理念所致：
慧海研发的产品注重好看、好听的同时，一切以市场为导向，以满足消费者的需求为中心，致力为消费者呈现出更具时代特征和人文关怀的音响产品，打造更具亲和力的品牌形象，因此，“好伙伴”这句话就非常贴近慧海的这种产品规划思路。
而入围的其他9条广告词也是非常优秀的，只是在某些方面不太符合或是有些地方有不足之处，评审组也分别予以了点评：
好听，好看，好时尚
跟“好听，好看，好伙伴”只有两字之差，，也表现了音响的特点――外观好看、音质出色，但“好时尚”与“好伙伴”相比，在内涵和外延方面确实有些差距，且没有韵律。
乐海茫茫，智慧导航
这句广告词文笔儒雅华丽，从音乐和科技感方面阐述音响行业，这是它可取的地方，但与慧海的发展理念和品牌规划方向有些差别，“不是它不好，是我不合适”评选过程中有人士说出这样诙谐却有些伤感的话。
慧天下，响四海
这条广告词嵌入了”慧海” 品牌字样，是几年前非常流行的“双关式”语句，“响四海”也能够反应出质音方面的内涵，同时也比较口语化，但做为以稳重内敛，追求内在品味与外在时尚感的慧海来说，这句话就显得单薄和直白了。
世界，听我的！
这句是一个非常不错的广告词，简洁而有霸气，但业内专家指出以有企业所用的广告词与其非常相似。
知音，知已，知慧海
“知音”完全表现出了音质的内涵，“知慧海”则提到了我们的产品名字，对我们的品牌起到了很好的宣传作用，“知己”也有一定的人性化氛围，但总是感觉慧海在产品方面的特色研发没有得到很好的体现，这是慧海站在行业高端的重要基石。
响你所想，非同凡响
显得很慷慨，给人一种无限的想像空间，能够抓住音响行业的特征，也表露出优越的音质体验，但是产品的人性化及产品的亲合力方面表现得不够突出。
自由听，自在听
语言简短，读起来顺口，用在MP3产品上可能更合适。从字意上表现出音响的音质非常出色，让人陶醉在音乐的天堂。随着时代的发展，广告词的内涵也倾向于多元化，简洁中如果能表达慧海更多的信息或文化就更好了。
自然·绿色·原声态
这句广告词有一定的个性，提倡的是一种绿色环保理念，这一理念符合社会的发展趋势，同时也表现出优秀的音源质量，总体来说是一个很不错的想法，不过不那么直接，音响行业的专有性也不是很强，综合考虑后只能忍痛割爱。
慧海音响，一听一辈子
主题很明确,一听会喜欢一辈子的声音--来自慧海音箱。也很有诗情画意，是件好作品，但还是那句话，慧海不需要诗情，只需要激情，好东西有时不一定是最适合的。
综上所述，慧海确定了2009年后的广告词，“好听，好看，好伙伴”将成为慧海今后发展的方向，也将成为一种执行标准，消费者要记住它，时刻用它来检验和衡量慧海产品及品牌是不是好听、好看，有没有成为您的好伙伴呢？
另外，慧海音响将7月初旬将举行一个“寻找超级“红娘”，赢3000元大奖“的活动，千万不要错过拿大奖的机会，请近期留意我们的活动报道。
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