江门旅游广告语征集揭晓

发布时间：2013-03-13 00:00:00编辑：阅读（）

 


　　2012年10月25日，江门市旅游局举行新闻发布会，宣布面向全球征集江门旅游广告语，最终获采用者将得到3.8万元巨奖。截至2012年12月15日征集活动结束时，江门市旅游局共收到12152件作品，其中通过中国江门网投稿的有11025件，通过邮寄方式投稿的有1127件。在全国34个省、自治区、直辖市、特别行政区中，有31个地区的群众参与了投稿；广东省21个地级市均有群众参与投稿。另外，还有来自美国、加拿大、澳大利亚、委内瑞拉等地的海外朋友通过网络和邮寄两种方式投稿。


 


　　记者昨日从市旅游局获悉，江门旅游广告语全球征集活动落下帷幕，辽宁作者马良俊获得了特等奖，广州作者郑斌等9人获得了优胜奖，开平作者邹理严等20人获得了入围奖。评审专家接受记者采访时表示，此次活动引发了海内外对江门旅游的关注，较好地提升了江门城市品牌的知名度。


 


　　文/江门日报记者 庄英业 图/江门日报记者 邓国一 摄


 


　　A


　　活动回顾：


　　征集到1.2万多件作品


 


　　昨日，江门旅游广告语全球征集活动落下帷幕，征集活动历时4个多月，呈现出三大亮点：全球性、群众性及奖金高。主办方市旅游局、中国江门网特别开辟了网络投稿通道，投稿者可跨越区域限制实时投稿。此次活动引发了海内外极广泛的关注，不仅广东省乃至全国各地的群众均有参与，就连祖籍江门的华人华侨聚集较多的几个国家，如美国、加拿大、澳大利亚、委内瑞拉等，都有人参与。从海外寄来的一份份投稿信，倾注了华人华侨们对家乡旅游发展的关注和热情。


 


　　记者了解到，此次征集评选活动分三个阶段：第一阶段为专家组初评，专家组在1万多件应征作品中评选出30件入围作品进入第二阶段的评选；第二阶段是网络投票评选，通过中国江门网公示30件入围作品，让全球网民投票选出10件优胜作品进入第三阶段的评选，在网络投票过程中，为了提高网民参与的积极性，市旅游局还拿出了60张景区门票进行奖励，没想到网络投票非常踊跃，短短半个月的投票时间就有9万多网民参与；第三阶段为专家组终评，专家组在10件优胜作品中最终选出了1件作品作为特等奖，这个作品的创作者可获得3.8万元的奖金。市旅游局市场科科长赵俊伟告诉记者，活动期间，该科室工作人员光是整理投稿就花了不少时间，每天的咨询电话也是络绎不绝，大家对江门旅游的关注和热情让他们感觉既忙碌又充实。


 


　　通过紧张严格的评审，专家组最终确定了获得特等奖的作品：辽宁作者马良俊的“江通四海门迎天下”。3月12日，远在辽宁的马良俊在江门市旅游局的邀请下，向单位请了7天假，赶赴江门来领奖。在领奖现场，他告诉记者，之前他从未来过江门，在网上获悉江门征集旅游广告语后才开始了解江门这个城市，并收集江门旅游的资料。当记者询问他当初的创作灵感时，他告诉记者：“听到‘江门’这个名字，我的第一感觉就是非常富有诗意，并决定从这个城市名字出发进行创作。我一共投了3个作品，没想到能拿到特等奖。”获得3.8万元奖金后，马良俊的第一个心愿就是回去后带亲朋好友来江门好好旅游一番。


 


　　在广州海珠区从事广告工作的郑斌创作的“美丽中国醉美江门”在此次征集活动中所得的网络得票数最高。获悉获得了优胜奖，郑斌在电话中有些失落。不过他对自己的作品还是很满意的，他说：“现在‘美丽中国’是最热门的话题，而江门旅游景点多，没有一个词能完全概括，因此用‘醉美江门’能给人以想像空间，同时‘醉美’谐音‘最美’，能寓示江门旅游的优势。”


 


　　“此次江门旅游广告语全球征集活动受到了江门市民以及国内外网民的热捧，投稿数、参与度、涉及面等，均创造了中国江门网征集活动的历史新高。”江门日报社副社长、中国江门网负责人林柏峰表示，当专家组经过初评选出30件作品并进入网络投票阶段后，在短短半个月的时间里，这30件作品就吸引了9万多网民进行实名投票，可以想像网民对这次活动的参与热情有多么高，这充分体现了新媒体传播的优势。


 


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　　专家点评：


　　面向全球征集 是一次成功的城市品牌营销


 


　　这次江门旅游广告语全球征集活动得到了专家的一致认可，大家纷纷认为这对江门城市品牌来说是一次非常好的营销宣传活动。五邑大学副校长、广东侨乡文化研究中心主任张国雄表示，这次许多旅游广告语作品都很好地抓住了江门旅游资源的特点，抓住了侨文化这个最大的文化特色，很好地将广告语与城市形象结合了起来，可见，参与者对这次活动理解得很深刻，同时也体现出他们对江门旅游的深度思考。“我一直觉得不能单就旅游谈旅游，旅游要与城市形象、城市品牌营销结合在一起，这次旅游广告语征集活动非常好地与城市形象结合在一起，特别是特等奖‘江通四海门迎天下’。而城市品牌建立起来后，将更好地促进旅游发展。”张国雄说。


 


　　“特等奖作品体现了江门作为‘中国第一侨乡’的开放性和包容度，而另外9件优胜作品中有8件涉及‘侨’，20件入围作品中有14件涉及‘侨’，江门鲜明的‘侨’特色得到了广泛认可，它和‘泉’、‘海’、‘鸟’、‘食’等构成了江门旅游资源的骨架，围绕这个骨架做活广告语向世界推广，相信江门旅游将迈上一个新台阶。”广东省旅游协会副会长兼秘书长李进茂说。


 


　　著名旅游畅销书作家、广东旅游文化协会副会长武旭峰则表示，这次活动具有巨大的广泛性、群众性和影响力，在全省旅游界具有示范意义，值得全省推广。活动的意义不在于最后评出了什么，而在于在这个过程中，全省、全国乃至世界各地群众参与和关注这件事，关注江门旅游。“特别是特等奖，我们原以为是江门人创作的，后来发现是辽宁的一个作者，能让远在千里之外的群众参与这个活动，这就说明了活动的成功性，说明了江门旅游的知名度在不断地提高。”武旭峰说。


 


　　“这次征集活动也只有江门能说全球征集，因为我们在海外还有一个‘江门’，江门人口400多万，祖籍江门的海外华人华侨、港澳台同胞也差不多有400多万，相当于海内海外有两个‘江门’，所以其它城市最多只能说全国征集，而江门却确实做到了全球征集。”知名旅游营销专家、广州市郑泽国营销策划公司董事长郑泽国认为，这次江门的旅游广告语征集活动参与度广泛，大大超出了他的预期，是一次非常好的城市营销，“好的广告语能准确表达一个城市的独特性、唯一性和排他性，同时能使人产生品牌联想，传播价值信号。我们花大价钱就是要让人们记住‘江门’这个词，这次这个活动做到了。”


 


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　　活动落幕：


　　是终点也是起点 江门旅游大发展正式起航


 


　　此次活动还在网络上引起了网友的极大关注，大家提出了不少宝贵的意见。“因为自古文章没有第一，仁者见仁智者见智而已。只要是符合江门旅游特点的广告词，就是优秀的广告词。”一位网友的点评得到了大家的支持。市民徐先生一直非常关注这次旅游广告语征集活动，为此他还写了一篇评论《确定江门旅游广告语还可多给点时间》，他希望通过时间的沉淀，最终确定最能代表江门旅游的广告语。


 


　　“这次旅游广告语征集活动只是一个信息，它向社会发出了一个市场信号，江门旅游要有大的动作，我认为旅游广告语征集活动应该是一个起点而不是终点。”郑泽国告诉记者，以旅游资源、区位优势、侨乡文化著称的江门，是广东省内最有条件打造一站式旅游目的地的城市，对此，他一直深信不疑，并积极参与其中。目前，江门旅游面临重大发展机遇，市委市政府还拿出了专项资金支持旅游发展，他建议江门旅游界应统一思想、树立信心、共同发展。接下来，按照国际理念打造复合型的国际旅游目的地，推出一些能代表江门旅游的精品线路，将江门旅游景区像串珍珠项链一样串起来，打造出像云南的昆（明）大（理）丽（江）一样的经典旅游线路。另外，还要全面推进旅游标准化建设（旅游标志、旅游服务、旅游管理都应该具有一致性，这是品牌传播营销很重要的一点），打破行政规划，探索多种形式的旅游资源整合方式，完善旅游交通，推动散客自助游。


 


　　市旅游局副局长邝积康：


　　“通”是大趋势，“迎”是大文章


 


　　历经4个多月的江门旅游广告语全球征集活动终于落下帷幕，“江通四海门迎天下”经过网络投票、专家评审和市政府审核，最终荣获特等奖。作为评委之一，我是非常认可这一广告语的，理由有两个方面。


 


　　首先，这句广告语充分体现了江门作为“中国第一侨乡”的内涵和外延。江门江河纵横，水运发达，江门人通过江海走向世界，内外的互动交流，促进了江门的繁荣发展。远赴他乡的华侨们将东西方文化融合在一起，成就了如今的世界文化遗产——开平碉楼与村落，也让江门成为了当之无愧的“中国第一侨乡”。大气、开放、包容、上进是江门的城市气质，作为“中国第一侨乡”，江门的“血脉”遍及全球107个国家和地区，侨胞过去是“中国革命之母”，现在则一直关心和支持家乡建设；作为文化艺术之乡，江门的“文脉”辐射大江南北，这里孕育出了两院院士31位，红线女、李铁夫等著名艺术家数十人，刘德华、梁朝伟、曾志伟等一线明星100多人。“江通四海门迎天下”是对“中国第一侨乡”形象的阐述。


 


　　其次，这句广告语符合江门市委市政府提出的打造旅游经济、城市经济和海洋经济三个新亮点的战略思想。旅游经济是一种慢热型的经济，它对江门经济的直接贡献可能要有5-10年才能体现出来，但是旅游广告具有健康、亲民、人性化、传播快的特点，旅游广告宣传能迅速提升城市的品牌形象，做旺人气。当下我们可以充分利用旅游广告的优势，塑造江门的城市品牌，宣传我们的海洋资源，尤其国家旅游局将今年的旅游主题确定为“中国海洋旅游年”，我们要拉动外地游客来江门消费，从而推动城市经济和海洋经济的发展。我们这次广告语征集活动，既要立足于旅游，又要超越旅游，从江门的整体品牌形象入手。“江通四海门迎天下”，与上海的“上善若水 海纳百川”、南海的“飞鸿故里有为之乡”等城市形象广告语有异曲同工之妙，显得大气而振奋人心。展望江门的未来，“通”是大趋势，“迎”是大文章，随着江顺大桥、江门大道、深茂高铁、港珠澳大桥的开通，江门的交通格局会产生巨大的变化，我们现在就要做好迎客、迎商、迎贤的准备。


 


　　在市委市政府的正确领导和高度重视下，我市旅游稳步发展。据统计，2012年全市旅游总收入达185.28亿元，比增20%，全省排名又上了一个大台阶，排列第六位。今后，我们还要创造性的开展工作，把江门的“门“打开，把“江门·中国第一侨乡”的品牌打出去，把江门建设成为国内外知名的旅游目的地，真正做到“江通四海门迎天下”。


http://www.jmnews.com.cn/a/content/2013-03/13/content_108608.htm