中国云顶广告词揭晓

发布时间：2011-05-24 00:00:00编辑：阅读（）

这是一次源于网络、面向网民、没有门槛、设有奖励的旅游景区广告词征集，是一个诉求为“福建旅游新地标”的新景点即将迎接市场大检前的客观而迫切的真实需求，真实的征集、真实的奖品和评选，自然赢得大家积极而真实的参与。
    短短3个月的时间，累计收到网络投稿、论坛跟帖、应征信函、景区票箱投递等形式的有效应征广告词一万余条，组委会安排专门人员花费一周的时间对此进行了登记、备案、梳理、合并雷同创意等工作，匿名处理后组织人员按照相关的征集细则和评选标准，从中首批挑选出1735条推荐入围征稿，然后复印10份后分送各评委，经过1周时间的沉淀、酝酿，每位评委根据自己的评判，从中精选出20-100条不等的重点推荐语，再次汇总合并后组成最后的278条重点入围者，提交最后的集体审议评选。
    2011年5月14日下午，评委会组织全体评委，在新恒基集团大会议室，利用投影形式，逐条审议，充分思辨，最终确定25条获奖广告词，同时对一、二、三等奖进行了集体讨论和区分。最终形成获奖名单（附后）。
    在评选过程中，评委会多次被众多参与者的思路、灵感、火花、文采、热情所感染，极其珍惜广大参与者的智慧劳动和热情。
    结合获奖情况和整体应征情况，就本次征集的整体特点、共性、亮点等，简要评述如下：
    “云顶”入题，言简意无穷。绝大多数应征语仅仅围绕云顶展开创想，基本表达了云顶的美丽和魅力，少部分写实，客观涵盖云顶的自然俊秀，大部分写意，作主观的概述性提炼或歌咏，比喻或咏赞云顶的风景之美与旅游心境的描摹。这些广告词的形成，不乏亲临云顶景区实际探访者真实感受的总结和升华，但也很容易看出，更多的参赛者认真搜集查看了云顶有关的文字、图片、网站宣传、景区介绍等等，充分发挥了自己的文字想象，实现了神游或意会的创作佳境呈现。
    文字唯美，章法精良。约有65%的应征语呈现出对仗工整或语法严谨的基础特点。虽然应征语短在数字或十余字之间，但应征者大多用词用字考究，极力调动文字的赞美属性，褒扬之中富深情，把对大自然的赞美和敬仰托云顶之秀予以传承，让人产生阅读的想象和旅游前往的冲动，较好地体现了汉语言的文字魅力和广告词的鼓动性。尤其难能可贵的是，这些应征语绝大部分用词考究，甚至一字传神，充分说明参与者的整体文字修养水平和重视程度，应征者的作品和网络语态几乎没有关系，使得网络成为信息发布、传播、传递、征集的技术渠道，几乎规避了网络环境下惯常的调侃和随意，值得再次向参与者致谢。
    思路迥异，景色万千。虽然相对聚焦于云顶秀色的简练描评，但由于参与者的地缘、背景千差万别，思路自然万千迥异，审评应征语的过程，如同再次多角度地审视和重游云顶，形成难得的多视角意象分享和文字享受。在这些秀词短句的赞美里，如同在山谷一次次响起回响久远的掌声，令人陶醉。在参赛者的笔下，云顶呈现着千奇百怪的秀美和奇绝，虽然很少具体写景色，但风光的自然之美和思想的人文之美，相得益彰。
    应该说，云顶的风光一步一景，接天连水，但这些来自参与者的思想的灵光和火花，经了如此的淬炼，同样俊秀如云，风光诱人。
    点滴的残缺或偏移，留下遗憾的美。应该说，整体的应征水准还是体现了很高的艺术性和审美价值。但是，由于参与者可能没有亲临云顶的实际旅游体验，或者临时的火花闪现，没有经过长时间的字推句敲，或者受各自水平的局限，文字的高度、力度、精度还都有一定的差距和提升空间。甚至有评委针对不少的精美佳句提出了个人性的修改美化意见，受评选公平性的局限，只好按照参赛者的原句考量，降级入围或遗憾出局。
    但是，这些带着一点残缺的心血之作，传达给评委会的思路和意念，令人扼腕或击掌。
    当然，还有少量应征语，由于没有吻合主办方的宣传推广定位诉求，虽也具有文字的美感和商业潜质，但由于不符合云顶旅游区的整体策划思路，只好暂时舍弃。或许这是不得已的游戏规则，希望得到一定程度的谅解。
    还有少许调皮个性的创意语，由于它明显适合网络环境或特定角度、特定人群、特定节假日等，评委会临时增加了单项奖励，予以尊重和认可。
    总之，这是一次征集，比赛，更是一次聚会和联欢的游戏。最后的获奖名单不是唯一的荣誉，中国云顶的大门已经打开，秀丽的景色等待大家的分享，中国云顶的广告词征集和口碑宣传刚刚开始，并将继续欢迎大家的恩赐。
    这样的评选结果，不敢自言权威，这样的一场文字游戏，我们是裁判，大家是运动员，而已。不能说孰优孰劣，只能说这些似乎更适合主办者的口吻，如此而已。
    奖品和礼品相对客观，但也很微薄，只是游戏的规则和一点心意。尤其那些奉献了智慧而没有获奖、有所得的各位，期盼大家继续溢美云顶，早日成行云顶，我们愿用一山的秀美和您心灵的放松作为对您本次积极参与的邀请和答谢。
    中国云顶旅游区感谢并欢迎您！
    附录：
   1、中国云顶广告词征集一二等奖作品赏析
   2、中国云顶广告词征集获奖名单暨领奖通知
 
征集评选组委会
中国云顶广告词征集一二等奖作品赏析


    一等奖：（2名）


    ■ 云藏神秀，顶蕴大美。                      （作者：徐兴文  ）


    云顶两字分别做首字，直接入句，作名词意，直奔主题， 前后句对仗工整，端庄儒雅。“神秀”誉指山峦叠嶂的仙境之美，借云之遮藏，传中国画的意境之美，让人产生丰富的联想。“大美”语义多层，既是赞美，也是慨叹，借顶之蕴含，传天地豪情，倡天人合一之神韵。藏和蕴字作动词，使整句富有含蓄的动感，若隐若现，恰如云顶的魅力风采。


    此外，整句从山下仰视的角度，抒发向往和诱惑，又从高处抒情，暗示云深高处的风光无限，让人产生动身前往的欲念，承载着旅游奥妙的动态体验。


    此语颇显制句者的语言文字功底及其爽朗奔放的浪漫性格，乃佳绝所得。


    □ 云之上，心之顶——中国云顶                  （作者：冯  昱）


    全句紧扣“云”和“顶”，简短六字，后接品牌诉求，自然流畅。云载浪漫和梦想，心飞欲望和宽广。舍弃对自然景色的描摹和礼赞，前半句写景，又引向景色之外的高度，后半句写心灵和心情，是抒情，却又分明励勉追随的脚步，再攀登。


    全句极富有画面的美感、动感和旋律感。她是爱情的，又是人生的，她是旅游的，又是禅悟的。昂扬的高处和远方，飘过美景的诱惑和出发的号角。


    当然，整句还有旅游归来的强烈抒怀性，和恋恋不舍流连忘返的写照性。


    总之，此语颇显制语者的诗意情怀和透明心境，如妙龄少女的春季畅想，更如侠义壮士的大河东去，不可多得且难得。


    二等奖：（3名）


    ■大美之云，大境之顶                       （作者：王立敏  ）


     全句大胆选用同字重复，前半句写点，后半句写面，点面结合，大而贯之，豪迈之情，豁然之感，油然而生。全句围绕云顶做切入，以咏赞语态仰望式表达，立足观感，对仗式组合，颇具李白“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的气势之美。


    整体主观性强烈式喷薄，柔美缺失。故此句特别适合平面运用和电视铺染。


    □别有云天，顶观自远                        （作者：冯国斌  ）


    全句简练、自然，既有主观诉说，也有客观述评。前半句脱胎于“别有洞天”的习惯赞语，改加“云”字后，既吻扣景区名字，又使云天一体，空间大开，为后半句铺垫了情感基础。后半句明写实，最基础的理念和道理，实写旅游观感和心境，升华了景色的弦外之音和意境之美。


    整句还具有前后互为因果的独特逻辑关系，适合平面使用中竖排版产生多意味的阅读享受。


    ■ 一步一梦幻，一山一云天。——中国云顶     （作者：芳雨嘉  ）
 


    全句动感十足，从旅游的实践中下笔，轻写景，重写情，轻写客观存在，重写主观评价。梦幻和云天，等于实写了云和顶。全句多达四个“一”，用最小的数字，巧妙地表达了“每”和“多”的概念，寥寥数字，写尽仙境般的变换和惊喜。


    总之，制句者爱好旅游，懂得发现，善于提炼。但云顶的差异性个性特征略不足，适合景区迎宾介绍用或导游推广用。
 


    1) 三等奖：云有顶，心无边——中国云顶

    2) 原生态，深呼吸——云顶

    3) 大美无言，自在云顶

    4) 山之魂，水之韵，云之顶，心之旅！

    5) 古韵承千年，云顶秀天下。

    6) 云高有顶，心宽无界

    7) 云顶看天下，一眼一世界。

    8) 云顶，不只是山水。。。。。。。

    9) 山与水的邀请，古和今的风情

    10) 云顶，像（梦中的）她一样美

    11) 坐看云起时，顶观天地间

    12) 风景，触手可及

    13) 有一种美叫顶美!--中国•云顶

    14) 天高几许问云顶——中国云顶

    15) 云之上 顶风光

    16) 云游奇观，登顶自然！

    17) 古韵承千年，云顶秀天下。

    18) 云里•画里••梦里

    19) 千古天景奇天下——中国云顶

    20) 山•融古今 顶•观天下


 
http://news.66163.com/2011-05-23/519724.shtml