黔铺广告词征集结果通告

发布时间：2020-02-26 00:00:00编辑：阅读（）

广告词征集结果通告▼尊敬的各界朋友：
衷心感谢大家对黔铺酒业的关注与支持！我司于2月8日发布《黔铺酒业广告词有偿征集》活动，截至2月20日，共收到来自五湖四海的143位朋友提供的广告词计890条，其中不乏很多优秀的好创意和文采展示。我司为此向大家表示由衷的感谢和钦佩！同时将结果通告如下：
▼获奖广告词

 
　　获奖广告词：（由以下三人联合获得）

3-1 浮华与荒芜：纯粮酱酒香天下，黔铺定制惠万家。
　　获奖比例：50%
　　获奖理由：简洁大气、朗朗上口、易于传播，同时体现了酱香属性、纯粮特点、定制特色、公司名字等多项品牌内涵。美中不足的是，由于该广告词过于通俗，加之简短语言中凝结的信息较多，以至于重点不够突出，品位韵味不足，这与公司主要服务于中高端市场的定位有所偏差，难以引起主要目标消费群体的情感共鸣。鉴于此，公司认为本作品没能达到公司想要的主打广告词效果，但也自成一体熠熠生辉，可备用于一些次要的边缘市场，据此给予本作品50%的获奖比例，奖励8年酒4件（共16瓶，价值5888元）。
3-2 王龙海：定义酱香品质，定制健康生活。
　　获奖比例：25%
　　获奖理由：公司认为本作品的最大亮点在于同时应用“定义”和“定制”两个词，使得广告词在简洁凝练之余显得铿锵有力，拓展了公司创作选用广告词的思维边界。此外，“健康生活”体现了黔铺优点，并将之融入进生活，有利于引发消费者的情感共鸣。遗憾的是，该广告词似乎通用于所有酱香酒品牌，相较于黔铺的针对性不强，除健康理念外也找不出其他特点体现，无法作为公司独立的广告词使用。鉴于此，公司给予本作品25%的获奖比例，同时考虑到“定义”和“定制”两词并用的好创意效果，额外给予本作品一个优秀好创意奖，合计奖励8件酒3件（共12瓶，价值4416元）。
3-3 追梦者：黔铺酒业——纯粮酱酒定制专家。
　　获奖比例：25%
　　获奖理由：本作品与公司现有的宣传短语“纯粮酱酒定制”相吻合，以简练朴素的语言，直观表达出公司名字、酱香特点、纯粮健康、定制特色等主要品牌内涵。对于黔铺而言，该作品亮点在于通过“专家”一词进行夸赞式定位，引发了评选组对“专家”一次的探讨和重视，有助于公司发掘出最合适的广告词。美中不足的是，本作品意境过于侧重宏观，缺乏公司“以小博大，引发目标客户情感共鸣”市场理念所追求的细腻性和品位感，并且与公司现有的宣传短语高度重合，无法作为独立广告词使用。鉴于此，针对“专家”一次的使用贡献，特给予本作品25%的获奖比例，奖励8年酒2件（共8瓶，价值2944元）。
　　▼ 优秀好创意奖五名

奖品：经典8年酒一件（4瓶/件）

碧弦湘空：14条广告词作品，整体好创意较好。
　　获奖理由：或巧妙应用谐音（如：非同寻“尝”，有口皆“杯”），或带有浓厚的诗意美感（如：黔铺酒，“饮” 领优雅生活；完美无暇的味道， 挥之不去的记忆）。
昆仑玉田：“黔”所未有 一颗“酱”心
　　获奖理由：通过巧用谐音的方式，以简洁凝练的成语，体现出“酱香”、“黔铺”、“匠心”等多个品牌内涵并暗喻“前所未有”进行赞美，同时也具有一定的趣味性。
王龙海：定义酱香品质 定制健康生活
　　获奖理由：同时应用“定义”和“定制”两个词，使得广告词在简洁凝练之余显得铿锵有力，也拓展了公司创作选用广告词的思维边界。具体详见获奖广告词之获奖理由。
清水莲心：私享定制酿传奇 珍藏送礼皆欢喜
　　获奖理由：广告词朗朗上口，着重强调了公司的定制服务特色，创造一种“欢喜”的情愫来引导消费者发觉自身收藏和送礼的潜在需求，构思很巧妙。
珠~朗~：订制黔铺酱酒 创享品质生活
　　获奖理由：任先生提供多达100条广告词，可见很是用心。本作品既体现了酱香属性、定制特色和公司名字，又赋予了创造性、享受感、品位感等情感砝码，并将之融入于生活，有利于引发受众的情感共鸣。此外，该作者还提供有“定制你我他，黔铺醉万家”、“定制黔铺送亲朋，有酒有爱有真情”等朗朗上口有韵味的作品。
▼积极参与奖10名

 
奖品：经典5年酒一件（4瓶/件）
 
获奖理由：
提供广告词众多（通常超过20条）、转发宣传本活动、能感受到作者的用心创作等。
特别声明

　　 1.本次广告词评选结果，仅基于评选组的认知、理解以及公司的需求偏好，并不代表其他作品不优秀。事实上，有很多广告词同样非常精彩，也让公司非常钦佩和赞赏。
　　2.鉴于广大朋友的积极参与和精彩创作表现，公司将给予未获奖的参与者朋友价值200元的积分以示感谢（200分/人；可用于在黔铺商城购买产品时抵扣货款），欢迎大家与客服联系登记信息。
　　3.本公司当前设定广告词如下。
　　A（暂用）: 定义健康饮酒，定制品味生活。黔铺酒业——纯粮酱酒定制专家。
　　B（备用）: 纯粮酱酒香天下，黔铺定制惠万家。
以上17位获奖者，烦请将收件地址、联系人等信息发送给投稿客服人员

再次衷心感谢各界朋友参与本次活动！
客服在收到联系方式后5个工作日内寄出奖励酒品。

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