烟台苹果广告词揭晓

发布时间：2010-12-30 00:00:00编辑：阅读（）

水母网12月30日讯昨日上午，由烟台市农业局组织的烟台苹果广告词及包装盒（箱）设计评审会议在华侨宾馆举行。烟台日报、烟台晚报、今晨六点、水母网、烟台电视台、烟台广播电 台、鲁东大学、烟台苹果协会、烟台海平面设计联盟、烟台市工商局等单位组成的专家组，对30条广告词和20件包装盒设计进行了评审。




    经15位专家投票，“烟台苹果，


果真出色”从来自国内外各地的61370条广告词中，脱颖而出，当选为最佳广告词，其作者将获得奖金2万元，并评选出10条优秀广告词，每条给予作者1000元奖励。此外，经全体专家一致意见，最佳包装盒（箱）设计奖空缺，将进一步在全球范围重新征集。


烟台苹果面临新节点


    红玉、红香蕉、乔纳金、印度青……翻看苹果品种，百位之数，记忆中涩酸脆甜，口感各异。


    时光荏苒，时过境迁。自1871年，苹果由美国传教士引进烟台，至今已有上百年时间，耗费了几代人心血。从独一品种小面积种植，到全面开花种植面积扩大，再到现在一家独大满地果树，苹果种植之路起起伏伏，波澜不断。


    历史悠久，沉积的“病症”逐步显现。自1990年，我市大面积栽培红富士品种，风雨兼程20年，目前，全市60%的苹果园出现果园密闭、树龄老化等现象，果品质量、个头及口感均在下降。


    当下，烟台苹果并非“一家独大”。近年来，处于同一纬度的陕西、山西等苹果产区，异军突起，果树种植面积和产量一年一个新高度。目前，陕西省苹果栽培面积已经达到900万亩，超越山东省成为我国栽培面积最大的省份。


    内忧外患下，烟台苹果依旧以其百年底蕴，无法超越的品质，领军全国。2009中国农产品区域公用品牌价值评估结果显示：烟台苹果品牌价值80.97亿元，位列中国果业第一品牌。


    公认的第一品牌，却没得到内部和外部“公认”。近些年，埠内苹果单兵作战，各抗各的旗，各走各的路，以致全市范围出现近百种苹果品牌。


    “酒香也怕巷子深”。一系列尴尬遭遇，提醒烟台苹果，除保护好金子招牌外，还要追加一把“金钥匙”，这把“金钥匙”就是文化。


    广告词开启品牌整合第一步


    民间传唱，政府引导。2010年11月4日，市政府统一部署，烟台日报传媒集团旗下烟台日报、烟台晚报分别刊登《“烟台苹果”广告词及包装盒（箱）创意方案征集公告》，旨在弘扬“烟台苹果”的百年品牌，进一步融合、做大烟台苹果的产业集群。面向全球，征集烟台苹果广告词及相关创意方案，最高奖励金额为人民币2万元。


    “烟台苹果”广告词全球征集，引起社会各界强烈关注。从11月4日到18日24，广告词征集截止，全球各地热心人士采用电子邮件、手机短信等方式，发送出了他们的无限创意61370条以及包装创意方案100多份。


    征集只是广告词诞生途中的一小步。经层层打筛，组委会从6万多条广告词中选出60条，于11月24日8时—11月28日24时，在烟台日报传媒集团水母网（www.shm.com.cn）唯一官方投票平台，开展第二阶段评选，通过网友投票排名，敲定出30条参加最后的决赛。


    11月28日24时，备受瞩目的“烟台苹果”60条入围广告词网上投票评选结束。根据水母网统计结果显示，共有15万名网友参与投票，“烟台苹果，香甜你我”、“百年苹果，百年 健康”、“烟台苹果，健康你我”等30条广告词最受网友青睐，参加最后的角逐，评选1条作为“烟台苹果”最佳广告词，评选10条作为“优秀广告词”，并给予适当奖励。


     广告词评选过程激烈纷呈


    12月29日上午，由市农业局组织的烟台苹果广告词及包装盒（箱）设计评审会议在华侨宾馆举行，参入评审的15位专家分别来自媒体界、工商界、苹果界和平面设计专业，知识丰富，见识广泛。


    广告词评选，突出苹果历史蕴含，从“文化”二字上作文章。


    针对30条苹果广告词评选，评审委员会决定分三轮进行。“第一轮先评选出11条，满足1条最佳广告词和10条优秀广告词需要，第二轮11条选出2条，方便充分进行比较，第三轮出最佳广告词。”烟台日报副总编、评审委员会主任评委孙德斌宣读评审流程。


    “入选的广告词来自世界各地，并且表单上的次序已被打乱，专家们不可能知道作者是谁。”市农业局副局长王智成说，评审委员均本着负责的态度，非常慎重的投出每一票。


    评审一度进展顺利，评审委员的观点几乎不约而同，但在第三轮评选上，产生分歧。第三轮，参加最后角逐的两条广告词为：烟台苹果，香甜你我和烟台苹果，果真出色。


    “香甜你我，说明了苹果品质，且朗朗上口，作为广告词的大方向对，但太普通不具备特色，前面灌上西瓜、桃子等水果都适合。”有评审委员如此说。


    “果真出色，一语双关，它本身在日常生活中被普遍应用，再者果字也包含了果品的意思。”鲁东大学商学院副院长、副主任评委刘良忠说出了自己的理解。


    “果真出色？果真出色！”在第三轮投票中，评委们考虑到宣传效果，以及耐回味性，敲定“烟台苹果，果真出色”，作为最佳广告词。


    一条好的广告词，能够提升产品的核心竞争力、持久力和丰富地方文化。“不仅苹果，所有具备烟台地方特点的产品，都可以仿效这种方式，提高知名度。”刘良忠说。


    王智成也表示：以后，烟台苹果对外宣传推介活动中，我们就要叫响这个广告词。同时，制定相关扶持政策，鼓励企业使用，进一步规范烟台苹果的品牌宣传和市场营销，整合品牌资源，打造整体形象，提高在消费者心目中的美誉度。


    最佳广告词出自普通职工之手


    最佳广告词“烟台苹果，果真出色”的作者为浙江省余姚市王荣荣。10条优秀广告词获得者中，有2位为烟台本地市民。


    下午，记者连线到最佳广告词获得者。“非常高兴，广告词能够被采用。”王荣荣说，抛开丰厚奖金，光是广告词能够在全国传播一项，便感觉荣耀无限。


    为保证能够“中标”，王荣荣耗费很大精力，先后多次改进，投递广告词数量超过上百条，甚至走路、吃饭时都在琢磨，想到一条，立马用身边工具记录一条。“果真出色这句话，主打果和色两字，一个是说明广告词针对水果，另一个说明品相。”王荣荣说。


    “我不是专业策划人，纯属业余。”王荣荣笑着说，她比较爱好琢磨东西，也常给一些征集方投方案，“广告词要在普通百姓间流传，让人能听懂，能记住就是最好的。”


    对烟台苹果的认知，王荣荣能忆起的是小时候尝过的味道。“从小就知道烟台苹果品牌，那时候浙江市场几乎都是它的天下。”王荣荣说，近几年，山西和新疆的苹果开始大量进驻浙江市场，烟台苹果的宣传力度不足，知名度开始下降，她非常希望烟台苹果能够重振品牌，收复失地。


    烟台苹果广告词征集获奖名单


    奖项 广 告 语 姓 名 地 址


    最佳广告词 烟台苹果 果真出色 王荣荣 浙江省余姚市


    优秀广告词 烟台苹果，香飘世界 于树福 山东烟台


    优秀广告词 品烟台苹果，享甜美生活 穆守凤 安徽马鞍山


    优秀广告词 品烟台苹果，赏山海神韵 罗 福 广东省佛山市


    优秀广告词 海韵烟台，果香天下 田建香 广东省东莞市


    优秀广告词 烟台苹果，天赐你我 韩颖 山东潍坊


    优秀广告词 中国风，齐鲁情，烟台苹果中国红 李洪昌 山东济宁市


    优秀广告词 果·美天下，香·甜万家 唐新春 广东省广州市


    优秀广告词 心动的烟台，心醉的苹果 郑国栋 广东广州


    优秀广告词 烟台苹果，香甜你我 隋丽娜 山东烟台


    优秀广告词 烟台苹果，健康你我 陆亚芳 浙江杭州


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