杭州旅游主题品牌口号新鲜出炉征集投票

发布时间：2014-04-11 00:00:00编辑：阅读（）

700年前，马可·波罗来到杭州，惊叹杭州为“世界上最美丽华贵之天城”。700年后的今天，两位澳大利亚吃货来到杭州，随后一条名为“澳大利亚吃货游中国杭州篇”的帖子在微博上热传，两人在帖子里说“找了一天没找到西湖，因为我们光顾着吃了”。瞧！虽然跨越了数百年，在老外的眼里，杭州的魅力依然是杠杠的。不过，如果要用一句话向外国朋友介绍杭州的独有美丽，吸引他们前来一探究竟，你会怎么说？是不是语塞了？


　　从去年开始，杭州就展开了一项重要工作，为杭州寻找一句响亮又贴切的英文主题品牌口号。如今，经过一系列专业的调研，两条英文备选主题品牌口号和8条中文备选主题品牌口号新鲜出炉，邀请热爱又熟悉杭州的你，投上宝贵一票。


　　杭州需要一句


　　响亮又贴切的英文旅游品牌口号


　　在国人眼里，杭州是“淡妆浓抹总相宜”的西湖，“仙灵所隐”的灵隐寺，“天地四方”的六和塔……杭州因其历史积淀、人文禀赋，在华人圈中知名度和美誉度颇高。但是，由于经历了跨文化、跨区域、跨语言的传播，老外眼里的杭州并没有如此“个性鲜明”。


　　据调查发现，在外国游客的印象里，到中国旅游的一些备选城市中，杭州和三亚、成都、南京、苏州等城市一样，都具备了宁静、温馨、舒适、自然等休闲旅游的特点。


　　如何彰显杭州特有的韵味？也许就是一句贴切的英文宣传用语。


　　纵观世界闻名的诸多旅游城市，都有一句朗朗上口又让全世界人一看就能产生对这座城市丰富联想的英文旅游主题品牌口号，例如：友好的韩国首尔，“Hi Seoul(你好首尔)”；激情的美国纽约，“ I Love New York(我爱纽约)”；自信的澳大利亚昆士兰州，“Where Else But Queensland (除了昆士兰还是昆士兰)”……


　　杭州该怎样用一句话来概括形容呢？从去年9月开始，杭州市旅游委员会和杭州市发展研究中心就牵头组织了一项工作：通过社会公开竞标，委托专业公司的品牌策划咨询团队开启杭州旅游品牌策划项目，从杭州城市的特质出发，酝酿一条响亮的、国际化的英文旅游主题品牌口号。


　　专业调研方法


　　捕捉老外眼里的杭州特色


　　有一份官方数据，2013年杭州共接待入境游客3,160,058人次，其中欧美游客比例占22.31%。根据杭州的旅游发展规划，到2015年，欧美游客的比例要达到30%。


　　如何吸引更多的欧美游客？就要从外国人的角度出发了解他们眼中的特色杭州。


　　去年9月起，杭州联合专业机构，经过5个月的专业市场调研、专家访谈等，通过对海外游客的旅游心理诉求、杭州城市特色旅游资源等专业定性调研与分析，并针对目标旅游市场的受众进行大量的定量调研，经过几轮筛选，最终产生了备选主题品牌口号。


　　为使调研更有针对性，整个过程，尤其是在提炼主题品牌口号的概念、规划备选主题品牌口号的前期，专业团队运用各种渠道和资源，进行了多次海外调研——


　　如：在杭州国际体验日随机采访各国的旅游体验者，完成大量问卷调研；


　　邀请去过杭州等中国诸多城市的欧美友人，分别进行2小时面对面访谈；


　　利用海外专业调研平台，在欧美目标市场进行千份网络问卷调研；


　　邀请在杭州生活居住一段时间的外国人进行专题讨论等。


　　力求通过以上一系列专业、严谨、科学的调研方式，为杭州旅游量身定制一句既符合外国人语言表达习惯，又符合杭州旅游特质的主题品牌口号。


　　2+8，英文和中文备选宣传用语


　　谁最得你心


　　通过专业化和国际化的前期准备，目前已经产生了2条英文备选主题品牌口号和8条中文备选主题品牌口号。


　　现在，杭州市旅委和杭州市发展研究中心通过本报向广大读者公开进行票选活动，挑选“最杭州，更国际”的杭州旅游中英文名称主题品牌口号。


　　2句英文宣传用语，2选1，你认为哪一句最贴切，最有杭州味，就为哪一句投上一票。


　　8句与英文宣传用语相呼应的中文宣传用语，可以8选1，更欢迎有才华的你提出全新想法。


　　通过公开投票甄选和专家评审的方式，将最终选出属于杭州的中英文名称旅游主题品牌口号。


　　这条品牌口号也将代表杭州亮相在国际舞台，成为杭州这座美丽城市的一张名片，让更多的外国友人认识和了解杭州。


　　两条备选英文主题品牌口号


　　(2选1)


　　1) Hangzhou, Living Poetry.(注重表达杭州是：生动的、浪漫的、诗情画意的、鲜活的)


　　2) Hangzhou, Relax, Recharge, Rejuvenate.(注重表达杭州是：休闲的、放松身心、有所收获、重获新生的)


　　8条中文主题品牌口号


　　(8选1，同时欢迎提出新想法)


　　1)生活在杭州诗意在心头


　　2)诗情画意最杭州


　　3)美丽天城品质杭州


　　4)杭州，诗意栖居地


　　5)杭州，生活自有诗意


　　6)杭州，闲与适，心自得


　　7)闲情逸趣是杭州


　　8)杭州，悠然之境，闲适之城


　　投票时间：2014年4月11~15日


　　投票方法：关注“杭州旅游指南”微信公众号，即可参与投票、讨论；已经关注“杭州旅游指南”微信公众号的用户，请进入“杭行者”板块参与投票、讨论；本报微信公众号“壹问”同步推送，如有更好主题品牌口号，欢迎留言。


　　特别提醒：主办方特别提供了100份杭州卡通人物U盘(8G)，如图所示，参与投票讨论，就有机会拿走一个！


　　经过票选和专家评审的最终结果将在《钱江晚报》和“杭州旅游指南”微信平台上正式公示，届时杭州将拥有一句属于自己的“最杭州更国际”的中英文名称主题品牌口号。


http://hangzhou.zjol.com.cn/system/2014/04/11/019960523.shtml