动词化的新重庆，城市营销远不止掏100万推一首歌

发布时间：2023-05-23 06:44:46编辑：admin阅读（）

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上周五的新重庆，有两件事值得特别一提：

一是，2000亿元规模的重庆产业投资母基金成立，中国几乎半个创投圈都来了，创造了重庆直辖以来创投史上最热闹的一幕。

动词化的新重庆，城市营销远不止掏100万推一首歌图片来源：重庆发布

此事当天在朋友圈已经刷屏，“成渝灼见”公众号也提前在5月15日推送了《新重庆又有大事发生，千亿级母基金时代到来》，就此话题，今天不再展开。

二是，重庆市委宣传部会同市文联、市文旅委、广电集团、市作协等单位，联合开展“歌唱新时代”重庆主题歌曲创作征集活动。据说，本次征集设置特等奖1名，奖金最高达100万元。当然，还设置了其余10个奖项。在我印象中，这是重庆直辖后的首次，重金征集一首重庆市歌。

这两件事，一个硬，一个软。

从朋友圈整体反馈看，大伙明显对产业、对投资、对经济表现出了一种十分亢奋的状态，而对城市文化、城市精神、城市软实力却不怎么上心，似乎觉得可有可无，不能当饭吃。

为什么可有可无？原因正在于软实力这篇组合式系列文章，我们没有把它做硬，做出品牌力、传出影响力来。

软实力果真很无力吗？如果仍秉持这一观点，那就是短视了，这是只看到资金的力量、工具的力量、科技的力量、产业拉动产值税收就业的力量，小看了硬实力背后精神的力量、思想的力量、文字的力量、艺术的力量！

为了证明软实力的力量，在此，我仅举一个案例：

南京大学教授杜骏飞透露，以前南大有一个全国理科权威一直瞧不起耍笔杆子的胡福明（即南大哲学系教授、《实践是检验真理的唯一标准》主要作者），认为文科生无非不过耍耍笔杆子，写写几张破稿纸。

对此，南大一位副校长实在看不下去了，便毫不客气地对此权威说：没有文科生胡福明耍那几下笔杆子，写那几张破稿纸，恐怕你连做科研的机会都没有。后来，此权威就此噤声。

就文化赋能旅游来说，越是人文色彩浓厚的城市，越是有着经久不衰的魅力，文化品位决定旅游品质、城市层级。有时候，文化升级的量变，往往能够带来旅游体验的质变、城市能级的飞跃。

图片来源：重庆日报

新重庆此番之所以重金征集一首歌，主要有以下两大考虑：

一是紧扣新时代新征程新重庆这一主题主线，展现全市干部群众在中国式现代化大场景下“拥抱新时代、奋进新征程、建设新重庆”的精神风貌。按此要求，创作题材得从重庆之变、重庆之进中提取、挖掘。

在此，我想到了2023年3月16日，“成渝灼见”公众号推送的《袁家军履新100天，重庆，由一个名词变成了动词！》。该文提出，由名词变成动词的新重庆，要让每一刻的自己都可以突破此刻，重新定位，由我定义而不被限定，并且期待新重庆这个动词，更具辨识度，更具活力，更具无限张力！

二是通过评出来的思想性强、艺术性高、大众传唱度广、重庆辨识度高的优秀作品，切实提升重庆城市人文形象和城市美誉度。市文旅委表示，在主题歌曲评选出来后，还将积极组织院团、音乐工作者、演员参与后期制作和宣传推广。

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刚刚讲到，此番征集重庆市歌，目的之一在于切实提升重庆城市人文形象和城市美誉度。

而重庆城市形象是国内外、市内外各方面对重庆城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法、未来期待和综合评价。

城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。

城市形象、城市品牌的基础是城市发展战略、城市定位，后者就是解决城市要发展什么，发展到什么地步的问题。

西部科学城重庆高新区图片来源：重庆日报

近年来，重庆城市品质、群众口碑、游客好评有所提升，但是与国家确立的发展定位和人民群众的热切期待仍存在一定差距，还需持续用力、专业赋能，提升城市综合形象。

今年初，渝中区有关部门向市委上报了《关于提升重庆城市综合形象的几点建议》，主要领导对此作了批示：“谋划牵一发而动全身的抓手！”

可以说，此时此刻，新重庆定位升维、观念更新、招商引资、产业振兴等方方面面都动起来后，在城市形象塑造、城市品牌打造、城市营销传播方面，也该全方位、立体式动起来。

2022年12月8日，“成渝灼见”公众号推送了《一个老重庆对履新书记的三大期待》，其中第三大期待便涉及做强重庆高等教育、科技创新、文化软实力这个主题。

金凤实验室科技成果发布会现场图片来源：重庆日报

在文化软实力方面，重庆虽已是国内一大网红，但总体缺少一些厚重感，让人愿意停留和回味的东西不多，作为吃饭吹牛的谈资可以，但能拿得上台面的作品真心不多。

该文建议，重庆文化再不能停留在江湖文化、码头文化水平，应该迈向更加开放包容、更具国际范的层次，只有往这个方向努力，才能把重庆对外开放的大门打得更开，才能吸引更多外资来渝投资，才能吸引更多领军人才来渝安家创业乐业。

至今，我仍然坚持“开放、包容、创新、升级、国际范”这个主色调，不管是征集歌曲、城市LOGO、城市推广语、城市推广宣传片，还是城市文化旅游品牌推广，应该重点围绕这些主题词展开。

不开放、不包容就没有多样性。没有多样性，就谈不上科技创新、产业创新、人文创新、城市能级提升。只有吹拂新鲜空气的重庆大地，才能生长出更多的新芽、开出更美的花。新重庆只有具备了这样的气度、格局与胸怀，方能吸纳更多的全球领军人才、大学毕业生、境内外资本、战略性新兴产业汇聚于此。

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除了以上背景，我姑且建议，应该以“歌唱新时代”重庆主题歌曲创作征集为契机，将新重庆城市形象提升几个维度，给新时代新征程新重庆这一主题主线以更长周期、更宏大、更多元的背景与视角。

第一个维度是，继“歌唱新时代”重庆主题歌曲创作征集之后，新重庆城市形象四梁八柱总体应该怎么搭建、打造？此次征集一首歌，是不是一个突破点？今后还有哪些总抓手共襄新重庆城市形象品牌体系？

要做好这些工作，我们应实事求是地、专业理性地对重庆直辖后，城市形象品牌体系建设作一个总体评估。只有把这个脉络理清后，我们才会朝更加专业、更为有效的方向迈进。

重庆直辖以来，“人人重庆”“行千里，致广大”“近者悦，远者来”这些已使用过的城市品牌，以及一度用过的城市旅游推广语——“重庆，非去不可”，都发挥了什么样的作用，起到了什么功效？接下来，我们如何更精准、更有效地为城市形象品牌注入澎湃活力与不竭活水？

第二个维度是，新重庆城市形象建设是一项立体的品牌体系工程，既需要一首歌，也需要城市LOGO、城市推广语、城市推广宣传片等，甚至城市文旅品牌也应有所主张。当然，这并非固定模板、思维定势，但我们可以放眼国内外城市，看看我们目前处于哪个阶段，可以向跑在前面的兄弟省市、国外同行借鉴学习哪些点、哪些做法？

一座城市之所以能够散发魅力，令远在千里之外的人心向往之，趋之若鹜，离不开城市品牌之下城市营销的助力。

其实，很多人对一座城的最初印象，或多或少都受到城市品牌、城市营销的影响。比如，大家耳熟能详的“七彩云南”“多彩贵州”“好客山东”“水韵江苏”“老家河南”“阳光海南”“安逸走四川”等等，它们散发的新鲜感，总能立刻触动人们的兴奋点。这背后，是一座城市、一个地方历经长久的文化积淀后，主动挖掘、专业提炼而迸发出的魅力。

3月下旬，外交部组织26个国家和地区的高级别外交官集体来渝参访。3天行程，使节们直呼Amazing，重庆好看！看好重庆！在此，我觉得“重庆好看！看好重庆！”这8个字似乎也可作为新重庆的城市推广语。当然，这还需要专业机构来判断。

驻外使节团参观重庆市规划展览馆，在展览馆门口合影留念图片来源：重庆发布

总之，一座城市的管理者能不能像一家品牌企业的市场销售者一样，具备营销城市的理念和能力，找到营销城市的密码和钥匙，决定着城市知名度和美誉度能不能提升、影响力和辐射力能不能放大。

第三个维度是，新重庆不仅是你我他、3200万重庆人的新重庆，目前正由中国式现代化场景下的新重庆，跨向世界的新重庆。

2023年，应该是新重庆发力的元年，我们应紧紧抓住外部环境不确定性加大，外部打压遏制不断上升背景下的城市个体机遇，顺势而为，乘势而上。

跨向世界的新重庆，未来有什么标志呢？接下来，新重庆还将怎么发力呢？

作为世界级城市，应该包括具有全球影响力、全球高端要素配置中心、全球创新策源地、全球先进文化引领者等。按此标准，新重庆接下来还将积极拓展对外交往格局，不断提高经济外向度、国际知名度、国际参与度和城市软实力，培育具全球影响力的品牌企业，加快建设具有全国影响力的科创中心，努力建设具有全球影响力的中西部国际交往中心……

上述每一项课题都是划时代的重大任务，毫无疑问，城市软实力是其中很重要的一环。

一个城市要重新发力、快速奔跑，跨向世界，这是立体的系统工程，单点、单条线的突围不可能，各个方面都要一齐发力才行，城市软实力绝不能作旁观者，更不能拖后腿。

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2022年12月底，重庆市委六届二次全会提出，将重庆建设成为一座文化强市，到重庆直辖30年的时候，一个文化强市的基本构架将建成。

新重庆在迈向文化强市的过程中，自然少不了一批批的精品创造，让本地人品味、回味的东西越来越多，也让更多外地人愿意前来，原意停留，愿意投资，愿意发展……