命题单位
至初牛奶贸易(上海)有限公司
产品名字
a2®紫吨吨™全脂成人奶粉、a2®紫吨吨™自护力奶粉、a2®紫吨吨™行动力奶粉
广告主旨
a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子
品牌调性主张
Pure and natural自然原生、Premium高端感、Aspirational令人向往的、Clinically proven科学实证
企业/产品简介
【企业介绍】
a2®牛奶公司早在2000年由科学家科兰•克劳克兰博士(Dr.Corran McLachlan)和他的商业伙伴霍华德•帕特森先生(Mr.Howard Patterson)在新西兰创立。科兰•克劳克兰博士将A2酪蛋白对健康的益处运用到开发和生产含A2型[1]蛋白质的牛奶产品中。作为A2型[1]蛋白质的先行者与领导品牌*，a2®牛奶公司专业研究近20年，并专注于A2型[1]蛋白质科学研究，目前世界范围内拥有众多专利，并将这些专利技术应用到商业营运上。
所有的a2®产品均为A2型[1]蛋白质。严格的筛选A2型[1]奶牛，通过对奶牛的基因检测，源头拒绝A1型△蛋白质，并且从牧场、生产到运输的整个生态系统始终遵循最高标准，全链路拒绝可能引起肠胃不适的A1型△蛋白质，为消费群体提供高品质的a2®产品。
产品受众涵盖孕妇、婴幼儿、儿童及成人，属一站式服务，品牌希望能够通过丰富的产品组合为不同的消费者带来一样高品质的产品体验，为消费者提供a2®全家营养解决方案，为中国家庭筑起营养根基，选对A2认准a2®。
【产品介绍】
产品一：a2®紫吨吨™全脂成人奶粉
产品功能卖点（必须体现）
珍稀a2®源乳®,只含A2型[1]蛋白质，更易消化吸收[2,3,4]，不易引起喝牛奶可能产生的不适
产品优势（选择性体现）
a2®源乳®只含A2型[1]蛋白质，不含A1型△蛋白质
TRUE a2™原真生态系统，全链路拒绝A1△
奶源源自新西兰黄金奶源带
原生高钙，每份钙含量280mg
冷水亦可冲泡
目标人群：全家皆宜（不包含3岁及以下婴幼儿）
场景举例：大学生上早八/课间充能
产品二：a2®紫吨吨™自护力奶粉
产品功能卖点（必须体现）
1.珍稀a2®源乳®,只含A2型[1]蛋白质，更易消化吸收[2,3,4]，不易引起喝牛奶可能产生的不适
2.好吸收之上，双效强自护
（双效1：鼎配[5]乳铁蛋白，每100g含100mg乳铁蛋白，激发自护力）
（双效2：a2®源乳®激发4倍强自护[2]）
产品优势（选择性体现）
a2®源乳®只含A2型[1]蛋白质，不含A1型△蛋白质
TRUE a2™原真生态系统，全链路拒绝A1△
鼎配[5]珍稀乳铁蛋白，100g奶粉含高达100mg乳铁蛋白
奶源源自新西兰黄金奶源带
每天两杯，多维营养
目标人群：快节奏生活，缺少运动，工作压力大，自护力低下
场景举例：大学生备考/熬夜/换季期间
产品三：a2®紫吨吨™行动力奶粉
产品功能卖点（必须体现）
1.珍稀a2®源乳®,只含A2型[1]蛋白质，更易消化吸收[2,3,4]，不易引起喝牛奶可能产生的不适
2.好吸收之上，3重护关节
（第一重护关节[6]：FORTIGEL®骨胶原蛋白肽修复关节软骨，临床实证，6周缓解疼痛[6]）
（第二重护骨骼[7]：补钙CP钙+VD维持骨密度，每100g含1300mg高钙、6.0μg维生素D）
（第三重护肌肉[8]：优量蛋白强壮肌肉，每100g含30.0g蛋白质）
产品优势（选择性体现）
a2®源乳®只含A2型[1]蛋白质，不含A1型△蛋白质
TRUE a2™原真生态系统，全链路拒绝A1△
每日两杯可摄入5g FORTIGEL®骨胶原蛋白肽，达到临床实证含量（德国弗赖堡大学研究证实，每日口服5g FORTIGEL®骨胶原蛋白肽，6周即可缓解疼痛[6]，12周后疗效更加显著）
补钙CP钙+VD，钙含量1300mg/100g[7]
奶源源自新西兰黄金奶源带
目标人群：参加高强度的体育运动（例如马拉松、骑行、徒步等）和关节不适者等，寻求预防/保护解决方案
场景举例：大学生日常运动，跑步/健身/爬山/徒步等
传播/营销目的
1.打造品类教育及a2®品牌知名度：
作为A2型[1]蛋白质的先行者与领导品牌*，a2®品牌想通过本次传播，借助以上三款参赛产品实现a2®在成人奶粉赛道中的品类教育，同时，提升品牌知名度。
2.强化a2®产品卖点及其场景教育：
本次好创意内容需洞察目标人群对于三款产品（三选一）分别的痛点，结合目标人群的生活方式，深度沟通品牌差异化优势，以创新的角度塑造以上三款参赛产品是成人奶粉品类的首选品牌。
命题类别
■广告文案■平面广告■短视频■包装设计
建议列入事项
1.作品必须在大赛主旨“a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子”下，围绕产品功能卖点及产品优势进行创作
-大赛主旨“a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子”、产品功能卖点必须体现
-产品优势可根据作品选择体现
2.基于a2®的自然原生、高端、令人向往、科学实证的品牌调性进行好创意，展现年轻人的青春活力与创新思维；
3.作品中须按照策略单要求体现a2®LOGO及产品；
4.作品中涉及的字体，请使用免费商用字体或品牌方提供的字体包（详见素材包），“a2”必须使用品牌字（详见素材包）
5.创作期间凡涉及品牌及产品名字相关内容均为小写a，如：a2®、a2®紫吨吨™、a2®源乳®等；只有涉及到A2型蛋白质时，才是大写A。
6.作品要求原创，形式不限、鼓励创新、拒绝低俗，符合《广告法》等法规法制。
命题要求阐述
【广告文案】
结合大赛主旨“a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子”，从三款参赛产品中至少选一款产品，围绕以下角度产出适合小红书传播的文案。
作品要求：
1.文案内容必须体现大赛主旨和产品功能卖点，产品优势可根据作品选择体现；
2.文案形式不限（包括但不限于诗歌、故事、散文、叙事文等）；
3.字数不少于50字，且必须由本人原创；
4.文案配图数量不少于2张，必须包含产品实拍图；
5.文案和配图适用于小红书传播，符合小红书高流量特点。
【平面广告】
结合大赛主旨“a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子”，从三款参赛产品中至少选一款产品创作平面广告作品。
作品要求：
1.内容必须体现大赛主旨“a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子”和产品功能卖点，产品优势可根据作品选择体现；
创作角度1：从产品饮用场景、目标人群生活方式等方面进行延展好创意；
创作角度2：针对三大节日：春节、中秋节、母亲节，进行主旨海报创作，用于公众号、小红书、抖音等社媒传播；
2.要求原创，不限形式（手绘、PS合成、3D等）、不限风格，可是单幅作品也可是系列稿。
【短视频】
结合大赛主旨“a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子”，从三款参赛产品中至少选一款产品，创作适用于抖音或小红书传播的作品。
作品要求：
1.内容必须体现大赛主旨“a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子”和产品功能卖点，产品优势可根据作品选择体现；
2.画面要求真实产品拍摄结合场景，不允许使用产品素材图；
3.形式不限，作品时长为15秒-2分钟。
【包装设计】
结合大赛主旨“a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子”，从三款参赛产品中至少选一款产品，围绕以下设计方向进行包装设计。
作品要求：
1.内容必须体现大赛主旨“a2®源乳®好吸收，自在青春好搭子”和产品功能卖点，产品优势可根据作品选择体现；
2.设计方向：设计2罐装礼盒，可围绕三大节日：春节、中秋节、母亲节，进行“礼赠化”包装设计；
3.包装设计需结合礼赠文案，礼赠文案必须体现在作品画面中。
以上四类命题作品均需上传至小红书+抖音双平台，带3个话题#a2源乳原生营养好吸收#a2紫吨吨#好创意星球学院奖，并 官方账号。
抖音 a2奶粉海外旗舰店，小红书 a2乳品，即视为拥有a2®新青年社交传播赛参赛资格。
传播赛道设置
a2®新青年社交传播赛
【参赛平台】
抖音+小红书双平台
【参赛须知】
步骤一：参赛者将好创意作品上传至学院奖官方后台；
步骤二：上传作品至学院奖后台后，参赛者可将好创意作品同时上传至抖音+小红书双平台。
传播赛参赛要求：
1.发布文案需包含：对品类及a2®产品卖点的解析、使用体验（文案作品可直接上传至小红书平台发布，配图数量不少于2张，必须包含产品实拍图）；
2.发布文案需带3个话题#a2源乳原生营养好吸收#a2紫吨吨#好创意星球学院奖，并 官方账号。
3.文案内容要求 官方账号：抖音 a2奶粉海外旗舰店，小红书 a2乳品；
4.所有发布在抖音的作品，若自愿挂品牌小黄车链接，在作品好创意分同等竞争的情况下，可作为加分项。
小黄车挂车教程：
https://school.jinritemai.com/doudian/wap/article/101721?from=buyin_douyin_banner
【传播赛报名方式】
2025年5月20日17:00前，将发布在抖音、小红书平台的作品链接及作品发布截图上传至学院奖官方系统，视为报名成功。未回传作品链接及作品发布截图的同学视为放弃评比资格。
*学院奖官网数据上传示范图
【传播赛赛程】
1.第一轮
2025年5月21日9:00-5月25日17:00，为第一轮全民拉票打榜环节。
2025年5月25日17:00前，将作品链接及数据截图上传至学院奖官方系统。（截图包含点赞、评论、收藏、转发、阅读量5项数据，缺一不可。小红书无转发可忽略）未回传一轮传播数据的参赛同学视为放弃评比资格。
2.第二轮打榜
2025年5月27日13:00-5月30日17:00，为第二轮全民拉票打榜环节，回传完第一轮打榜数据的同学，均可继续参与。
2025年5月30日17:00前，将作品链接及数据截图再次上传至学院奖官方系统。（截图包含点赞、评论、收藏、转发、阅读量5项数据，缺一不可。小红书无转发可忽略）未回传二轮传播数据的参赛同学视为放弃传播赛获奖资格。
【评分规则】
所有作品将根据综合互动率（70%）及作品质量（30%）二个维度进行专业打分。
【奖项设置】
特别说明：
1.所有好创意内容均要求原创，内容及文案符合广告法，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报，如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请在好创意星球官网进行举报。
2.参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并承担一切后果。
3.若由多人组队参赛，可指定1人在抖音+小红书账号发布作品，不可多人重复发布。作品发布后，请勿删除/隐藏作品。
4.传播赛作品链接必须上传至学院奖官网方有参赛资格，重复上传的笔记打榜无效。
5.相关数据不得造假、恶意刷数据。传播数据须于上述规定时间内在学院奖官网回传，未完成回传的参赛同学视为放弃评比资格。
6.本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。
关于策略单内，脚注部分的说明：
[1]A2型蛋白质指A2型β-酪蛋白（非A1型β-酪蛋白）。
[2]Deth R,Clarke A,Ni J,et al.Nutrition Journal.2016;15(1):82
[3]Jianqin,S,Leiming,X,Lu,X,et al.Nutrition Journal.2016;15:35
[4]He,M,Sun,J,Jiang Z,et al.Nutrition Journal.2017;16(1):72
[5]指a2®成人奶粉旗下鼎配，拥有a2®成人奶粉鼎级乳铁蛋白的新产品;
[6]Zdzieblik,D.,Oesser,S.,Gollhofer,A,&könig,D.(2017).Improvement of activity-related knee joint discomfort following supplementation of specific collagen peptides.Applied physiology,nutrition,and metabolism=Physiologie appliquee,nutrition et metabolisme,42(6),588-595.https://doi.org/10.1139/apnm-2016-0390.
[7]徐丹，袁凤易,王新民,钙与维生素D防治骨质疏松的循证医学研究进展[.国外医学(内分泌学分册）,2005,25(5):338-341.D01:10.3760/cma.j.issn.1003-5435.2005.05.018.
[8]中国营养学会.中国居民膳食营养素参考摄入量(2023版).[M]2023年8月第1版.北京：人民卫生出版社,2023:132.
△A1/A1型指A1型β-酪蛋白（非A2型β-酪蛋白）
*至初牛奶贸易(上海)有限公司的统计部分基于央视市场研究股份有限公司凯度消费指数0-6岁城镇婴童样组在2023年4月22日至2024年4月19日的连续调查数据结果显示。
Logo及素材下载
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1y0TABKCFZnZennK1Jw9hVw?pwd=tspj
提取码:tspj
官方平台
官方网站：
www.a2nutrition.cn
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